Les achats de Noël sur Internet Atteignent des Sommets au Royaume-Uni, en Allemagne et en France
LONDRES, December 19 /PRNewswire/ --
- L'activité de vente en ligne est en augmentation de 45% en France
- Les détaillants du Royaume-Uni se réjouissent d'une hausse des visites sur leurs sites de 30 à 50% en novembre
comScore (NASDAQ: SCOR), un des leaders mondiaux dans le domaine de la mesure d'Internet, a publié aujourd'hui sa troisième étude sur les activités de vente en ligne pour la saison de Noël au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. Cette étude mesure le nombre de visites sur les sites de vente en ligne chaque semaine depuis le début de la saison le 29 octobre, ainsi que les sites qui progressent le plus vite en novembre, en utilisant les données collectées par le service de mesure d'audience comScore World Metrix.
Semaine la plus chargée pour les achats de Noël
Au cours de la première semaine de décembre, le cybershopping français a connu une hausse de 45 % par rapport à la période de référence (3 sep. - 28 oct. ), atteignant ainsi son point culminant de la saison. Au Royaume-Uni, les visites de cybershopping ont augmenté de 38 % par rapport à la période de référence et ayant fait preuve d'une croissance constante sur le mois de novembre. Le cybershopping allemand commence à gagner du terrain après un lent démarrage. Les visites sur les sites de vente en ligne ont, au cours de la première semaine de décembre, augmenté en Allemagne de 8 % par rapport à la période de référence - son point culminant pour la période des achats de Noël.
Bob Ivins, Vice-président Europe de comScore, "La première semaine de décembre est une semaine traditionnellement chargée pour les achats de Noël en Europe et cette année ne fait pas exception. Alors que la saison s'est bien développée au Royaume-Uni et en France, le manque de confiance des consommateurs allemands s'est traduit chez les acheteurs en ligne de ce pays par un lent démarrage cette année. En particulier, un mois de novembre relativement stable dans un contexte économique international incertain a été suivi d'une hausse du cybershopping de 8 % pendant la première semaine de décembre et nous devrions voir les activités de vente en ligne continuer à augmenter en Allemagne au cours des deux dernières semaines de la période des achats de Noël."
Indice des achats en ligne de Noël(i) Visites des sites de vente en ligne à l'exclusion des sites de vente aux enchères Royaume-Uni, France et Allemagne(ii) Source : comScore World Metrix 2007 Période UK France Allemagne Indice de base pour la période de Noël (3 sept. - 28 octobre)(iii) 100 100 100 Semaine 1 (29 oct. - 4 nov.) 112 115 102 Semaine 2 (5 nov. - 11 nov.) 124 138 105 Semaine 3 (12 nov. - 18 nov.) 125 127 99 Semaine 4 (19 nov. - 25 nov.) 123 121 97 Semaine 5 (26 nov. - 2 déc) 134 127 97 Semaine 6 (3 déc. - 9 déc) 138 145 108
(i)L'indice représente le pourcentage d'évolution du nombre de visites sur les sites de vente en ligne comparé à celui de la moyenne sur la période de référence précédent Noël
(ii)Total des internautes britanniques français et allemands, âgés de 15 ans et plus, connectés depuis leur domicile et lieux de travail. Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus.
(iii)Défini comme la moyenne hebdomadaires des visites sur les sites de vente en ligne à l'exception des sites de vente aux enchères pendant la période du 3 septembre au 28 octobre
Meilleures progressions des sites marchands au Royaume-Uni en novembre
La plus forte hausse du trafic sur les sites de ventes en ligne a été enregistrée sur deux sites de jeux et jouets. Le spécialiste des jeux informatiques Game.co.uk a connu la plus forte progression avec une croissance de 52 % avec 3,5 millions de visiteurs uniques. Il est suivi par les Sites Toys'Rus, le distributeur de jouets qui vend aussi bien des consoles et des jeux informatiques que des jouets traditionnels et qui a connu une hausse de 47 % atteignant 3,4 millions de visiteurs uniques.
John Lewis Partnership a connu la troisième plus forte progression sur novembre au Royaume-Uni avec 39 % et 3,4 millions de visiteurs uniques. Cette croissance a été largement stimulée par son site, JohnLewis.com, et a continué d'être dopée par l'augmentation de la fréquentation de sa chaîne de supermarchés, Waitrose, qui est une destination très prisée par les consommateurs britanniques pour les achats de Noël. Les deux dernières enseignes du "top five" ont été deux marques de magasin très connues, Woolworths Group plc, qui a connu une hausse de 37 % atteignant près de quatre millions de visiteurs uniques, et Boots Plc, avec 31 % à 3,7 millions.
Top 5 des meilleures progressions des sites marchands au Royaume-Uni Classés en fonction du pourcentage de variation de visiteurs uniques britanniques(i) Novembre 2007 par rapport à Octobre 2007 Total pour le Royaume Uni, internautes de 15 ans et plus - Domicile et Travail(ii) Source : comScore World Metrix Site Total des visiteurs uniques (000) Oct 07 Nov 07 Pourcentage de variation Game.co.uk 2,336 3,544 52% Sites Toysrus 2,295 3,363 47% John Lewis Partnership 2,420 3,365 39% Woolworths Group Plc 2,911 3,999 37% Boots Plc 2,565 3,369 31%
(i)Classement basé sur le Top 100 des sites du Royaume-Uni en novembre
(ii)La fréquentation issue des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas incluse.
