New Balance lance sa campagne internationale << LOVE/hate. this is the new balance >>

BOSTON, March 24 /PRNewswire/ --

- La campagne met en lumière la relation amour/haine liant les athlètes à la course à pied et la promesse de la marque d'augmenter l'amour

New Balance, le leader mondial de l'athlétisme, lance une nouvelle campagne le 27 mars 2008 qui mettra en valeur le fait que la course à pied est le fondement du sport et qui illustrera la relation complexe amour/haine que les athlètes entretiennent avec la course. La campagne donnera vie à ces obstacles et réussites personnelles en personnifiant la course d'une manière enjouée et séduisante ; de plus, elle présentera la capacité de la marque à renforcer l'amour de la course par le biais de produits innovants.

<< La course à pied, c'est notre histoire et notre raison d'être >>, a déclaré Rob DeMartini, PDG de New Balance. << Nous sommes convaincus que notre campagne << LOVE/hate. this is the new balance >> touchera la corde sensible des athlètes. Cette campagne saisit le conflit amour/haine liant les athlètes à la course et sa complexité, en plus de mettre en lumière la manière dont New Balance se consacre à la diminution de la haine et à l'augmentation de l'amour de la course à pied grâce à ses chaussures, vêtements et équipements innovants. >>

La campagne multimédia s'appuiera des publicités télévisées, imprimées et en ligne afin de toucher les athlètes de haut niveau. Elle visera principalement un public âgé de 18 à 29 ans. Le slogan complet de la campagne est << LOVE/hate. this is the new balance >>.

<< New Balance comprend qu'être un meilleur coureur permet de devenir un meilleur athlète >>, a déclaré Christine Madigan, directrice du marketing et de la gestion de la marque mondiale de New Balance. << La campagne LOVE/hate se fonde sur les perspectives des consommateurs internationaux et sur les vérités inhérentes à l'importance que la course à pied revêt dans la vie d'un athlète, ainsi que sur la manière dont nos produits peuvent aider à faire pencher la balance en faveur de l'amour. >>

La campagne, en plus de souligner l'héritage de la marque par rapport à la course de haut niveau, met également en exergue l'augmentation de la portée de New Balance dans d'autres sports d'équipe comme le football et le base-ball. La campagne s'adresse à trois types de consommateurs : le mordu de course, le coureur sportif et l'athlète de compétition. Tous trois ont des motivations différentes mais partagent le même conflit avec la course.

La campagne télévisée sera lancée à l'échelle nationale aux États-Unis le 27 mars pendant le tournoi de basket-ball de la NCAA diffusé sur CBS, et affichera une présence plus forte durant les périodes de mars à mai et d'août à septembre sur Fox, les chaînes câblées et ESPN. La campagne sera composée de cinq publicités télévisées illustrant l'essence du conflit amour/haine liant le coureur à la course à pied.

Le spot publicitaire << Anthem >> (hymne) constituera la pierre angulaire de la campagne ; il présentera la relation complexe d'amour/haine existant entre les athlètes et la course à pied, et présentera New Balance comme la marque qui fait pencher la balance en faveur de l'amour. Le spot introduira également l'identité visuelle de la marque, le << red world >> (monde rouge), qui reflète le conflit du le coureur, soit un monde rempli de tentations et d'obstacles qui laisse ensuite place à un sentiment euphorique d'accomplissement et à l'<< amour >>.

Les quatre autres spots télévisés exposeront la manière dont les innovations de certains produits spécifiques de la marque aident à diminuer les difficultés inhérentes à la relation que chaque coureur entretient avec la course à pied. Les publicités << Party >> (fête) et << Shower >> (douche) mettront en exergue les tentations d'ordre social et la fatigue due à l'entraînement d'un athlète de compétition, tandis que << Rain >> (pluie) et << Park Bench >> (banc public) mettront l'accent sur le conflit amour/haine auquel sont confrontés les mordus de la course à pied et les coureurs sportifs face aux éléments et à leur engagement, respectivement.

La campagne utilisera également le dialogue dans de multiples documents imprimés afin d'illustrer le conflit amour/haine existant entre les coureurs et la course. Le message de chaque publicité soulignera la façon dont des chaussures et vêtements spécifiques de la gamme New Balance aident à faire pencher la balance dans le conflit amour/haine qui lie les athlètes à la course à pied. Par exemple, dans la publicité imprimée << Running's Friend Rain >> (la pluie, l'amie de la course), le message souligne comment la veste Storm Striker Jacket de la marque peut offrir une innovation technique qui aide le coureur à aimer davantage la course sous la pluie.

À compter du mois de mars, la campagne publicitaire imprimée sera diffusée dans des magazines à format vertical nationaux et régionaux américains portant sur la course à pied et les sports, dont Runner's World, Running Times, ESPN the Magazine et Running Network.

Dans le programme de la campagne en ligne, il y aura des bannières publicitaires et des éléments interactifs riches qui communiqueront à la fois le message de la marque et celui du produit. Les principaux éléments comprendront une unité flash destinée à la page d'accueil qui permettra aux visiteurs d'entrer dans l'univers de l'amour et de la haine. << Moments of Truth >> (moments de vérité) se servira de l'animation pour montrer que la course à pied donne un avantage compétitif à tous les athlètes. Aux États-unis, les médias en ligne participants incluront entre autres ESPN, SI.com, CBS Sports, active.com et Max Preps. Le site Web de la marque, http://www.newbalance.com, présentera la nouvelle campagne dès le 27 mars.

La campagne de la marque sera intégrée aux événements et aux sponsorings de New Balance, notamment la Major League Lacrosse, la Komen Race for the Cure, la Rock n' Roll Marathon Series et les Summer X Games, pour ne citer que ceux-ci. Les images de la campagne seront également présentées dans les points de vente et sur les étalages de produits dans les magasins New Balance et chez les détaillants de la marque.

La campagne sera lancée sur certains des principaux marchés internationaux au cours des prochains 90 jours, notamment au Canada, au Mexique, au Brésil, au Chili, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie, en Pologne, en République tchèque, en Russie, en Israël, en Afrique du Sud, en Chine, à Hongkong, à Taiwan, au Japon, en Corée, à Singapour, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Le créatif de la campagne de la marque a été conçu par BBDO New York, qui a été nommée l'agence de création mondiale par excellence de New Balance en octobre 2007. BBDO New York est à la tête d'une liste d'agences qui comprend également Atmosphere BBDO (marketing numérique) et PhD (service d'achat et de planification de médias). Almighty, une agence basée à Boston, dans le Massachusetts, est en charge du créatif pour le site NB.com.

La mission de New Balance, dont le siège social est situé à Boston, dans le Massachusetts, est la suivante : en faisant preuve d'un leadership responsable, nous créons des marques mondiales que les athlètes sont fiers de porter, que nos associés son fiers de créer et que les communautés sont fières d'accueillir. New Balance emploie plus de 2 800 personnes à travers le monde et, en 2007, l'entreprise affichait des ventes internationales de 1,63 milliards USD. Pour de plus amples renseignements, veuillez visiter le http://www.newbalance.com.

Site Web : http://www.newbalance.com