Arthur D. Little: A mobile playground (un terrain de jeux mobile)

Alors que la demande de services mobiles bande large des consommateurs atteint un chiffre record… Arthur D. Little prévoit qu'au cours des années à venir la publicité mobile deviendra la prochaine plate-forme numérique majeure permettant aux marques d'atteindre les consommateurs, et que les acteurs-clé du secteur des télécommunications ont beaucoup à gagner de la mise sur le marché, précoce, de leur services. Les chiffres des prévisions prévoient environ 60% de croissance annuelle de la publicité mobile au cours des quatre prochaines années. Le rapport, Le rapport "A Mobile Playground,"publié aujourd'hui par le cabinet TIME ( Télécommunications, Technologie de l'information, Média et Electronique) d'Arthur D. Little, comprend des prévisions concernant la taille et le contenu du secteur de la publicité mobile. Il offre aux opérateurs et aux annonceurs du secteur des télécommunications un aperçu sur les raisons qui encouragent le public à s'intéresser à la publicité mobile et comment naviguer au mieux sur les eaux majoritairement inexplorées de la publicité destinée aux consommateurs, grâce à un dispositif manuel. Les découvertes-clé incluent:

Dispositifs en ligne et portables: la large bande et la publicité mobile.Contrairement aux rapports précédents qui désignaient la publicité mobile comme une nouvelle manière permettant de communiquer différemment les messages des annonceurs, l'étude d'Arthur D. Little révèle que la publicité mobile constitue la prochaine étape de l'évolution du secteur de la publicité en ligne. Etant donné l'augmentation inévitable de la large bande mobile, Arthur D. Little a récemment prédit 50% de pénétration européenne au cours des cinq années à venir. Le rapport soutient que la publicité mobile augmentera avec la large bande et renforcera l'interactivité de la technologie IP et la fonctionnalité unique des dispositifs mobiles, pour développer de nouvelles formes de publicité en ligne particulièrement adaptées à l'internaute mobile.

Les opérateurs de télécommunications doivent agir rapidement. Historiquement, les opérateurs de téléphonie mobile jouissent d'une position de choix dans la chaîne de valeurs des télécommunications, en tant que contrôleur de l'interface utilisateur et de la relation client simultanément. Cependant, seules 5% des recettes des opérateurs de téléphonie mobile sont générées par la publicité, en comparaison avec 16% dans le monde plus large des média. Si les opérateurs n'identifient et ne sécurisent pas leur rôle dans la mise à disposition de la publicité mobile, ils risquent de perdre une source majeure de revenus, au bénéfice des annonceurs internet traditionnels tels Google ou Yahoo. En constituant des partenariats ou grâce à des acquisitions spécialisées, les fournisseurs de télécommunications risquent de se laisser distancer par leurs concurrents dans le secteur de la publicité sur internet, s'ils ne développent pas la technologie et l'infrastructure leur permettant, un jour, d'assurer des publicités mobiles multi-formats et grande échelle à leurs clients. Ce rapport contient quatre recommandations spécifiques permettant aux fournisseurs de téléphonie mobile de prendre des mesures afin de revendiquer leur part du marché de la publicité mobile.

Klaus von den Hoff, Directeur Général de TIME Practice, par Arthur D. Little, déclare : « les annonceurs préfèrent traiter avec un agent unique pour le lancement d'une campagne de publicité mobile, plutôt que de multiplier les contrats avec les opérateurs individuels du marché. Assurer le succès d'une campagne de publicité mobile suppose la coopération entre les opérateurs - domaine dans lequel les opérateurs ne brillent pas particulièrement. »

A quoi cela ressemblera-t-il? La publicité en ligne mobile est toujours dominée par les formats de recherche et d'affichage tels banner, pop-up, ou les liens sponsorisés. Cependant, la publicité mobile propose des formats plus interactifs et dynamiques, notamment le service d'indicateur d'appel en attente, les publicités idle-screen, les publicités de télévision mobile, les jeux et les publicités voicemail. Les publicités Push par SMS/MMS constituent une autre option traditionnelle, mais dont le potentiel doit encore être entièrement reconnu, à cause de l'hésitation des opérateurs à utiliser leurs principaux services en vue du dollar de la publicité, toujours difficile à atteindre. Le rapport complet inclut les prévisions d'Arthur D. Little relatives aux formats de publicité les plus susceptibles de gagner en importance, ainsi que le pourcentage correspondant à la part de publicités mobiles de chaque format.

Blyk: une étude de cas. Ce rapport consigne les résultats des premiers adeptes de Blyk, un opérateur de réseau virtuel basé au Royaume-Uni, qui a lancé avec succès une publicité mobile grande échelle au Royaume-Uni, bénéficiant d'un taux de réponse de 29%. Il identifie la manière dont Blyk s'est servi des groupes-cible et des données-clé utilisateur hautement définies pour obtenir des taux particulièrement positifs d'intérêt client- 29%, en comparaison avec le taux de réponse de 0,05% d'une campagne marketing en ligne ordinaire.

"Les acteurs de la téléphonie mobile qui souhaitent jouer un rôle important sur le marché de la publicité doivent d'abord définir la manière dont ils vont assurer la publicité mobile, puis prouver qu'ils bénéficient d'une portée leur permettant d'entrer en compétition avec les principaux acteurs en ligne", déclare Juergen Morath, co-auteur du rapport et directeur du cabinet TIME d'Arthur D. Little.

Pour accéder au rapport complet, veuillez visiter www.adlittle.com/mobileadvertising.

À propos d’Arthur D. Little

Arthur D. Little (ADL), fondée en 1886, est une société de conseil en management mondial de premier ordre qui rapproche stratégie, innovation et technologie pour maîtriser des défis d´entreprise complexes tout en assurant des résultats durables à nos clients. Arthur D. Little a adopté une politique d´engagement client de type collaboratif, du personnel exceptionnel, et une implication de toute la société pour la qualité et l´intégrité. ADL est fière de compter parmi ses clients beaucoup d´entreprises du Fortune 100 dans le monde, en plus de nombreuses autres entreprises et organisations de premier plan du secteur public.

Arthur D. Little dispose de plus de 30 bureaux dans le monde et emploie plus de 1.000 salariés. Pour plus d’informations sur l´entreprise, veuillez visite rwww.adl.com.

TIME (Télécommunications, Technologie de l'Information, Média, Electronique)

Le cabinet global TIME d'Arthur D. Little conseille des entreprises des secteurs des télécommunications, des technologies de l'information et de l'électronique. Les consultants ADL assistent leurs clients dans le monde entier pour résoudre des problèmes stratégiques, opérationnels et technologiques. La gamme de conseils proposés couvre aussi bien le développement de concept (stratégie, organisation, processus, IT) que l'implémentation. En outre, le cabinet TIME travaille avec des investisseurs sur d'importants projets d'investissement et d'achats et de ventes aux société.

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