le Royaume-Uni et la France Obtiennent de Bons Resultats en Matière D'achats de Noël en Ligne
LONDRES, January 14 /PRNewswire/ --
- Chiffres mitigés en Allemagne
comScore (NASDAQ:SCOR), un des leaders mondiaux de la mesure d'audience d'Internet, a publié aujourd'hui son rapport final sur les achats effectués en ligne au Royaume-Uni, en France et en Allemagne au cours de la période de Noël 2007. L'étude portait sur le nombre de visites hebdomadaires sur les sites d'e-commerce entre le 29 octobre et le 23 décembre sur la base des données recueillies grâce à son service de mesure d'audience comScore World Metrix.
Les achats en ligne atteignent des sommets au cours des deux premières semaines de décembre
Au Royaume-Uni et en France, l'on a pu constater une progression régulière des achats en ligne pendant toute la saison, avec un trafic maximal constaté au cours de la première moitié du mois de décembre. La sixième semaine (du 3 au 9 décembre) fait état du meilleur résultat sur le plan des achats en ligne avec une hausse de 38 % au Royaume-Uni et de 45 % en France par rapport aux chiffres de la période de base (du 3 septembre au 28 octobre). La semaine 7 (du 10 au 16 décembre) occupe la seconde place avec une hausse de 35 % et 39 % pour le Royaume-Uni et la France respectivement.
La progression a été nettement moins prononcée en Allemagne où l'on enregistre une progression maximale de 12 % au cours de la Semaine 7 (du 10 au 16 décembre) par rapport à la période de base. En Allemagne, les meilleurs résultats ont été recensés une semaine plus tard par rapport à la France et au Royaume-Uni. Cette tendance semble due au manque de confiance des consommateurs et aux grèves du secteur ferroviaire qui ont immobilisé le pays plus tôt dans l'année.
Indice des achats de Noël en ligne(i) Visites sur des sites d'e-commerce, exception faite des sites de vente aux enchères Royaume-Uni, France et Allemagne(ii) Source : comScore World Metrix, 2007 Période R.-U. France Allemagne Indice de la période de base (3/09 -28/10)(iii) 100 100 100 Semaine 1 (29/10 - 4/11) 112 115 102 Semaine 2 (5/11 - 11/11) 124 138 105 Semaine 3 (12/11 - 18/11) 125 127 99 Semaine 4 (19/11 - 25/11) 123 121 97 Semaine 5 (26/11 - 2/12) 134 127 97 Semaine 6 (3/12 - 9/12) 138 145 108 Semaine 7 (10/12 - 16/12) 135 139 112 Semaine 8 (17/12 - 23/12) 117 119 107 (i) L'indice représente la variation de pourcentage du nombre d'accès aux sites d'e-commerce par rapport à la moyenne établie pour la saison antérieure à celle des achats de Noël. La valeur est exprimée par la moyenne des visites hebdomadaires sur les sites d'e-commerce à l'exception des sites de vente aux enchères pour la période allant du 3 septembre au 28 octobre. (ii) Total des internautes âgés de 15 ans et plus, pour le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne. Domicile et travail. Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus. (iii) Moyenne des visites hebdomadaires sur les sites d'e-commerce, exception faite des sites de vente aux enchères du 3 septembre au 28 octobre.
D'après Bob Ivins, Vice-président pour l'Europe pour les Marchés internationaux chez comScore, « Au Royaume-Uni et en France, les chiffres relatifs aux achats en ligne ont progressé normalement. L'Allemagne a été plus discrète cette année. Dans tous les pays, États-Unis compris, l'on constate un pic de trafic vers la mi-décembre étant donné que les consommateurs doivent prévoir leurs achats et la livraison de leur commande dans les délais. »
Les sites d'e-commerce les plus populaires au Royaume-Uni
Tout au long de la période des achats de Noël, ce sont les sites Amazon qui ont occupé la tête du classement au Royaume-Uni avec 9 % du total des visites sur les sites d'e-commerce. Apple Inc., qui dispose de quelques points de vente très importants au Royaume-Uni, suit avec 6 % tandis que Home Retail Group, propriétaire d'Argos et d'Homebase, le talonne avec 5 %. Les supermarchés Tesco et le site spécialisé dans le jeu Play.com clôturent le top 5 avec respectivement 4 % et 3 %.
