Taylor et Fender joignent leurs efforts en Europe

Taylor Guitars et Fender Musical Instruments Corporation ont annoncé aujourd'hui une relation stratégique entre les deux sociétés qui collaboreront désormais pour rehausser la notoriété de marque de Taylor à travers l’Europe. La nouvelle division Taylor de Fender Europe sera le distributeur exclusif des guitares Taylor en Europe, en Afrique, et dans la plus grande partie du Moyen-Orient, et devrait commencer ses opérations de distribution le 1^er juillet 2008.

« Le monde est de plus en plus plat, et les barrières culturelles, commerciales et monétaires sont de moins en moins importantes. La formation de l'Union européenne, l’adoption d’une devise commune et le libre mouvement des marchandises à travers les frontières ont créé une opportunité exceptionnelle de porter le commerce à un plus haut niveau, » a déclaré Kurt Listug, co-fondateur et PDG de Taylor Guitars. « Fender a démontré le concept selon lequel une société américaine de guitares et d’amplificateurs pouvait exporter son modèle commercial en Europe, et réaliser ainsi des ventes et une notoriété de marque nettement supérieures. »

M. Listug a indiqué qu’il avait contacté Fender avec l’idée de distribuer des guitares Taylor en Europe, après avoir appris le grand succès remporté par Fender avec son modèle de vente à l’étranger. « Bill (Mendello) a partagé avec moi son expérience de la création de Fender Europe il y a quelques années, et m’a invité à venir voir ses opérations européennes sur place. J’ai passé une semaine à visiter leur entrepôt, leurs bureaux de vente, et même leur salle d’exposition spéciale de Düsseldorf. J’ai été époustouflé par le succès incroyable qu’ils remportent en Europe, et par l’énorme potentiel de leur modèle de vente pour Taylor. »

« Nous sommes ravis de notre étroite collaboration avec Bob Taylor et Kurt Listug, deux leaders admirés du secteur qui ont fait de Taylor une marque de guitare de premier plan, » ajoute Bill Mendello, président et PDG de Fender Musical Instruments Corp. « En offrant notre expertise en ventes, marketing, entreposage et logistique, nous nous réjouissons à l’idée de consolider leur succès sur le marché européen. »

Taylor a réfléchi à la création de son propre bras de distribution en Europe plutôt que de créer un partenariat avec Fender. « Nous avons envisagé de le faire nous-mêmes, mais la distribution est coûteuse et requiert une expertise spécialisée. La meilleure décision était de travailler avec Fender en tirant parti de leurs ressources et de leur expérience afin de réaliser des ventes encore plus importantes pour Taylor en Europe. »

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