VideoEgg dévoile un modèle publicitaire de réponse à la marque

VideoEgg Inc., réseau numéro un de publicité vidéo destinée aux communautés en ligne, lance l’AdFrames^SM Brand Response Network, un programme innovateur qui fournit aux publicitaires une façon plus mesurable d’atteindre des consommateurs hautement engagés par vidéo et média enrichi.

À ce jour, les publicitaires achètent leur stock en ligne en se basant sur des impressions, dépensant un montant déterminé par millier de vues livrées, mieux connu sous le nom de CPM (Coût pour mille affichages). Alors que le CPM fournit atteinte et potentiel, il est difficile à évaluer et force les publicitaires à assumer de gros risques inhérents à la détermination de l’efficacité des publicités. AdFrames permet aux publicitaires de négocier un prix par engagement, meilleur indicateur de l’intérêt du consommateur, et approche qui aidera l’industrie à se réaligner sur une cible qualité plutôt qu’une cible quantité.

« Les publicitaires doivent dépasser la métrique ‘œil nu’ pour aller de la ‘quantité’ à ‘la ‘qualité’ », déclare Troy Young, Directeur du marketing de VideoEgg, première société à introduire le segment de recouvrement publicitaire vidéo. « AdFrames capitalise sur notre compréhension intime de la façon dont on peut mieux potentialiser l’engagement grâce à de nouveaux clips publicitaires innovateurs et éliminer l’élément risque des épaules du publicitaire. Il offre aux publicitaires une approche prévisible à la distribution vidéo hautement ciblée et au contenu médiatique enrichi. »

Microsoft sera une des premières sociétés à utiliser AdFrames et à bénéficier du modèle de publicité de marques évaluable de VideoEgg. La société entend utiliser AdFrames pour la distribution du contenu vidéo chargé de promouvoir Microsoft Office. Le produit s’intègre parfaitement dans le programme de marketing, offrant une solution systématique qui fait ressortir le contenu de marque divertissant et détaillé de Microsoft et met en vedette la comédienne Amy Sedaris. Les publicités seront diffusées sur Eggnetwork qui englobe des centaines de sites et d’applications sociales.

« L’approche d’AdFrames de VideoEgg nous permet de livrer une messagerie vidéo à grand effet d’impact sur un public engagé, ce qui nous aide à atteindre nos objectifs médiatiques, de manière efficace et réelle », affirme Jamie Conner, Gestionnaire de Média auprès de Microsoft.

La solution AdFrames distribue la vidéo et les médias enrichis grâce à une unité publicitaire innovatrice et évolutive qui peut être formatée dynamiquement pour prendre n’importe quelle dimension sur une page, un gadget logiciel ou un jeu en ligne. Cette flexibilité permettra aux éditeurs de mieux intégrer les messages publicitaires dans leur environnement. Il est important de noter qu’AdFrames alignera les mesures incitatives sur le réseau de distribution en rémunérant les éditeurs en fonction de l’engagement de l’utilisateur. L’engagement ne commence que quand un utilisateur survole la pub, et que l’invitation d’AdFrame s’est étendue dans un segment de recouvrement. AdFrames comprend un compte à rebours du survol pour être sûr que l’utilisateur ne s’est pas engagé dans la pub par inadvertance.

« Notre objectif est d’apporter la publicité médiatique enrichie sur la plateforme meebo et de maintenir la flexibilité — la flexibilité de livrer toute une variété d’expériences publicitaires », déclare Martin Green, vice-président commercial demeebo, la plateforme d’interaction directe du Web qui touche 24 millions d’utilisateurs par mois. « VideoEgg va nous aider à créer des expériences publicitaires concluantes pour nos utilisateurs, et nous serons payés quand nos consommateurs seront ‘captifs’. Tout cela est très logique pour tout le monde. »

En outre, comme VideoEgg gère le processus tout entier, les publicitaires évitent de devoir débourser davantage pour payer des sociétés tierces de médias enrichis qui jusqu’ici formataient les actifs publicitaires — une transaction qui peut s’élever à 10-20 pourcent ou plus des coûts publicitaires.

« Nous entrevoyons une occasion incroyable d’utiliser des pages, gadgets logiciels et jeux pour livrer des expériences vidéo dans le cadre d’une solution publicitaire ciblant la marque et basée sur la performance », déclare Matt Sanchez, PDG de VideoEgg. « La vidéo est le moyen le plus riche et le plus efficace de livrer des messages de marques. »

AdFrames est l’innovation la plus récente d’Eggnetwork^SM, qui fournit des médias enrichis sur des environnements de réseaux sociaux importants, sur des sites vidéo et des applications ludiques. Les éditeurs ont des marques connues et des dimensions publicitaires dynamiques tandis que l’occasion est offerte au consommateur, grâce à une approche respectueuse, sur invitation de VideoEgg, d’interagir avec des messages de marques puissants. VideoEgg continuera aussi à fournir le modèle Eggnetwork classique, basé sur achats médiatiques ciblés basés sur le coût pour mille affichages.

Pour une démonstration du produit, visitez www.videoegg.com/adframes.

À propos de VideoEgg, Inc.

VideoEgg, réseau numéro un de publicité vidéo destinée aux communautés en ligne, a mis au point un réseau public étendu qui connecte les propriétaires de marques et de contenu au public par une approche publicitaire médiatique enrichie sur base d’invitation. Innovateur publicitaire, VideoEgg a été le premier à commercialiser les segments de recouvrement publicitaires interactifs sur vidéo, une approche adoptée largement par l’industrie. Eggnetwork se compose de plus de 200 des meilleurs sites vidéo et de jeux, applications et réseaux sociaux, ce qui entraîne une pénétration du consommateur et un engagement envers ses partenaires de publicité remarquables. Fondée en 2005 et basée à San Francisco, avec des antennes au Royaume-Uni et à New York, la société non cotée est financée par August Capital, First Round Capital, Maveron, WPP et Focus Ventures. Pour en savoir plus au sujet de VideoEgg, veuillez visiter www.videoegg.com

AdFrames, VideoEgg et Eggnetwork sont des marques de commerce, de service ou des marques déposées aux États-Unis et dans d’autres pays. Tous les autres noms, noms de commerce et marques repris dans ce document sont la propriété de leurs propriétaires respectifs.

Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.