Retournement de la demande en faveur des Baladeurs Internet Multimédias entraînant une rupture des livraisons (AcT)

Au quatrième trimestre, ARCHOS a vu la demande en Baladeurs Internet Multimédias haut de gamme (au dessus de 200€) fortement augmenter au détriment des baladeurs Flash de milieu et bas de gamme, créant un fort déséquilibre entre offre et demande alors que la société avait consenti d’importants efforts pour recentrer son offre et sa production vers le milieu de gamme avec les ARCHOS 405 et ARCHOS 605 WiFi Flash (respectivement  169€ et 199€).

Le marché s’est retourné vers le haut de gamme avec l’arrivée des nouveaux iPod® en octobre, en particulier l’iPod® Touch positionné à 299€ pour 8 Go et 399€ pour 16 Go. ARCHOS s’est retrouvé en position de challenger unique avec ses ARCHOS 605 WiFi 30 Go à 299€ et 160 Go à 399€, les autres concurrents se trouvant pratiquement évincés dans cette gamme de prix. La presse a très largement plébiscité Archos comme leader technologique et challenger d’Apple⁽¹⁾. Les concurrents traditionnels se retrouvent largement cantonnés dans le bas de gamme des baladeurs Flash à moins de 100€ en raison de la prééminence de l’Ipod® Nano en milieu de gamme, dans un marché du MP3 globalement en récession.    

Avec un cycle de fabrication de trois mois, Archos n’a pas pu ajuster la production du 4ème trimestre pour répondre à la forte demande sur les baladeurs Internet. La demande d’ARCHOS 605 WiFi 30Go et, plus encore 160Go, a dépassé toutes les prévisions ainsi que celle d’ARCHOS 705 WiFi pourtant positionné entre 400€ et 500€. Le déficit en ARCHOS 605 WiFi pourra être résorbé en début d’année prochaine mais la tension subsistera sur l’ARCHOS 705 WiFi en raison d’une pénurie d’écrans. Le carnet de commandes qui avait dépassé les 20 M€ fin novembre devrait redescendre en dessous de 10 M€ en fin d’année.

En conséquence, le rattrapage prévu au second semestre ne sera pas réalisé et une diminution de l’ordre de 15% du chiffre d’affaires est attendue en 2007. Bénéficiant par ailleurs de stocks en baisse de plus de 30%, d’une trésorerie d’environ 15M€, d’un endettement nul et de capitaux propres supérieurs à 45 M€, ARCHOS poursuivra sereinement son développement en 2008.  

En moins de deux ans, Archos a réussi les transformations suivantes :

• Elle a enrichi son offre d’une gamme d’accessoires propriétaires lui permettant de baisser la valeur faciale de ses baladeurs tout en lui apportant une source de revenus supplémentaires à forte marge. Elle est aujourd’hui aux côtés d’Apple et TomTom une des rares marques à disposer d’une vitrine dédiée dans la grande distribution.
• Avec plus d’une douzaine de partenaires actifs dans l’ARCHOS Content Portal, elle a réussi à créer une vaste bibliothèque de contenus multimédia en accès sans fil directement sur le baladeur et devant la TV, lui apportant à la fois effet de levier de communication et revenus supplémentaires.
• Enfin en ouvrant l’ARCHOS Media Club, ARCHOS vient de franchir une nouvelle étape décisive, une première mondiale, qui consiste à proposer l’achat d’un ARCHOS 605 à 1€, assorti d’un abonnement de 19,99€/mois pour télécharger des films choisis dans les bibliothèques de Warner, Vodéo, Dorcel… et d’autres à venir avec qui Archos a noué directement des contrats de distribution.

ARCHOS confirme ainsi son orientation stratégique qui consiste à :

• se désengager des baladeurs MP3 et multimédias non connectés pour devenir leader du marché des Baladeurs Internet Multimédias ;
• s’engager dans les nouvelles technologies d’accès à l’Internet, 3.5G en particulier, par le biais de partenariats avec les opérateurs en téléphonie mobile ;
• développer toute une panoplie de services en accès direct sur ses baladeurs couvrant au sens large le divertissement et le loisir : films, TV, jeux, radio, musique, rencontres, géolocalisation…

(1) Voir les revues de presse postées sur le site Archos :
Revue de presse USA :
http://www.archos.com/corporate/press/press_releases/ARCHOS_GEN5_Press_Coverage_USA.pdf
Revue de presse Française :
http://www.archos.com/corporate/press/press_releases/Couverture_Presse_Gen5_FR.pdf

A propos d’ARCHOS

Fondé en 1988, ARCHOS, fabricant mondial de produits électroniques grand public, est leader technologique sur le marché des solutions de loisirs numériques portables. Plébiscité pour sa capacité à innover, ARCHOS conçoit des baladeurs multimédia de poche qui intègrent des usages audio, vidéo et photo, utilisables en tout lieu et à tout moment pour le plus grand plaisir de tous. ARCHOS a des bureaux aux États-Unis, en Europe et en Asie. ARCHOS est coté sur Eurolist Paris, compartiment B. Site Web. Code ISIN FR0000182479. www.archos.com.