Néo Conducteur; Un nouveau comportement, une nouvelle façon de se conduire

Baromètre Bva/Fiat

A l’occasion de la sortie du nouveau film publicitaire sur la Fiat Grande Punto, réalisé par l’agence Leo Burnett, BVA a réalisé pour Fiat une étude sur les pratiques des Français au volant de leur voiture. Cette étude montre l’émergence, d’un nouveau type de conducteur le « Néo Conducteur ».

Définition du Néo Conducteur.

C’est un conducteur qui adopte des comportements nouveaux liés à l’automobile. Les principales valeurs qui le caractérisent sont : le respect de l’environnement, l’hédonisme (recherche du plaisir plutôt que la vitesse), l’attention qu’il porte aux autres (passagers, piétons, autres automobilistes), l’ouverture d’esprit (co-voiturage) et la malice économique.

Résultats de l’étude

• 69 % des conducteurs sont prêts à adopter de nouveaux comportements.
• 89% sont fortement préoccupés par l’environnement, la pollution et la sécurité routière.

Une mutation profonde des comportements

• 7 conducteurs sur 10 se disent prêts à adopter de nouveaux comportements et une majorité (54%) considère aujourd’hui l’achat d’un nouveau véhicule, comme un choix citoyen et non comme un choix individuel.

Le respect des autres

• Les néo-conducteurs revendiquent avoir adopté une nouvelle conduite et font, par exemple, plus attention pour respecter les piétons et les 2 roues (plus de 9 sur 10), pour polluer moins (9 sur 10) ou consommer moins (près de 9 sur 10).

Les alternatives à la voiture

• Près d’1 personne sur 2 juge tout à fait possible d’utiliser un des 4 moyens de déplacement (le covoiturage, déplacement à pied, les transports en commun, le vélo).

L’environnement est présent dans tous les discours

• Plus de 9 personnes sur 10 se disent préoccupées par la hausse du pétrole, par l’environnement et la pollution ou la sécurité routière

La relation à l’automobile

• Le plaisir de conduire est toujours à l’ordre du jour pour 7 conducteurs sur 10. La performance et la vitesse semblent vraiment dépassées.

• Mais la principale surprise est de voir le respect des autres s’imposer comme la valeur dominante associée à la conduite (93%)

Un acte d’achat certainement bouleversé

• Le critère de choix le plus important pour les conducteurs est la consommation du véhicule (47%). Viennent ensuite la sécurité (24%) puis l’émission de CO2.