Une nouvelle étude révèle que les européens sont de meilleurs citoyens environnementaux que les américains
NEW YORK, October 29 /PRNewswire/ --
- Les attitudes, comportements et les modèles d'achat des consommateurs sont suivis dans huit pays
- Porter Novelli et Natural Marketing Institute annoncent un partenariat stratégique visant le mouvement consumériste responsable
D'après l'étude européenne innovante LOHAS basée sur un partenariat entre Porter Novelli (PN) et Natural Marketing Institute (NMI), les européens (des pays de l'enquête) sont cinquante pour cent plus susceptibles d'acheter des produits << verts >> que les américains - des panneaux solaires aux voitures hybrides, en passant par les aliments naturels/biologiques, les produits de beauté et ménagers. (LOHAS est l'acronyme de Lifestyles Of Health And Sustainability [Styles de vie de santé et de durabilité].) Les résultats de l'enquête de la base de données communiquée aujourd'hui montrent également que les européens sont 25 % plus susceptibles de recycler et au moins 30 % plus susceptibles d'influencer leurs amis et leur famille sur l'environnement que les américains.
L'étude européenne LOHAS 2007, menée conjointement avec l'enquête EuroPNStyles de PN, segmente la population adulte totale par pays en fonction des attitudes, comportements et modèles d'utilisation des produits/services des consommateurs à travers divers domaines dont la durabilité, la responsabilité sociale des entreprises (RSE), l'écologisme, les questions sociales et l'utilisation de produits et de services respectueux de l'environnement. EuroPNStyles, une partie de la base de données centrée sur la communication de Porter Novelli, évalue également les grandes tendances en technologie, modèles de médias, sources d'influence ainsi que santé et nutrition. Les pays de l'enquête étaient : Belgique, France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Portugal Espagne et Royaume-Uni. Les modèles de segmentation européenne LOHAS simulent ceux des États-Unis, permettant des comparaisons - tant entre les continents qu'au sein des huit pays de l'UE - très précieuses aux spécialistes du marketing multinational et paneuropéen.
L'aperçu révèle les tendances du consumérisme responsable et de mouvements environnementaux, et démontre de quelle façon les consommateurs pensent à leur santé, ce qui motive leurs choix alimentaires et nutritionnels, comment ils s'y prennent pour acheter des produits et des services, et leurs attitudes vis à vis de la RSE, de l'écologie, et comment ils utilisent les médias et produits technologiques.
Les clients peuvent aussi personnaliser l'enquête LOHAS suivant leurs besoins pour examiner de plus près la façon de penser des consommateurs afin de comprendre la pertinence des messages de communication. Et puisque chaque étude sera menée annuellement, les informations peuvent être regroupées avec le temps pour observer les tendances croissantes et évaluer l'impact à long terme des programmes de communication.
<< Aujourd'hui, la valeur d'une marque repose sur son aptitude à créer des échanges positifs parmi toutes ses parties prenantes en une relation interactive, mutationnelle et transformative. Vu la croissance du consumérisme responsable et de la conscience de l'environnement, ainsi que l'existence des informations à l'ère du savoir, les marques qui adoptent des valeurs d'authenticité, de transparence et d'intégrité, et s'alignent sur les croyances et les valeurs fondamentales de leur public, auront plus de chances de réussir, >> a déclaré Julie Winskie, associée et responsable clientèle chez PN. << Nous avons formé ce partenariat avec NMI pour rester au courant des tendances importantes et les évaluer afin d'aider les spécialistes du marketing à frayer un chemin à leurs produits et services de façon à créer des échanges de marques pertinents, constructifs et durables. >>
D'un côté, les européens adoptent avec enthousiasme de nouveaux comportements quant au consumérisme vert ; mais paradoxalement, ils déclarent être plus sensibles aux prix que leurs homologues américains. En particulier,
-- Les européens sont près de 25 pour cent moins susceptibles que les acheteurs américains à dire qu'ils paieront 20 pour cent de plus pour des produits respectueux de l'environnement. Cependant, ceci semble contredire leurs achats réels, car les européens sont plus enclins à acheter de produits comme les produits biologiques, l'énergie renouvelable et les voitures hybrides. Les différences de système fiscal, de subventions et la persistance de l'existence des produits LOHAS semblent être à l'origine de ces différences. -- Les européens sont près 32 % plus susceptibles que les américains à être motivés pour acheter des produits portant des labels ou des homologations indiquant que le produit est respectueux de l'environnement, ce qui souligne le rôle crucial joué par l'authenticité et la transparence. -- Les consommateurs de l'UE sont également près de 25 % plus susceptibles que les consommateurs américains à dire que, à part faire de l'argent pour les parties prenantes, il est plus important pour les entreprises d'être sensibles à leur impact environnemental. Cela indique le besoin important en des programmes constructifs de durabilité des entreprises et en une communication efficace qui abordent cet intérêt et prennent les devants sur leurs concurrents.
