En voiture aussi - Les femmes et le sens pratique
BURSCHEID, Allemagne, August 27 /PRNewswire/ --
- Une enquête qualitative effectuée auprès des consommateurs étudie le regard que les femmes portent sur l'automobile
Dans leur voiture, les femmes se sentent presque comme chez elles, elles aiment conduire et apprécient avant tout la sensation de liberté lorsqu'elles se déplacent seules. En outre, elles attachent une grande importance à un design attrayant - aussi bien pour l'extérieur que pour l'intérieur de leur véhicule. Ce sont là les résultats d'une enquête récemment effectuée par Johnson Controls sur le plan international. Chez le leader mondial de l'aménagement intérieur, de l'électronique et des batteries pour automobiles, l'étude intensive des consommateurs est, depuis de nombreuses années, un élément important dans le développement de produits novateurs.
Pour être bien rangés, le sac à main, le téléphone portable et la bouteille d'eau doivent avoir leur place dédiée dans le véhicule. En outre, les femmes désirent plus de rangements pouvant accueillir tous les accessoires essentiels au quotidien, comme les lunettes de soleil ou les mouchoirs, ainsi que des compartiments pratiques garnis d'un fond antiglisse. Il est aussi très important que tout soit aisément accessible depuis le siège du conducteur pendant la conduite, en toute sécurité. De l'avis des conductrices, il est également décisif que les passagers disposent d'un espace libre suffisant pour les jambes, surtout à l'arrière. En plus d'un grand coffre et d'un tableau de bord bien structuré, ce sont ces exigences relatives à l'intérieur automobile qui se trouvent au premier rang des désirs exprimés par les conductrices allemandes, tchèques et américaines lors du choix d'un nouveau véhicule. C'est ce qui ressort de l'enquête qualitative << Les femmes et l'automobile >>. En collaboration avec les experts d'un institut renommé d'études de marché, le service d'étude du consommateur de Johnson Controls a déterminé les exigences spécifiques des femmes en matière d'intérieur automobile.
Pour cela, des interviews individuelles, interviews de deux personnes et groupes de discussions ont permis de questionner - pour l'Europe - des conductrices en Allemagne et en Tchéquie, ainsi qu'aux Etats-Unis.
L'étude des consommateurs est d'une grande valeur pratique
En se fondant sur des enquêtes de grande envergure, les designers et ingénieurs produits de Johnson Controls développent en permanence des nouveautés en termes de concepts, de produits et de détails d'aménagement. Et les résultats généraux de l'enquête << Les femmes et l'automobile >> se retrouvent, eux aussi, dans ces développements. Les spécialistes des études du consommateur ont constaté que les femmes se trouvaient souvent au coeur d'un champ de tensions entre différents rôles et que, par ailleurs, leur vie était marquée par une constante mutation. Pour conjuguer vie familiale, vie professionnelle et loisirs, il faut un haut niveau de flexibilité et de dynamisme, surtout dans le contexte des différentes phases de la vie. Cette flexibilité, les femmes l'attendent donc aussi de leur véhicule.
Ayant reconnu cette tendance très tôt, Johnson Controls se fonde sur l'étude existante pour développer des produits en conséquence, ainsi que l'explique Nick Xiromeritis, Director Research & Innovation chez Johnson Controls : << L'étude actuelle nous a révélé des faits importants qui nous permettront de réaliser à l'avenir des intérieurs automobiles satisfaisant aux exigences et aux besoins changeants des conductrices. >> Selon l'Office Fédéral d'immatriculation des véhicules automobiles, il y a en Allemagne plus de 46,5 millions de propriétaires de véhicules (situation au 1er janvier 2007) dont près d'un tiers sont des femmes. Le Centre de Compétences << Frau und Auto >> (La femme et l'automobile) de l'École Technique Supérieure Hochschule Niederrhein prévoit que le taux de femmes possédant un véhicule augmentera pour atteindre près de 50% dans le courant des 25 années à venir.
Johnson Controls (NYSE : Johnson Controls est l'un des leaders mondiaux apportant des solutions ingénieuses là où vivent, travaillent et voyagent des êtres humains. En intégrant technologies, produits et prestations de service, nous créons des conditions ambiantes qui redéfinissent les relations entre l'homme et son environnement. Grâce aux produits et aux prestations de services présents dans plus de 200 mio. de véhicules, 12 mio. de ménages privés et 1 mio. d'immeubles industriels, les 140 000 personnes que compte notre équipe veillent à ce que notre monde devienne plus agréable, plus sûr, et qu'il valorise la durabilité. Fondement de notre démarche écologique et de notre engagement social sur nos sites d'activités, cette implication pour la durabilité caractérise aussi les produits et les prestations de service que nous proposons à nos clients. Veuillez consulter le site http://www.johnsoncontrols.com pour de plus amples informations.
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