Orange lance une nouvelle vision et une vaste campagne de marque
PARIS, July 1 /PRNewswire/ --
- Première campagne de marque mondiale intégrée - lancement au Royaume-Uni le 5 juillet avec le nouveau film << I am >> (Je suis)
Orange a dévoilé aujourd'hui une nouvelle vision et campagne de marque mondiale qui reflète la métamorphose de l'entreprise s'affirmant comme l'un des fournisseurs mondiaux de premier plan en termes de télécommunications numériques. Cette vision, synthétisée sous la formule << together we can do more >> (ensemble nous pouvons plus), sera incarnée par la plus vaste campagne mondiale intégrée jamais lancée sur les marchés mondiaux d'Orange, qui démarrera le 5 juillet 2008 au Royaume-Uni.
Cette vision repose sur l'idée que, de nos jours, nous vivons dans un monde numérique où les frontières entre les individus et les frontières physiques sont repoussées. Cela influence la manière dont les gens établissent des contacts au sein de la société, en nous permettant de partager des idées et de collaborer afin de réaliser plus que nous ne pourrions si nous étions seuls. En tant que pionnier de la technologie numérique, Orange a répondu à cette modification ; dans un souci de réunir les gens, ce qui est la raison d'être d'Orange, la société encadre et dynamise les contacts qui définissent qui nous sommes aujourd'hui et ce que nous pouvons devenir et réaliser ensemble demain.
La campagne, créée par le Groupe Publicis et mise en place par Fallon, sera lancée au Royaume-Uni le 5 juillet, puis en Suisse, Pologne, Roumanie, France, Slovaquie, Espagne, Afrique et Moyen-Orient au cours des prochains mois.
<< La marque Orange a été initialement développée autour d'une technologie unique sur un marché unique, à savoir la téléphonie mobile en Angleterre >>, a déclaré Caroline Mille, vice-présidente directrice de la division Marque et Communications chez Orange. << En seulement 14 ans d'existence, la marque couvre actuellement une vaste gamme de technologies (telles l'Internet, le contenu TV) et elle touche des clients dans 26 pays avec des cultures très diverses. Grâce à ses services d'entreprise internationaux, Orange est active dans la plupart des marchés à travers le monde. Depuis 2006, elle est également devenue la marque leader de France Télécom, et a élargi son périmètre à l'ensemble des services mobile, Internet, services TV et aux contenus associés à ces trois plateformes. Malgré ce changement, la marque n'a rien perdu de sa force et est restée fidèle à ses valeurs d'origine, qui sont aujourd'hui celles du Groupe tout entier. Cette nouvelle vision de la marque nous permet de transmettre tout ce qu'Orange représente maintenant. >>
France Télécom compte 170 millions de clients, dont 120 millions sont des clients de la marque Orange. La marque Orange a été classée 50ème marque mondiale cette année par Millward Brown, avec une progression de 17 places par rapport à 2007.
<< Le Groupe Publicis soutien cette marque remarquable and cette campagne par le biais d'agences phares en provenance de ses différents réseaux publicitaires >>, a déclaré Maurice Lévy, PDG du Groupe Publicis. >>
Campagne mondiale
Le film de lancement, disponible en formats de 60, 40, 30 et 20 secondes, sera accompagné de plusieurs démonstrations en plein air à l'attention de la presse.
Déploiement détaillé des opérations au Royaume-Uni
La première étape de la campagne consistera en une série de déclarations par un individu à propos des personnes rencontrées et des expériences vécues qui lui ont permis d'être ce qu'il est. La campagne sera lancée le 5 juillet avec une annonce publicitaire de 60 secondes << I Am Everyman >> (Je suis tout le monde), un plan de lacet continu avec voix en hors champ qui nous conduit au travers des diverses expériences de notre protagoniste, des moments heureux et des moins heureux. Les filles qu'il a embrassées. Celles qu'il va encore embrasser. Le prof qui l'a fait échouer aux examens et l'ami qui lui offre du réconfort dans les moments difficiles. Les clients britanniques peuvent en apprendre davantage à l'adresse http://www.i-am-everyone.co.uk
A propos d'Orange
Orange est la marque phare de France Télécom, l'un des principaux opérateurs de télécommunications dans le monde. France Télécom comptait plus de 172 millions de clients répartis sur cinq continents au 31 mars 2008, dont les deux tiers sont des clients Orange. Le Groupe a réalisé un chiffre d'affaires consolidé de 52,9 milliards d'euros en 2007 (13 milliards d'euros au 31 mars 2008). Au 31 mars 2008, le groupe comptait 111,9 millions de clients de téléphonie mobile et 12 millions de clients d'accès Internet à haut débit (ADSL). Lancé en juin 2005, le programme NExT (Nouvelle expérience dans les télécommunications) permet au Groupe de poursuivre sa transformation en tant qu'opérateur intégré afin de faire de France Télécom l'opérateur de référence des nouveaux services de télécommunications en Europe. En 2006, Orange est ainsi devenue la marque unique du Groupe pour l'Internet, la télévision et les services mobiles dans la majorité des pays où le Groupe est présent. De même, les Orange Business Services sont devenus la référence en matière de services offerts aux entreprises à travers le monde. France Télécom est le troisième opérateur mobile et le premier fournisseur d'accès Internet à haut débit en Europe et parmi les leaders mondiaux des services de télécommunications aux entreprises multinationales.
France Télécom (NYSE :FTE) est cotée sur le marché Euronext Paris et à la Bourse de New York.
Pour de plus amples renseignements : http://www.orange.com, http://www.francetelecom.com, http://www.orange-business.com
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