La technologie transforme les études de marché de l'industrie pharmaceutique

NEW YORK, February 14 /PRNewswire/ --

- Une nouvelle étude révèle qu'Internet est devenu l'outil principal pour les recherches quantitatives de par le monde

Selon le Rapport 2007 sur les tendances des études de marché dans l'industrie pharmaceutique établi par Medefield, trois études de marché sur cinq - 60 pour cent de celles lancées aux États-Unis et à l'étranger - ont été menées en ligne l'année dernière.

Le rapport, publié aujourd'hui, indique que les études de marché basées sur Internet - encore rares il n'y a pas si longtemps - sont désormais trois fois plus nombreuses que les sondages par téléphone et près de quatre fois plus nombreuses que les sondages directs. Toutes ces données font de la recherche en ligne le chef de file incontesté en matière d'études médicales quantitatives.

<< C'est bien plus qu'une tendance, c'est une réalité, >> a déclaré Johanne Guarda, vice-présidente directrice de Medefield America, qui a souligné également que l'entreprise menait cette étude pour la quatrième année consécutive.

Même si les études Medefield précédentes avaient révélé une augmentation constante des études en ligne, la hausse de l'année dernière - 43 % d'augmentation - a marqué un tournant clé par rapport aux années précédentes. Dans le même temps, les sondages directs et par téléphone ont enregistré un net déclin : une chute de 28 pour cent pour les études directes et de 41 pour cent pour les études par téléphone, depuis 2006. Il y a un lien évident entre les expériences passées avec Internet et un niveau de confort accru, qui a mené à une plus grande exigence en matière de qualité et à un accès à un plus large panel de médecins.

L'étude a également révélé une augmentation de la progression des études en lignes dans le monde, avec l'Europe de l'Est, certaines parties de l'Asie et l'Amérique latine qui suivent la tendance, tout en restant encore loin derrière les États-Unis et l'Europe de l'Ouest. Les enquêteurs rapportent désormais que l'expérience Internet représente (9 pour cent) au Brésil et (6 pour cent) au Japon, deux pays qui étaient pourtant considérés comme trop reculés pour mener des études en ligne à grande échelle.

<< Ce que nous observons >>, a ajouté Mme Guarda, << c'est que les spécialistes des études de marché deviennent de plus en plus ambitieux. Ils veulent toujours que leurs études soient efficaces en termes de temps, rentables et capables de produire des données de haute qualité. Mais ils conçoivent des études plus complexes avec des objectifs plus ambitieux visant plus de médecins - par région géographique et sur un large panel de spécialités - dans le but d'obtenir des informations qui soient réellement solides. Toutefois, ils souhaitent réaliser tout cela en respectant leurs budgets et échéances pré-approuvés. >>

Ce besoin de rester dans les budgets autorisés tout en augmentant l'utilisation d'Internet a généré un curieux paradoxe. Les mêmes spécialistes des études de marché qui avaient choisi la méthodologie en ligne depuis le début - en général, pour sa rentabilité - l'utilisent désormais tellement qu'ils dépensent plus. Alors qu'ils répètent vouloir que les prix baissent, ils sont en réalité en train de faire s'envoler les prix en concevant des études toujours plus ambitieuses et complexes.

Plus de 20 entreprises pharmaceutiques et de biotechnologie dans le monde étaient représentées dans le Rapport sur les tendances des études de marché dans l'industrie pharmaceutique établi par Medefield cette année, notamment AstraZeneca, Pfizer, Wyeth, Novartis, Roche et Bristol-Myers Squibb. 163 professionnels de l'étude de marché et de veille économique ont conduit ces entretiens en ligne.

Des exemplaires de ce Rapport sur les tendances des études de marché dans l'industrie pharmaceutique sont disponibles en écrivant à Medefield ou en envoyant un courrier électronique à Andrea Alfonsi, présidente, Medefield America (andrea.alfonsi@medefield.com).

Medefield est une agence internationale spécialisée dans les études de marché pour l'industrie pharmaceutique et fournit des services de << e-Fieldwork >> (service de terrain en ligne) aux États-Unis, au Canada, en Europe, en Amérique centrale et du Sud et en Asie. L'entreprise dispose d'une communauté exclusive de plus de 400 000 médecins panélistes dans le monde et conduit plus de sondages en ligne destinés aux professionnels de la santé que toute autre entreprise.

Medefield America est située au 24 W. 40th Street, Suite 950, New York, NY, 10018. Téléphone : +1-212-328-8032. En Europe, le siège social de Medefield est basé au 101 Wigmore Street, 5th Floor, London W1U 1QU. Téléphone +44-(0)-207-665-9222. www.medefield.com.

CONTACT : Julie Laitin +1-212-286-2424 Courriel : jlaitin@julielaitin.com

Site Web : http://www.medefield.com