Le nouveau comScore Segment Metrix permet une segmentation puissante du public en ligne
LONDRES, September 25 /PRNewswire/ --
comScore (NASDAQ: SCOR), leader mondial en matière de mesure d'Internet, a annoncé aujourd'hui le lancement en France de son système d'analyse révolutionnaire comScore Segment Metrix.
comScore Segment Metrix permet aux clients de procéder à des analyses de la segmentation à partir de la base de données du comportement en ligne comScore Media Metrix à l'aide de plusieurs schémas de segmentation des consommateurs. Le produit offre la possibilité d'intégrer trois différents modèles de segmentation aux données de Media Metrix. Ces segments se basent sur les observations du comportement en ligne, les modèles propres au client voire sur les approches obtenues de conseillers spécialisés.
Parmi les avantages offerts par comScore Segment Metrix : - Les directeurs des médias peuvent établir s'ils atteignent un nombre important d'internautes réguliers par rapport à leurs concurrents. - Les agences et les annonceurs disposent de meilleurs éléments pour définir la manière d'atteindre le public ciblé. - Les annonceurs peuvent désormais intégrer leurs programmes de segmentation hors ligne au panel d'internautes de comScore afin d'assurer le suivi, l'analyse et l'élaboration de rapports sur le comportement en ligne de ces segments.
<< La segmentation des consommateurs n'est pas une nouveauté. Il s'agit d'une pièce importante du marketing et au fil des ans, comScore a mené d'importantes campagnes de segmentation >>, explique Bob Ivins, vice- président des marchés internationaux chez comScore. << Grâce à comScore Segment Metrix H/M/L, les spécialistes du marketing pourront classer les consommateurs en fonction de leur comportement et ainsi savoir où les trouver sur le Web. Cela permettra de mieux cibler et d'assurer l'efficacité de leurs projets promotionnels >>.
Les consommateurs réguliers d'Internet consultent un nombre important de sites et de pages
La première segmentation proposée est basée sur le comportement en ligne. Cette approche baptisée comScore Segment Metrix H/M/L permet aux spécialistes d'analyser l'activité en ligne des internautes réguliers, occasionnels ou ponctuels pour n'importe quelle catégorie de sites définie par comScore. Le segment composé par les internautes réguliers (groupe Régulier) représente 20 % des consommateurs en fonction du temps passé en ligne pour la catégorie. Le groupe Occasionnel représente 30 % alors que le groupe Ponctuel représente les 50 % restants. Les segments H/M/L seront accessibles dans les 32 pays où les données de comScore sont disponibles et pour les 110 catégories et sous-catégories de sites définies par comScore.
Total des internautes réguliers, occasionnels ou ponctuels pour la France Juillet 2007 Total pour la France - Domicile et Travail(i) Source : comScore Segment Metrix Moyenne du Segment Total des temps par Moyenne des Moyenne des visiteurs utilisateur pages par visites par uniques (000) (en heures) utilisateur utilisateur Tous 26 485 25,0 2714 60,1 Internautes réguliers 5110 73,3 7558 133,0 Internautes occasionnels 8055 25,7 2923 70,9 Internautes ponctuels 13 321 6,1 729 25,6 (i) Utilisateurs âgés de 15 ans et plus. Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus.
L'internaute français moyen est resté en ligne 25,0 heures en juillet pour 60,1 visites. Toutefois, si l'on répartit la population en fonction des catégories d'internautes réguliers, occasionnels ou ponctuels, l'on constate de grandes différences entre les segments. Les internautes réguliers ont passé trois fois plus de temps en ligne en juillet, soit 73,3 heures, et ont visité deux fois plus de sites que la moyenne nationale.
