ABSOLUT lance la première plateforme d'art en ligne pour l'exposition d'Helmut Lang "Alles Gleich Schwer"

STOCKHOLM, September 30 /PRNewswire/ --

- Dans un MONDE ABSOLUT, Alles Gleich Schwer par Helmut Lang

La vodka ABSOLUT est fière de proposer une manière révolutionnaire de voir et expérimenter l'art. Il s'agit d'une nouvelle "galerie" virtuelle en ligne ayant pour décor "Alles Gleich Schwer" de Helmut Lang, une nouvelle exposition originale d'oeuvres d'art. Celle-ci sera présentée à l'échelle internationale dans le cadre du projet de l'artiste qui propose sa vision d'un MONDE ABSOLUT, éradiquant les barrières traditionnelles entre le spectateur et l'art, le consommateur et la galerie - accessible à tous pendant une période de trois mois

http://WWW.ABSOLUT.COM/HELMUTLANG.

Pour voir le communiqué multimédia, veuillez cliquer sur :

http://www.prnewswire.com/mnr/absolut/35178/

Afin de présenter "Alles Gleich Schwer" dans un environnement numérique, ABSOLUT et Helmut Lang ont mis en place un partenariat créatif pour développer une plateforme exclusivement innovante et interactive, dans laquelle l'art peut vivre au-delà de l'espace physique et en dehors des contraintes de lieu. Ici, les utilisateurs pourront pénétrer au coeur de l'oeuvre - la déplacer, la faire tourner, et même la renverser virtuellement.

De plus, toujours dans une approche créative des nouveaux médias, les visiteurs d'ABSOLUT.COM/HELMUTLANG pourront télécharger et imprimer en exclusivité les posters haute-résolution de l'exposition en édition limitée, la seule contrainte étant d'avoir une connexion internet.

L'envie de s'inspirer de la nature interactive du web est la clé du projet de Lang, comme il l'explique : "Je suis intéressé par la plateforme virtuelle à cause de sa nature relativement populaire et spécialement indépendante des frontières temporelles et géographiques. Ici, les utilisateurs ont un "accès égal à la même information" et disposent d' "une expérience unique de pouvoir regarder l'art d'une manière originale, ce qui a également un côté intéressant."

Karl-Johan Bogefors d'ABSOLUT ajoute : "Créer un environnement dans lequel les participants, où qu'ils soient, puissent avoir accès et interagir avec des matériaux exceptionnels et originaux d'une façon innovatrice, a été une grande satisfaction pour nous.

"Alles Gleich Schwer" a été visionné à la prestigieuse kestnergesellschaft de Hanovre en tant que première exposition d'art institutionnelle en solo d'Helmut Lang, sous l'égide de Frank Thorsten Moll et Neville Wakefield. L'exposition marque l'éloignement de Lang de l'articulation physique du corps à travers les vêtements pour aller vers une compréhension et une analyse de l'objet. En utilisant des références aussi diverses que les rites folkloriques des cérémonies printanières et l'exploration de la peau de substitution, Lang a créé une série de pièces visuelles qui intègre une connaissance intime de la forme humaine avec des mythologies individuelles et des arrangements abstraits du monde dans son ensemble.

La collaboration entre Helmut Lang et ABSOLUT repose sur une relation qui remonte à la campagne "ABSOLUT LANG" d'Helmut Newton(1995) et reflète l'adoption et l'appréciation précoce de Lang à Internet, qui l'a utilisé avant tout autre créateur pour exposer ses collections de mode (Helmut Lang

Séance de Travail, A/W 97-98, en ligne). Karl-Johan Bogefors explique :

"Depuis le début, et tout au long de son histoire, aussi riche soit-elle, la marque ABSOLUT communique une créativité innée. Helmut Lang est un vrai Visionnaire dans tout son travail - mode, art, même dans la communication de ses disciplines - qui est en elle-même une forme d'art. A cet égard, il fait partie du langage et de la culture d'ABSOLUT, et nous sommes fiers de travailler à nouveau ensemble pour l'aider à réaliser son nouveau projet."

Le dernier projet d'ABSOLUT avec Helmut Lang fait partie de l'une de ses plus grandes Campagnes de visionnaires "Dans un MONDE ABSOLUT", un programme animé en ligne qui permet à la fois aux consommateurs et aux génies créatifs d'exprimer leurs visions étonnantes et osées d'un monde idéal et qui les aide à les animer sur ABSOLUT.Com.

D'autres Visionnaires récents sont cités comme Kanye West, le blogger Perez Hilton, le comédien Zach Galifianakis. D'autres projets sont attendus plus tard dans l'année de la part d'Eddie Izzard et de l'artiste/éco-chef Jim Denevan.

ABSOLUT.COM/HELMUTLANG sera en ligne du 30 septembre au 31 décembre.

"Alles Gleich Schwer" pourra être visionné au kestnergesellschaft du 31 août au 2 novembre.

http://www.kestner.org