Parmi les participants à la Conférence sur le changement climatique, 9 sur 10 estiment que l'écoblanchiment constitue un problème

D’après une enquête effectuée par EnviroMedia Social Marketing, Inc., 9 personnes sur 10, parmi les délégués et participants à la Conférence des Nations Unies sur le changement climatique, estiment que les entreprises sont coupables « d’écoblanchiment »,

Dans cette enquête, 46 des 54 personnes sélectionnées au hasard sont d’accord avec l’énoncé suivant, « Certaines entreprises font la publicité de produits et de services sur la base de prétentions environnementales que l’on peut considérer fausses, non fondées et/ou non éthiques. »

« Ce genre de réponse n’aurait pas été très surprenante de la part de participants américains ou européens, mais nous avons été réellement étonnés de constater une réponse aussi forte de la communauté mondiale, y compris de nombreux pays en voie de développement, » a déclaré Kevin Tuerff, président d’EnviroMedia.

Les personnes interrogées représentaient 31 pays sur six continents et comprenaient des représentants d’entreprises, de gouvernements et d’organisations non gouvernementales.

Que se passe-t-il donc avec le marketing écologique dans le monde ?

EnviroMedia, une firme de marketing social fondée il y a 10 ans, basée aux États-Unis, et purement axée sur les questions d’ordre environnemental et de santé publique, invite les consommateurs du monde entier à envoyer des exemples de campagnes de marketing écologique, bonnes et mauvaises, à son nouveau Site Web, www.greenwashingindex.com. Ses co-fondateurs, Kevin Tuerff et Valerie Davis, encouragent les consommateurs à soumettre des annonces environnementales télévisées, imprimées ou Internet pour que le public puisse les évaluer sur le nouveau « EnviroMedia Greenwashing Index » (Index d’écoblanchiment Enviromedia).

« Nous demandons la fin de l’écoblanchiment, » explique Valerie Davies, PDG d’EnviroMedia.

« La prise de conscience de l’écoblanchiment commence à se faire sentir — tout comme les inquiétudes des consommateurs au sujet du changement climatique en 2007. Ce nouveau site Web est le premier forum interactif en ligne à éduquer les consommateurs sur les critères permettant d’identifier l’écoblanchiment. Nous espérons qu’ils reconnaîtront l’écoblanchiment quand ils le verront, et que cela obligera les entreprises à réaliser des véritables améliorations écologiques justifiant leur marketing écologique. »

EnviroMedia va présenter une compilation des soumissions des consommateurs sur l’écoblanchiment et illustrer comment ces derniers évaluent la validité de ces annonces sur son Greenwashing Index le 7 janvier, la veille du forum « Eco in the Market » de la U.S. Federal Trade Commission à Washington, D.C., en vue d’évaluer les prétentions de la publicité « verte ». La FTC a récemment annoncé qu’elle allait accélérer d’un an la révision de ses directives de marketing écologique, en réponse à une croissance rapide de la publicité verte.

www.enviromedia.com

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