Indice de groupe de clientèle 2007 de FocusVision
STAMFORD, Connecticut, April 29 /PRNewswire/ --
FocusVision Worldwide de Stamford, dans le Connecticut, vient de publier son indice de groupe de clientèle (<< Focus Group Index >>) 2007, la seule estimation de l'industrie du nombre de groupes de clientèle et d'autres entretiens d'étude de marché qualitatives menée à travers le monde. Dans le monde entier, l'utilisation d'études de groupe de clientèle continue d'augmenter conjointement avec les dépenses globales d'études de marché, et se révèle être ainsi une fois de plus une méthodologie de recherche stable et mûre. Les unités ont augmenté mondialement de 3,5 % pour la deuxième année consécutive, portant à 537 000 le total d'études de groupes réalisées, avec la croissance étrangère dépassant celle des États-Unis pour la première fois en quatre ans.
Les chiffres de la croissance se sont ralentis aux États-Unis, passant à 2,9 % (soit 255 000 groupes), comparé au taux de croissance total des dépenses d'analyse rapporté de 6 %. Cela peut s'expliquer par de légères modifications dans les méthodologies qualitatives, telles que les tableaux d'affichage en ligne et les études ethnographiques. En outre, les États-Unis subissent le léger contrecoup de l'augmentation plus lente des dépenses publicitaires depuis des années, ainsi qu'une stagnation, voire une baisse, des dépenses d'études de marché qualitatives dans les secteurs pharmaceutique et financier.
Les installations du groupe de clientèle américain ont révélé une baisse des montants facturables moyens pour les services offerts à ces groupes en raison de la concurrence agressive basée sur les prix et de la participation directe des services d'approvisionnement au client final. Les autres tendances comprennent un léger changement des groupes de répondants, habituellement formés de 8 à 10 personnes, qui deviennent des dyades et des triades plus intimes. Les projets hybrides qualitatifs / quantitatifs sont également en augmentation. Ces projets concernent tant les compteurs de réponses et les éléments d'enquête que les études sensorielles et de produits, qui englobent un très grand nombre de répondants sur plusieurs jours.
L'activité de la croissance à l'étranger demeure forte, à 4,1 %, dans le droit fil de l'augmentation globale rapportée de 4 % des dépenses de recherche pour 2007. Les installations d'Amérique Latine et d'Asie-Pacifique ont montré continuellement des chiffres élevés de croissance. Une autre tendance consiste en la migration des entretiens en face-à-face passant du domicile à des lieux de groupes de clientèles dans les pays en développement.
Pour la première fois, l'indice de groupe de clientèle a ajouté des rapports de performance directs, provenant des responsables et des propriétaires des installations à travers le monde, à la multitude d'éléments servant à déterminer l'utilisation globale de groupes de clientèle et d'autres entretiens qualitatifs en face-à-face. De cette façon, l'indice y a gagné en confiance et compréhension des tendances dans cette importante méthodologie de recherche. D'autres facteurs déterminants comprennent les estimations des dépenses pour la publicité, le marketing et les études de marché ainsi que les modifications des méthodes de recherche.
Total des groupes (000) Année Mondialement États-Unis Étranger 2007 537 255 282 2006 519 248 271 2005 501 239 262 2004 490 233 257 Variation en % des groupes Année Mondialement États-Unis Étranger 2007 3,5 % 2,9 % 4,1 % 2006 3,5 % 3,7 % 3,4 % 2005 2,2 % 2,5 % 1,9 % 2004 3,2 % 3,6 % 2,8 % Total des dépenses (en milliers de dollars américains) Année Mondialement États-Unis Étranger 2007 2 653 $ 1 349 $ 1 303 $ 2006 2 526 $ 1 273 $ 1 253 $ 2005 2 438 $ 1 227 $ 1 211 $ 2004 2 383 $ 1 196 $ 1 187 $ Variation en % des dépenses publicitaires aux États-Unis 2007 0,2 % 2006 4,2 % 2005 2,8 % 2004 7,6 %
Site Web : http://www.focusvision.com