Le prix ",Top Com", décerné à Valeo pour sa campagne de détection d'anglem mort

PARIS, France, February 20 /PRNewswire/ -- C'est au cours de la cérémonie annuelle de remise des prix Top Com qui s'est déroulée le 5 janvier à Paris, que Valeo, un des premiers équipementiers automobiles mondiaux, s'est vu décerner une médaille d'or pour son concept de communication créative basé sur les personnages de << Men in Black >>. Il s'agit d'une campagne de sensibilisation sur les dangers que présente l'angle mort dans la conduite. Valeo a remporté le Grand Prix dans la catégorie Relationnel/Promotionel B to B section Marketing.

Top Com a remis la médaille d'or aux responsables des relations presse et de marketing communication Valeo accompagnés du responsable du développement de Event & Vente, une agence de communication parisienne spécialisée dans les campagnes de Marketing Scénarisé.

Les prix Top Com sont décernés aux entreprises dont les campagnes nominées sont jugées excellentes selon plusieurs critères. Parmi les plus importants citons la difficulté de traitement du sujet, la créativité, l'originalité ou encore l'adéquation du message véhiculé par rapport à la cible. Sans oublier, bien évidemment, l'efficacité de la campagne.

Un jury indépendant, composé de plus de 35 experts en publicité et communication, a évalué plus de 2500 campagnes. Lors de la cérémonie de remise, le jury a mis l'accent sur la créativité déployée dans la campagne de Valeo sur la détection de l'angle mort. "Le sujet est extrêmement complexe," a déclaré Françoise Sampermans, membre du jury, "et vous avez réussi à le rendre facile à comprendre par le traitement humoristique d'une scène de Men in Black".

Valeo a travaillé avec Event & Vente, pour créer un concept promotionnel destiné à attirer l'attention des constructeurs automobiles sur les dangers de l'angle mort. Cette campagne visait à promouvoir les systèmes radar de détection d'angle mort développés en partenariat avec Raytheon et présentés pour la première fois au Salon automobile de Francfort en septembre dernier.

La campagne lauréate est basée sur une scène de << Men in Black >> Elle fait intervenir deux acteurs : un "Man in black" dont la mission consiste à détecter une alien extra- terrestre. Il s'agit d'une femme séduisante dont les vêtements, le maquillage et les cheveux sont verts, la couleur de Valeo. Ensuite, le Man in black s'adresse au public et le met en garde contre les dangers de l'angle mort. Il est impossible de voir l' alien qui apparaît soudain et court comme une folle sur la scène, effrayant au passage le << Man in Black >>. La démonstration se termine sur une note morale rappelant que la zone de danger de l'angle mort doit être surveillée en permanence. La scène prend fin lorsque les acteurs passent la parole aux experts techniques.

La scène a été présentée à des clients de Valeo ainsi qu'à des journalistes internationaux spécialistes de l'automobile.

A l'automne dernier, lors du dernier salon de Frankfort, la scène de << Men in Black >> a été diffusée à plusieurs reprises -et à des heures de grande écoute- par la télévision allemande. Cela s'est fait en parallèle avec le lancement de nouveaux modèles phares dans le cadre d'émissions télévisées. La scène est sans doute aussi à l'origine de plus de 100 articles parus dans la presse à propos de la détection de l'angle mort. Citons notamment ceux du Parisien et Europe 1 ou encore le journal de 20 heures sur TF1.

<< Le comédien est avant tout le vecteur humain qui rend la marque plus accessible. Cela s'avère aussi efficace avec un consommateur qu'avec un professionnel. Ce que nous appelons le << Marketing Scénarisé >> consiste à humaniser le message pour créer un lien affectif avec le public visé. En utilisant des référents culturels comme les << Men In Black >>, pour élaborer notre scénario, nous garantissons la compréhension car le public trouve un point de repère. Ce Top Com est très encourageant puisqu'il vient confirmer qu'un annonceur comme Valeo, dont l'image est construite autour des valeurs de rigueur et de professionnalisme, peut s'appuyer sur le marketing scénarisé sans faire d'entorse à sa politique de communication >> a déclaré Alan Le Breton, Responsable du Développement, Event & Vente.

Le système proposé par Valeo en partenariat avec Raytheon comprend deux capteurs positionnés sur les faces latérales arrière du véhicule. Ces capteurs surveillent ainsi en permanence les zones latérales à l'arrière du véhicule considérées comme l'angle mort du véhicule. Si un obstacle, une voiture qui double par exemple, apparaît dans cette zone d'angle mort, le conducteur en est averti par un icône qui s'affiche sur le miroir du rétroviseur latéral. En 2002, en Allemagne, un accident sur dix a été causé par des erreurs de conduite lors de changements de file et un système tel celui-ci pourrait réduire le nombre de ce type d'accidents.

Valeo est un Groupe industriel indépendant entièrement focalisé sur la conception, la fabrication et la vente de composants, de systèmes intégrés et de modules pour les automobiles et poids lourds. Valeo se classe parmi les premiers équipementiers mondiaux. Le Groupe emploie 68 200 collaborateurs dans 26 pays avec 129 sites de production, 65 centres de Recherche et Développement et 9 centres de distribution.