La bijouterie en or continue de briller même si les dépenses diminuent

LONDRES, December 15 /PRNewswire/ --

- L'enquête sur le luxe du World Gold Council montre notamment que:

- La hausse du prix de l'or renforce la valeur d'investissement de la bijouterie en or

- La part dans les dépenses est disputée par les biens de consommation, et pas seulement par les articles de luxe

La bijouterie en or constitue l'article le plus courant parmi les dépenses discrétionnaires des femmes selon l'enquête 2008 du World Gold Council (WGC), What Women Want : Global Discretionary Spending Report, conduite par un cabinet de recherche indépendant, GfK, sur les principaux marchés de la bijouterie or que sont l'Inde, la Chine, l'Arabie Saoudite, l'Italie, la Turquie et les États-Unis. L'enquête, qui a été conduite pour la dernière fois en 2005, a examiné les attitudes de près de 7 500 femmes, âgées de 15 à 65 ans, pour ce qui concerne les articles de luxe et les biens de consommation, en explorant leur point de vue sur les attributs, le prix et la concurrence des produits en matière de dépenses discrétionnaires.

Les résultats révèlent que, malgré la contraction mondiale du pouvoir d'achat des femmes et le durcissement de la concurrence provenant des autres biens de consommation, la bijouterie en or a gardé son attrait.

Philip Olden, Directeur Général, World Gold Council, a commenté les résultats de l'enquête :

<< Dans le contexte de la hausse du prix de l'or, qui a atteint de nouveaux sommets au début de l'année 2008, il était important que l'étude traite notamment de l'effet du prix de l'or sur les attitudes et les comportements d'achat des consommateurs. La bijouterie représente environ 70 % de la demande mondiale d'or et 73 % de celle-ci provient des pays objets de l'étude. La compréhension de ce marché, dont les ventes au détail sont évaluées à 100 milliards de dollars(US) est donc cruciale dans le soutien du marché global de l'or.

<< Malgré un prix de l'or volatile et en hausse, la bijouterie or a maintenu sa position au niveau international en tant qu'élément de dépense favori dans le revenu discrétionnaire des femmes. Il est clair que la valeur intrinsèque et durable de l'or le démarque des autres produits et que cet avantage, conjugué avec son aspect sentimental éternel, sont des facteurs majeurs dans la décision d'achat des femmes. >>

Cependant, l'enquête a démontré que, malgré une relative stabilité de la possession d'or parmi les personnes sondées, (88 % détiennent des bijoux en or, contre 90 % en 2005), la concurrence la plus forte pour attirer les dépenses discrétionnaires des consommatrices ne provient pas des autres bijoux de qualité , mais plutôt des accessoires de mode et des gadgets tendances tels que les téléphones portables et les autres produits électroniques personnels. Sur les femmes interrogées, 96 % ont un téléphone portable ou un produit électronique personnel, alors que cela ne concernait que 7 % d'entre elles en 2005.

L'enquête, dont la dernière édition avait été réalisée lorsque le cours de l'or se situait à 444 USD l'once (contre une moyenne de 897 USD l'once en 2008), montre que la part des femmes prête à dépenser environ 1000 USD dans de l'or en 2008,soit 48 %, est similaire à celle des femmes qui se déclaraient prêtes à dépenser 500 USD en 2005 (44 %). Cela démontre clairement que la hausse du prix de l'or n'a en rien érodé l'attractivité des bijoux en or.

Parmi les femmes sondées, WGC a identifié des groupes cibles de base pour les bijoux or sur chaque marché, d'après le comportement et les attitudes des femmes vis-à-vis de l'or. Depuis 2005, ces groupes cibles ont progressé régulièrement (8 millions de femmes en plus selon les estimations) pour atteindre un total dépassant les 180 millions de femmes sur les marchés faisant l'objet de l'étude. Face à cette croissance du nombre de femmes pour les cibles de base, l'augmentation des dépenses en bijoux en or par ces mêmes femmes est évaluée à 2,3 milliards USD. La forte opinion universellement partagée par ces femmes est que les bijoux en or sont de plus en plus à la mode.

Deux groupes cibles de base ont été identifiés dans chaque région. À l'exception de l'Inde, il s'agit des <<femmes très concernées par leur apparence et leurs accessoires >> et des << femmes sûres d'elles et créatives >>. En Inde, le premier groupe est un groupe clé tandis que les << femmes traditionnalistes et consciente de leur statut face à l'avenir >> constituent l'autre cible de base. Ces femmes ont toutes identifié des attributs clés de l'or qui le rendent unique :

- L'or jaune est perçu avec une longévité, une pureté et une valeur qui le distinguent des autres biens de luxe. Sa caractéristique unique qui le différencie des autres métaux et pierres précieux est sa valeur associée (et relativement transparente) d'investissement qui est une source de sécurité financière. En outre, ses qualités esthétiques sont appréciées car elles s'adaptent à tous les styles de vêtement, même les vêtements portés au quotidien.

- L'or blanc est associé à moins d'attributs uniques que l'or jaune, notamment en raison de la perception selon laquelle il peut être remplacé par de l'argent, moins cher, ou du platine, plus onéreux. Toutefois, les atouts perçus de l'or blanc sont en particulier liés au style et au design, plutôt qu'aux attributs de solidité et de fiabilité en rapport avec les héritages, la tradition et la longévité, qui sont le privilège de l'or jaune.

Contrairement aux bijoux en or, qui ont une valeur financière évidente, d'autres articles de luxe sont considérés comme ayant un attrait esthétique à court terme et donc dépourvus de la valeur d'investissement et de la longévité de l'or.

Note aux éditeurs :

Les programmes de marketing du World Gold Council se fondent sur la compréhension des attitudes et comportement des consommateurs, pour permettre au secteur de l'or de redynamiser la promotion de la bijouterie or.

World Gold Council

Le World Gold Council (WGC), organisation de marketing à vocation commerciale, est financé par les principales sociétés d'exploitation aurifère du monde. Représentant mondial de l'industrie de l'or, le WGC vise à promouvoir la demande d'or sous toutes ses formes par le biais d'activités de marketing sur les principaux marchés dans le monde. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site Web http://www.gold.org.

Pour obtenir d'autres informations ou pour recevoir une synthèse:

Matt Graydon, directeur des relations externes du World Gold Council, au +44(0)207-826-4716, ou à l'adresse électronique matt.graydon@gold.org

Rebecca Clark de Capital MS&L au +44(0)207-307-5342 ou à l'adresse électronique rebecca.clark@capitalmsl.com