Meilleures progressions des sites marchands en France pour le mois de novembre
En France, la plus forte progression parmi les sites de vente en ligne est Arcandor AG, avec une hausse de 42 % pour atteindre 2,4 millions de visiteurs uniques. La croissance a été stimulée par la hausse de la fréquentation du site du spécialiste de l'habillement, Quelle.fr. Il a été suivi par un autre site de vente en ligne `pure player', les sites Amazon, qui est le site de vente en ligne le plus important de ce classement en terme d'audience. Le site a gagné 16 % en novembre pour atteindre 6,1 millions de visiteurs uniques.
Les plus fortes augmentations de vente en ligne ont ensuite été enregistrées par le secteur des biens électroniques. Sony Online a été le deuxième site ayant connu la plus forte hausse en novembre avec 40 % et 1,8 million de visiteurs uniques. La hausse de 12% du Groupe Casino avec 5,2 millions de visiteurs uniques a été largement stimulée par l'augmentation de la fréquentation du site CDiscount.com, un site de vente en ligne spécialisé dans les produits de divertissement comme les DVD, les CD et les consoles de jeux. Apple Inc., un autre site de vente en ligne "pure player", a également connu une hausse de 11 % pour atteindre 4,8 millions de visiteurs uniques.
Top 5 des meilleures progressions des sites marchands en France Classés en fonction du pourcentage de variation de visiteurs uniques français(i) Novembre 2007 par rapport à Octobre 2007 Total pour la France, internautes de 15 ans et plus - Domicile et Travail(ii) Source : comScore World Metrix Site Total des visiteurs uniques (000) Oct 07 Nov 07 Pourcentage de variation Arcandor AG 1,696 2,414 42% Sony Online 1,312 1,832 40% Amazon Sites 5,213 6,067 16% Groupe Casino 4,599 5,171 12% Apple Inc. 4,338 4,830 11%
(i)Classement basé sur le Top 100 des sites du Royaume Uni en novembre
(ii)La fréquentation issue des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas incluse.
Meilleures progressions des sites marchands en Allemagne pour le mois de novembre
Les sites de vente en ligne allemands ont connu une hausse modeste de leur trafic au mois de novembre. Arcandor AG, propriétaire du site de vente par correspondance Karstadt.de, a connu la plus forte augmentation, avec 19 % et 13,7 millions de visiteurs uniques. Tengelmann a connu une hausse de 13 % pour atteindre 2 millions de visiteurs uniques, largement stimulée par l'augmentation de la fréquentation par un autre site de vente par correspondance, Plus.de. Le site de comparaison de prix, les sites Ciao, a connu une hausse de 12 % en atteignant 5,9 millions de visiteurs uniques.
Comme ce fut également le cas au Royaume Uni et en France, les sites de vente de biens électroniques se sont également réjouis de l'augmentation de la fréquentation de leur site en novembre. Sony Online a connu une hausse de 12 % avec 2 millions de visiteurs uniques tandis que METRO Group, propriétaire de MediaMarkt.de, un site de vente en ligne spécialisé dans les produits de divertissement comme les DVD, les CD et les consoles de jeux, a également connu une hausse de 12 % avec 3,4 millions de visiteurs uniques.
Top 5 des meilleures progressions des sites marchands en Allemagne Classés en fonction du pourcentage de variation de visiteurs uniques allemands(i) Novembre 2007 par rapport à Octobre 2007 Total pour l'Allemagne, internautes de 15 ans et plus - Domicile et Travail(ii) Source : comScore World Metrix Site Total des visiteurs uniques (000) Oct 07 Nov 07 Pourcentage de variation Arcandor AG 11,493 13,716 19% Tengelmann (supermarché) 1,806 2,046 13% Sony Online 1,817 2,041 12% Ciao Sites 5,246 5,891 12% METRO Group 3,053 3,423 12%
(i)Classement basé sur le Top 100 des sites du Royaume Uni en novembre
(ii) La fréquentation issue des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas incluse.
À propos de comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) est un des leaders mondiaux de mesure d'Internet. Cette capacité se base sur un panel de plus de 2 millions de consommateurs qui permettent à comScore de capturer en toute confidentialité leurs habitudes en termes de navigation et de transaction, y compris les achats en ligne comme hors ligne. Les panélistes de comScore prennent également part à des sondages permettant de mieux comprendre leurs attitudes et leurs intentions. Grâce à sa technologie exclusive, comScore mesure les éléments importants des comportements et attitudes des internautes. comScore utilise ces connaissances fondamentales des consommateurs et des univers concurrentiels afin d'aider ses clients à concevoir des stratégies et techniques commerciales efficaces à même de garantir un rendement supérieur du capital investi. Les services de comScore sont utilisés par plus de 800 sociétés dont les entreprises internationales telles que AOL, Microsoft, Yahoo!, BBC, Carat, Cyworld, Deutsche Bank, France Telecom, Best Buy, The Newspaper Association of America, Financial Times, ESPN, Fox Sports, Nestlé, Starcom, Universal McCann, the United States Postal Service, Verizon, ViaMichelin, Merck and Expedia. Pour de plus amples informations, consultez le site www.comscore.com.
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