Yahoo! mène l'adoption des directives de publicité mobile mondiale

Yahoo! Inc. (Nasdaq : YHOO) a annoncé aujourd’hui que l’ensemble de ses propriétés mobiles mondiales allait adhérer aux nouvelles directives de publicité mobile annoncées par la Mobile Marketing Association (MMA) EMEA. Yahoo! a travaillé en étroite collaboration avec la MMA pour établir les directives de publicité mobile qui permettent aux partenaires publicitaires de Yahoo! d’améliorer l’expérience des consommateurs et de lancer avec efficacité des campagnes publicitaires mobiles mondiales avec de plus faibles coûts de production.

« Yahoo! est à l’avant-garde du secteur de la publicité mobile mondiale depuis 2004 et nous réalisons que l’adoption des meilleures pratiques et des meilleures directives du secteur sont un facteur essentiel pour la réussite du secteur de la publicité mobile », a déclaré Michael Bayle, directeur général de Global Monetization, Connected Life, Yahoo!. « Nous avons travaillé en étroite collaboration avec la MMA pour élaborer des directives susceptibles de profiter à nos annonceurs comme à nos consommateurs dans le monde entier, et nous allons continuer ainsi, à mesure que le secteur développe ses meilleures pratiques pour d’autres démarches et formats de marketing mobile, comme les jeux, la vidéo et la recherche. »

Les directives de publicité mobile EMEA de la MMA ont été établies pour permettre aux annonceurs mobiles de toucher les consommateurs tout en veillant à ce que les annonces s’affichent effectivement sur la majorité des dispositifs mobiles sans compromettre l’expérience de l’utilisateur.

« Les sociétés comme Yahoo! qui font preuve de leadership en développant et en prenant en charge une seule directive cohérente mondiale pour la publicité mobile vont aider à promouvoir l’évolution du secteur de la publicité mobile et à créer une expérience cohérente et positive pour le consommateur sur les téléphones portables », a déclaré Laura Marriott, présidente de la MMA. « Les directives EMEA ont été élaborées pour établir un cadre de publicité mondiale commun, notamment les proportions d’aspect, la dimension des bannières, les formats de fichier etc. »

Les nouvelles directives EMEA de la MMA ont également pour but de limiter les efforts que les annonceurs doivent déployer pour préparer les campagnes mobiles mondiales, réduisant ainsi l’argent dépensé et le temps passé à développer des itérations multiples pour les diverses régions du monde. Grâce à l’option de proportions à double aspect, les annonceurs disposent d’une souplesse au niveau de la mise en page et du contexte assez grands pour offrir au consommateur une expérience fascinante mais suffisamment petits pour ne pas être importuns.

Yahoo! espère achever la conversion de ses propriétés Web mobiles et de toutes les propriétés mobiles prises en charge par Yahoo! d’ici au quatrième trimestre 2007.

Pour visualiser les directives de publicité mobile, consultez le site www.mmaglobal.com/emeamobileadvertising.pdf. Pour en savoir plus sur les produits mobiles de Yahoo! et ses services commerciaux mobiles, consultez le site www.mobile.yahoo.com.

À propos de Yahoo!

Yahoo! Inc. est une marque Internet de premier plan mondial, et l’une des destinations Internet les plus fréquentées au monde. La mission de Yahoo! consiste à connecter les gens à leurs passions, à leurs communautés et aux connaissances mondiales. Le siège de Yahoo! se situe à Sunnyvale en Californie.

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