Microsoft annonce une nouvelle norme d'analyse des performances des campagnes numériques : l'approche de corrélation des interactions (Engagement Mapping)
REDMOND, Washington, February 25 /PRNewswire/ --
- Une nouvelle approche permet aux annonceurs d'attribuer une valeur à différents points de contact avec les clients potentiels et d'établir des relations entre ces points, pour une vision plus complète des effets d'une campagne.
Microsoft Corp lance aujourd'hui une nouvelle approche de la gestion et de la mesure de l'efficacité des campagnes en ligne, la corrélation des interactions (Engagement Mapping), qui va au-delà de l'approche de référence actuelle fondée sur la dernière publicité consultée. Cette dernière décennie, quasiment toutes les méthodologies d'analyse des campagnes publicitaires se sont contentées d'associer le chiffre d'affaires, les prospects et le trafic Internet au dernier élément consulté ou à la visibilité de la publicité. L'approche de corrélation des interactions prend pour la première fois en compte l'intégralité des différents points de contact en ligne et des interactions d'un consommateur, qui conduisent finalement ce dernier à l'achat.
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Sur base du concept de corrélation des interactions, Microsoft lance la version bêta d'Engagement ROI, une solution d'analyse et d'optimisation des campagnes en ligne qui va être testée auprès d'annonceurs et d'agences publicitaires américains, qui comprennent Agência Click + UNICA, Best Western International Inc., BKV, Citi Cards, GSD&M Idea City, Ingenuity Media (une branche de The Martin Agency), Initiative, McKinney, MEC Interaction, Mindshare Interaction, Monster Worldwide Inc., Neo@Ogilvy, Sprint et World Vision. Engagement ROI évalue les interactions d'un consommateur avec les publicités et attribue une valeur mesurable à ces interactions, ce qui offre aux annonceurs et aux éditeurs une vision plus complète du comportement des internautes.
<< L'approche de la dernière publicité consultée est dépassée et imparfaite, car elle ignore par définition l'ensemble des interactions préalables du consommateur avec un message marketing donné >>, a déclaré Brian McAndrews, premier vice-président de la division APS (Advertiser & Publisher Solutions) chez Microsoft. << Notre approche de corrélation des interactions montre comment chaque vecteur publicitaire contribue à influencer la décision finale d'achat, qu'il s'agisse de grandes annonces, de médias enrichis ou de liens sponsorisés, et prend en compte le nombre de consultations, les différents sites visités et les nombreux canaux entrant en ligne de compte. Nous pensons qu'il s'agit d'une avancée sur le plan de la qualité pour les annonceurs et les éditeurs qui cherchent à rentabiliser leurs dépenses de publicité en ligne. >>
L'annonce de la version bêta d'Engagement ROI coïncide avec le discours d'ouverture intitulé << Advertising Ecosystem 2.0 >> et prononcé par M. McAndrews lors de la réunion annuelle de l'Interactive Advertising Bureau (IAB), tenue aujourd'hui à Phoenix.
Engagement ROI est une fonction d'analyse entièrement intégrée à la solution Atlas Media Console, actuellement disponible auprès de Microsoft. Les valeurs sont attribuées et mesurées en temps réel, et prennent en compte l'impact du caractère plus ou moins récent, de la fréquence, de la dimension et du format de la publicité (comme par exemple les médias enrichis ou la vidéo) sur le cheminement qui conduit le consommateur à passer à l'action. Engagement ROI est conçu pour offrir aux annonceurs et aux éditeurs une meilleure compréhension et un meilleur contrôle dans la gestion de leurs campagnes, par rapport aux outils tiers de diffusion publicitaire auparavant disponibles.
Le début officiel des tests de la version bêta est fixé au 1er mars. Les résultats devraient être disponibles avant la fin du second trimestre civil.
Microsoft vous aide à atteindre votre public cible, quel que soit le lieu ou l'heure
Chez Microsoft, nous comprenons l'interaction du consommateur avec la technologie. Nos solutions publicitaires peuvent vous aider à toucher les consommateurs lorsque ceux-ci accèdent à divers médias via différents vecteurs tout au long de la journée, qu'il s'agisse d'ordinateurs personnels, de jeux ou d'appareils mobiles. De nombreuses autres possibilités viendront bientôt s'ajouter.
Que vous représentiez une petite entreprise ou une société reprise au classement Fortune 500, vous pouvez si vous le souhaitez en apprendre plus au sujet des solutions publicitaires diversifiées et efficaces de Microsoft.
À propos de Microsoft Advertiser and Publisher Solutions
Microsoft Advertiser and Publisher Solutions (APS) fournit des plateformes et des outils publicitaires d'envergure mondiale aux annonceurs, aux agences publicitaires et aux éditeurs. Cette gamme de produits a pour mission de simplifier, de rationaliser et de rendre plus rentables l'achat et la vente de médias, au travers des dispositifs et médias du réseau de services Microsoft, et au-delà. Le portefeuille APS comprend Microsoft adCenter, Atlas, DRIVEpm, Massive Inc. et ScreenTonic. Les sociétés du portefeuille APS couvrent les liens sponsorisés, les grandes annonces et les médias émergents, y compris les services mobiles, les jeux, la vidéo à la demande et la TV sur IP. De plus amples informations sont disponibles sur le site http://advertising.microsoft.com.
À propos de Microsoft
Fondée en 1975, Microsoft (Nasdaq : MSFT) est le principal fournisseur mondial de logiciels, de services et de solutions qui aident les particuliers et les entreprises à réaliser leur plein potentiel.
À propos de Microsoft EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique)
Microsoft est actif dans la zone EMEA depuis 1982. Dans cette région, Microsoft emploie plus de 16 000 personnes réparties dans plus de 64 filiales, et fournit des produits et des services dans plus de 139 pays et territoires.
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