Selon une nouvelle étude de Heernet Ventures, le marché américain des pages jaunes imprimées et en ligne devrait atteindre les 18,2 milliards USD d'ici à 2012

Selon une nouvelle étude de Heernet Ventures, société de conseil dédiée aux médias, le marché américain des pages jaunes imprimées et en ligne devrait atteindre les 18,2 milliards USD de chiffre d’affaires d’ici à 2012. L’analyse conclut en une croissance d’un marché estimé à 16,95 milliards USD en 2007 à 18,21 milliards USD en 2012. Alors que le marché local des documents imprimés est appelé à voir reculer de 1,5 % son taux de croissance annuel composé, celui des pages jaunes en ligne devrait s’envoler de 26,7 %.

Le marché des répertoires est confronté à trois défis majeurs depuis cinq ans : la consolidation du secteur ; l’émergence de services de recherche locale en ligne et de nouveaux concurrents comme les moteurs de recherche ; et l’intensification de la concurrence, dans un marché de l’impression en recul, entre éditeurs occupant traditionnellement la place et éditeurs indépendants. Des entreprises comme R H Donnelley et Yellow Book ont mené le mouvement de consolidation. Quatre acteurs disposant d’une part combinée de plus de 80 % se partagent désormais le marché. De nouveaux intervenants comme Yahoo! et Google se sont approprié une part substantielle du marché de la recherche locale en ligne. Enfin, la concurrence dans le secteur de l’impression est acharnée, de nombreux segments étant désormais desservis par plus de quatre éditeurs.

Le rapport évalue également les tendances du secteur à plus long terme. Il analyse pour ce faire les évolutions dans les segments existants (concurrence sur le marché de l’impression et recherche en ligne) ainsi que les tendances émergentes dans des segments comme la recherche sur téléphone mobile et les services d’assistance-répertoire.

Harjinder Singh-Heer, administrateur délégué de Heernet Ventures, commente le nouveau rapport en ces termes : « Le rapport fournit une évaluation stratégique et financière complète du secteur. Il est un outil indispensable à la fois aux entreprises et aux investisseurs. Nous avons mis à profit notre expérience considérable des marchés européen et asiatique pour étudier les développements aux Etats-Unis et au Canada selon une perspective nouvelle. »

Le document contient également le profil de 16 éditeurs de répertoires de premier plan (AT&T, Idearc, R H Donnelley, CenturyTel, DataNational, Frontier Pages, Local Insight Media, Names and Numbers, Ogden Directories, Phone Directories, The Local Pages, User Friendly Directories, White Directory Publishers, Yellow Pages Group (Canada), Yellow Book et ypOne Publishing).

Heernet Ventures est une société éminente de conseil et de recherche sur les médias installée à Londres et à Gurgaon (Inde). Elle est consultée par des entreprises médiatiques (dont des éditeurs de répertoires) sur des questions d’ordre stratégique et financier. Plus d’informations sur le rapport et sur ses modalités de commande à l’adresse heernet.com.