Nielsen Outdoor lance à Los Angeles un service de mesure d'indice basé sur le GPS
NEW YORK, April 20 /PRNewswire/ --
- Sophistiqué et breveté, le service va soutenir la croissance du secteur de la publicité extérieure
Lançant une autre initiative importante qui va renforcer la valeur de la publicité extérieure, Nielsen Outdoor a annoncé aujourd'hui l'expansion à Los Angeles de son service de mesure d'indice basé sur le GPS. Cet indice représente une mesure exacte et indépendante du marché de la publicité en extérieur. Cette expansion fait partie du lancement immédiat de ce service basé sur la technologie dans les dix premiers marchés de médias des Etats-Unis.
Le service s'étend à Los Angeles dans la foulée de son déploiement l'année dernière à Chicago, où il a été bien accueilli par les agences publicitaires et les propriétaires des médias. Le service a également été adopté comme indice de valeur du secteur en Afrique du Sud.
Nielsen Outdoor, qui va commencer à recruter un échantillon représentatif du service à Los Angeles en mai, espère pouvoir fournir des données aux clients pendant l'automne. À Los Angeles, la société va commencer à commercialiser le service immédiatement.
Par le biais du brevet de son partenaire technologique RDPA LLC, Nielsen Outdoor détient des droits de propriété sur la technologie utilisée par le système de mesures d'indice basé sur le GPS. Cette technologie unique permet à Nielsen de suivre les itinéraires de déplacement des consommateurs par rapport à des sites connus de publicité extérieure, même dans des canyons urbains difficiles.
En annonçant la décision, Mme Lorraine Hadfield, directrice générale de Nielsen Outdoor, a déclaré : << Maintennat que le secteur extérieur adopte une nouvelle signalisation plus sophistiquée, il est important qu'il adopte aussi le système de mesures le plus avancé. Notre décision d'étendre à Los Angeles notre service de mesures basé sur le GPS s'inscrit dans la ligne de notre engagement constant à soutenir un des véhicules de publicité les plus dynamiques et à la croissance la plus rapide. Nous sommes convaincus que les publicitaires et leurs agences ainsi que les propriétaires de médias vont apprécier la puissance de la publicité extérieure comme un moyen efficace et percutant de commercialisation. >>
Utilisant des dispositifs exclusifs entièrement mobiles, passifs et personnels, Nielsen Outdoor détecte le passage des gens là où d'habitude ils marchent, roulent en voiture ou se déplacent par d'autres moyens à l'intérieur d'un espace de marché. En combinant ces données avec les endroits connus où se trouvent les annonces publicitaires extérieures, la société peut calculer précisément combien de personnes voient cette publicité et elle peut déterminer la composition démographique de cette population. C'est ainsi que Nielsen Outdoor peut rapporter aux publicitaires le nombre total de personnes exposées à leurs annonces extérieures et la fréquence de leur exposition.
En plus des données démographiques standards, le système recueille aussi des renseignements sur l'utilisation par les participants des autres médias, produits et services, si bien qu'on obtient de meilleures statistiques sur les différents types de consommateurs et leur exposition à la publicité extérieure, ce qui permet de mieux comprendre la valeur de ce moyen de communication unique.
Concernant Nielsen Outdoor
Nielsen Outdoor, une division de VNU, se consacre au développement et au lancement d'un service mondial de mesure d'audience de la publicité extérieure. VNU est une société internationale d'information et de médias disposant d'importantes parts de marché et dont les marques sont connues dans les secteurs de l'information de marketing (ACNielsen), des renseignements et mesures d'audience des médias (Nielsen Media Research) et des renseignements commerciaux (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair). Implantée dans plus de 100 pays, VNU dispose de sièges sociaux à Haarlem aux Pays-Bas et à New York aux USA. La compagnie emploie quelque 41 000 personnes et a affiché en 2005 un chiffre d'affaires total de 3,5 milliards d'euros. Le titre VNU est coté sur le marché des valeurs d'Amsterdam (ASE : VNU).
Site Web : http://www.nielsenmedia.com