Nanhi Kali lance son site interactif et réinvente la manière dont les organisations à but non lucratif utilisent la toile

Nanhi Kali est une organisation internationale à but non lucratif qui sauve la vie de petites filles en Inde en payant pour qu’elles restent scolarisées au lieu de les laisser confinées chez elles et d’être exploitées comme main d’œuvre enfantine ou, comme prostituées, ou encore d’être données en mariage à l’âge de 10 ans.

Pour la modique somme de 65 dollars américains par an, les donateurs permettent à une petite fille indienne de continuer à aller à l’école au lieu d’être dans la rue ou pire encore.

Nanhi Kali (qui signifie « petit bourgeon »), est dépendante de la publicité payée pour développer une sensibilisation et générer des dons. Ce qui a donné lieu à un défi marketing : comment développer la sensibilisation tout en minimisant les coûts des supports médias sur le marché international. Pour une organisation pour laquelle chaque centime compte, cela constituait un problème crucial.

« La réponse réside dans les médias sociaux et la création d’un guide virtuel des plus inhabituels », annonce Sheetal Mehta, directeur général de l’organisation Nanhi Kali.

« Nous avons vu le pouvoir des médias sociaux et du réseau social comme révolution marketing international et médiatique ; nous avons donc décidé d’utiliser ce pouvoir », explique Mehta. « La plupart des organisations à but non lucratif sont bloquées dans l’ère de la publicité traditionnelle et dépensent des sommes précieuses pour acheter des supports. Nous, nous avons réalisé qu’à l’ère de Google, Facebook et Flickr, il devait exister un meilleur moyen, un moyen plus intelligent. »

« Nous avons développé le site interactif Nanhi Kali – un site Internet 2.0 véritablement innovant pour générer des dons et sensibiliser sans avoir à dépenser inutilement en annonces publicitaires », précise Mehta. « Nous avons créé une petite fille virtuelle nommée Shreya. En tapant http://www.girlsmiles.org, Shreya apparaît sur votre écran et vous guide à travers l’Internet d’une manière simple et humaine. »

Pour réaliser cette vision, Nanhi Kali s’est adressé à StrawberryFrog, l’une des principales agences mondiales de communication innovante.

Scott Goodson, le fondateur et responsable création de StrawberryFrog, décrit Nanhi Kali, « exactement comme le type de marque avec qui nous voulions collaborer : moderne, intelligente et activiste sociale. Ici, chez StrawberryFrog, nous sommes tous très fiers de prendre part à ces travaux pour une cause aussi extraordinaire. »

« Nous entreprenons de faire de ce site interactif, un modèle d’innovation marketing », précise Goodson. « Shreya est vivante, humaine – elle incarne l’organisation Nanhi Kali. Elle vous guide sur la toile mondiale où se trouvent toutes sortes d’informations, de contenus, d’images, de films, de communautés, de personnes ayant trait à Nanhi Kali – ainsi que des lieux où vous pouvez faire des dons et garder un œil sur votre élève. L’avenir de la toile réside dans l’organisation des informations de manière simple et humaine – tout comme notre site interactif Girlsmiles.org. »

Le site interactif de Nanhi Kali a été récemment lancé sur Facebook et autres médias sociaux pour les organes de formation de l’opinion publique à travers le monde. Pour faire naître Shreya, StrawberryFrog a travaillé avec AlbertKen, entreprise de services techniques, reconnue en Suède.

« C’est une méthode de pensée de la toile totalement nouvelle, explique Martin Stadhammar de AlbertKen. Elle permet de découvrir le mouvement Nanhi Kali par le biais de plusieurs sites. »

Mehta, de Nanhi Kali, précise que le site interactif « a été brillamment développé et est déjà très efficace. Le site interactif de Nanhi Kali a déjà créé des milliers de nouvelles directions et généré des centaines de nouveaux dons à travers le monde, produisant une nouvelle aide financière pour les jeunes filles soutenues par Nanhi Kali. »

Nanhi Kali est un programme de parrainage qui soutient l’éducation des moins privilégiés et des petites filles désavantagées en Inde. Elle soutient actuellement 37 000 filles dans les régions urbaines rurales et tribales de l’Indehttp://nanhikali.org/

StrawberryFrog, principale agence de convergence internationale indépendante, est reconnue pour ses travaux innovants pour Heineken, Frito Lay, Morgan Stanley, Mahindra, Microsoft et Asics Onitsuka Tiger. www.StrawberryFrog.com AlbertKen, basé en Suède, est un expert reconnu en services de présence numérique.

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