<< Avec la poursuite de l'élan écologique mondial sur le marché, le mouvement LOHAS va accélérer l'alignement des croyances sociales et des valeurs personnelles des consommateurs avec celles des marques et des entreprises. C'est dans cet état d'esprit que nous mènerons le marché LOHAS et ferons de la durabilité le moteur clé de la croissance des parties prenantes à long terme et des valeurs des marques pour les décennies à venir, >> a déclaré Steve French, associé directeur chez NMI. << Nous sommes heureux d'être associés à PN pour aider les entreprises à comprendre cette opportunité vraiment durable, >> a ajouté French.
Le partenariat entre NMI et PN offre une combinaison des meilleurs services disponibles - de la segmentation des consommateurs et aperçus stratégiques aux conseils en développement des produits et emballages, en passant par les programmes de communication stratégique, la mesure et l'évaluation.
L'enquête a été effectuée par Internet avec le Panel d'opinion global de Synovate. L'échantillon se composait au total de 16000 adultes de 18 ans et plus, à travers huit pays européens (2000 enquêtes par pays). L'enquête a été effectuée en juillet 2007. Des analyses personnalisées, des rapports des tendances et des panels de consommateurs LOHAS sont également disponibles.
À propos de Natural Marketing Institute (NMI)
Natural Marketing Institute (NMI) est une société de conseils et d'études de marché spécialisée dans le marché de la santé, du bien-être et de la durabilité. NMI est la seule source des données et d'aperçus sur les consommateurs << LOHAS >>. Ses capacités se concentrent sur le bien-être des personnes et les produits, ainsi que la durabilité environnementalement et socialement responsable de la planète. Depuis 1990, NMI a utilisé son expertise pour aider une large gamme de clients de nombreux secteurs, des multinationales mondiales aux jeunes entreprises Internet. Pour de plus amples renseignements, veuillez consulter le site www.nmisolutions.com.
À propos de Porter Novelli
Porter Novelli est une des principales agences de relations publiques mondiales, qui est représentée dans tous les marchés principaux. Avec l'accent mis sur une communication efficace des parties prenante, ainsi qu'une approche holistique, indépendante des médias, Porter Novelli élabore des programmes de relations publiques qui donnent de la valeur et de l'impact aux activités de ses clients. Porter Novelli a été fondé en 1972 à Washington, D.C., et fait partie d'Omnicom Group Inc. (NYSE : OMC) (www.omnicomgroup.com). Omnicom est une des principales sociétés mondiales de publicité, de marketing et de communication d'entreprises. Les réseaux de marque d'Omnicom et les nombreuses entreprises spécialisées offrent publicité, planification et achat de médias stratégiques, numérique et interactif, marketing direct et promotionnel, relations publiques et autres services de communication spécialisés à plus de 5000 clients dans plus de 100 pays. Pour de plus amples renseignements, veuillez consulter le site www.porternovelli.com.
Site Web : http://www.porternovelli.com http://www.nmisolutions.com http://www.omnicomgroup.com