<< Par définition, les utilisateurs réguliers consomment un volume de contenu considérablement plus important. La segmentation H/M/L offre à nos clients la possibilité de mieux comprendre le comportement d'un groupe par rapport à l'autre afin de savoir s'ils ont affaire à des internautes réguliers, occasionnels ou ponctuels voire à des utilisateurs appartenant à une catégorie particulière >> explique M. Ivins. << Il existe également de grandes différences parmi ces groupes, ce qui constitue un critère important pour les annonceurs visant un public et une fréquence spécifiques. >>
comScore Segment Metrix permet de sonder plus précisément le comportement en ligne en fonction des différents segments de population. Nous constatons notamment d'énormes différences entre les types de sites visités par les utilisateurs réguliers et ceux consultés par les utilisateurs ponctuels. Les utilisateurs ponctuels s'intéressent particulièrement aux sites financiers, de référence ou de voyages alors que les internautes réguliers passent le plus clair de leur temps en clavardage ainsi que sur les sites de jeu et de loisirs. Ce type de données peut s'avérer utile au représentant-média chargé d'élargir la portée d'un plan média. En optant pour une publicité sur les sites consultés par les utilisateurs ponctuels, ils pourront ainsi toucher un public plus large qu'avec une publicité destinée aux sites consultés par les utilisateurs réguliers.
Indice des catégories de sites consultés par les utilisateurs ponctuels(i) Juillet 2007 Total pour la France - Domicile et Travail(ii) Source : comScore Segment Metrix % durée totale indexée par rapport à la moyenne Internet Catégorie de site Ponctuel Régulier Banque 266 51 Annuaires 260 57 Finance personnelle 245 55 Cartes 240 48 Références 206 67 Voyages 203 63 Télécommunications 199 66 Informations 165 60 (i) Parmi les catégories enregistrant un résultat supérieur à 1 % du temps total en ligne (en minutes). (ii) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus.
Indice des catégories de sites consultés par les utilisateurs réguliers(i) Juillet 2007 Total pour la France - Domicile et Travail(ii) Source : comScore Segment Metrix % durée totale indexée par rapport à la moyenne Internet Catégorie de site Régulier Ponctuel Sites communautaires 132 31 Blogs 126 41 Discussion/Chat 124 38 Sites personnels 120 34 Messagerie instantanée 117 49 Jeux 115 60 Jeux de hasard 113 64 Multimédia 110 61 (i) Parmi les catégories enregistrant un résultat supérieur à 1 % du temps total en ligne (en minutes). (ii) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus.
comScore Segment Metrix offre des données de segmentation H/M/L pour 113 catégories et sous-catégories dont Commerce/Finance (7 sous-catégories), Développement professionnel (4), Communauté (7), Répertoires/Ressources (7), Education (2), Loisirs (9), Jeux d'argent (3), Jeux (3), Gouvernement, Santé (3), Temps libre (4), Fournisseurs de services Internet, Informations (4), Portails, Immobilier, Régional/Local, Vente (21), Recherche/Navigation, Services (11), Sports, Technologie (2), Télécommunications et Voyages (8).
D'autres approches en la matière, dont la segmentation personnalisée et les programmes de segmentation tiers, seront bientôt mises à la disposition des clients.
À propos de comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) est un des leaders mondiaux de mesure d'Internet. Cette capacité se base sur un panel de plus de 2 millions de consommateurs qui permettent à comScore de capturer en toute confidentialité leurs habitudes en termes de navigation et de transaction, y compris les achats en ligne comme hors ligne. Les panélistes de comScore prennent également part à des sondages permettant de mieux comprendre leurs attitudes et leurs intentions. Grâce à sa technologie exclusive, comScore mesure les éléments importants des comportements et attitudes des internautes. comScore utilise ces connaissances fondamentales des consommateurs et des univers concurrentiels afin d'aider ses clients à concevoir des stratégies et techniques commerciales efficaces à même de garantir un rendement supérieur du capital investi. Les services de comScore sont utilisés par plus de 700 sociétés dont les entreprises internationales telles que AOL, Microsoft, Yahoo!, BBC, Carat, Cyworld, Deutsche Bank, France Telecom, Best Buy, The Newspaper Association of America, Financial Times, ESPN, Fox Sports, Nestlé, Starcom, Universal McCann, the United States Postal Service, Verizon, ViaMichelin, Merck and Expedia. Pour de plus amples informations, consultez le site www.comscore.com.
Site Web: http://www.comscore.com