Une étude indépendante de SRM révèle que les marques américaines sont proposées au prix fort en Europe

Le dollar est au plus bas. Bonne nouvelle pour les consommateurs européens : pour noël, cette année, ils peuvent acheter des produits américains à des prix très attractifs...Pourtant, aussi surprenant que cela puisse paraître, ce n'est pas le cas. Max Kohnstamm, professeur de marketing de l'International Business Studies Department de la HES School of Business d'Amsterdam a dirigé une étude portant sur les différences de prix entre les boutiques en lignes américaines et européennes. En moyenne, la différence de prix se situe entre 75% et 90% et ne peut s'expliquer par les différences de politiques des boutiques en ligne, comme l'indique cet exemple concernant Amazon.com.

		Différence de prix en moyenne entre Amazon France et Amazon USA		Différence de prix en moyenne entre Amazon Royaume-Uni et Amazon Etats-Unis		Différence de prix en moyenne entre Amazon Allemagne et Amazon USA
Une sélection de 25 à 30 produits américains susceptibles d'être des cadeaux de Noël		Prix 80% plus élevé en France		Prix 93% plus élevé au Royaume-Uni		Prix 85% plus élevé en Allemagne

L'étude compare les prix de marques américaines (telles que Calvin Klein, DKNY, Fisher Price) que les consommateurs souhaiteraient recevoir pour Noël.

En dépit de ces différences, les consommateurs européens ne commandent pas de grandes quantités de cadeaux de Noël par le biais de boutiques en ligne américaines. Cela s'explique simplement par le fait qu'il est, dans la plupart des cas, impossible pour les européens de commander une marque américaine sur un site Internet américain. Seuls les livres et les DVD sont livrés hors des Etats-Unis. La législation européenne relative aux marques commerciales permet au propriétaire de la marque d'interdire les importations parallèles des Etats-Unis vers l'Europe.

Max Kohnstamm : "Etonnamment, c'est le droit européen qui permet aux marques américaines de maximiser leurs bénéficies en Europe. En refusant d'amender la législation relative aux marques, la Commission européenne rate une unique opportunité d'obtenir le soutien des consommateurs européens."

L'intégralité du rapport est disponible à l'adresse suivante :http://www.srm.nl/study_19_december.doc

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