Classement des principaux sites d'e-commerce en part de marché des visites des internautes britanniques pour la saison des achats de Noël(i) Domicile et Travail, internautes de 15 ans et plus. Total pour le R.-U.(ii) Source : comScore World Metrix, 2007 Moyenne des parts de marché des Site visites sur les sites de vente en ligne au R.-U. Sites Amazon 9 % Apple Inc. 6 % Home Retail Group 5 % Tesco Stores 4 % Sites Play.com 3 % (i)Moyenne du total des visites sur les sites d'e-commerce (à l'exception des sites de vente aux enchères) par les visiteurs britanniques du 29 octobre au 23 décembre. (ii) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus.
Les sites d'e-commerce les plus populaires en France
C'est le Groupe PPR qui occupe la tête du classement des sites de vente en France pour la période des achats de Noël. Le propriétaire des sites tels que LaRedoute.fr et Fnac.com enregistre un résultat de 11 % du total des visites sur les sites d'e-commerce, soit le double de son concurrent le plus proche, Apple Inc. Les Sites Amazon, Otto Gruppe et CDiscount.com suivent avec un résultat de 4 %.
Classement des principaux sites d'e-commerce en part de marché des visites des internautes français pour la période des achats de Noël(i) Domicile et Travail, internautes de 15 ans et plus. Total pour la France(ii) Source : comScore World Metrix, 2007 Moyenne des parts de marché des visites Site sur les sites d'e-commerce en France Groupe PPR 11 % Apple Inc. 5 % Sites Amazon 4 % Otto Gruppe 4 % CDiscount.com 4 % (i)Moyenne du total des visites sur les sites d'e-commerce (à l'exception des sites de vente aux enchères) par les internautes français du 29 octobre au 23 décembre. (ii) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus.
Les sites d'e-commerce les plus populaires en Allemagne
En Allemagne, c'est Otto Gruppe, le spécialiste de la vente par correspondance, qui occupe la tête du classement avec 13 % des visites sur les sites d'e-commerce recensées tout au long de la période des achats de Noël. Les sites Amazon, qui occupent également une bonne place en France et au Royaume-Uni, se retrouvent en deuxième position avec 9 %. Arcandor AG, propriétaire du spécialiste de la vente sur catalogue Karstadt.de, enregistre un résultat de 5 %. Il est suivi par Apple, Inc avec 4 % et de 02online.de avec un résultat de 3 %.
Classement des principaux sites d'e-commerce en part de marché des visites des internautes allemands au cours de la période des achats de Noël(i) Domicile et Travail, internautes de 15 ans et plus. Total pour l'Allemagne(ii) Source : comScore World Metrix, 2007 Moyenne des parts de marché des visites sur les sites d'e-commerce Site en Allemagne Otto Gruppe 13% Sites Amazon 9% Arcandor AG 5% Apple Inc. 4% 02online.de 3% (i)Moyenne du total des visites sur les sites d'e-commerce (à l'exception des sites de vente aux enchères) par les internautes allemands du 29 octobre au 23 décembre. (ii) Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d'assistants numériques personnels n'est pas inclus.
À propos de comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) est un des leaders mondiaux de mesure d'Internet. Cette capacité se base sur un panel de plus de 2 millions de consommateurs qui permettent à comScore de capturer en toute confidentialité leurs habitudes en termes de navigation et de transaction, y compris les achats en ligne comme hors ligne. Les panélistes de comScore prennent également part à des sondages permettant de mieux comprendre leurs attitudes et leurs intentions. Grâce à sa technologie exclusive, comScore mesure les éléments importants des comportements et attitudes des internautes. comScore utilise ces connaissances fondamentales des consommateurs et des univers concurrentiels afin d'aider ses clients à concevoir des stratégies et techniques commerciales efficaces à même de garantir un rendement supérieur du capital investi. Les services de comScore sont utilisés par plus de 800 sociétés dont les entreprises internationales telles que AOL, Microsoft, Yahoo!, BBC, Carat, Cyworld, Deutsche Bank, France Telecom, Best Buy, The Newspaper Association of America, Financial Times, ESPN, Fox Sports, Nestlé, Starcom, Universal McCann, the United States Postal Service, Verizon, ViaMichelin, Merck and Expedia. Pour de plus amples informations, consultez le site www.comscore.com.
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