Comptant plus de 200 000 membres, la Tone & Win de Turkcell, première plate-forme publicitaire de tonalités de retour d'appel au monde, connaît une croissance rapide
ISTANBUL, February 2 /PRNewswire/ --
- Les appelants écoutent des publicités au moyen de téléphones portables et bénéficient d'avantages grâce à la plate-forme Tone & Win de Turkcell
Depuis le lancement en mai 2008 de la Tone & Win (TonlaKazan) de Turkcell, première plate-forme publicitaire de tonalités de retour d'appel au monde, ce programme de fidélisation à l'intention des abonnés, fort d'un média unique, novateur et non conventionnel permettant aux publicitaires de bâtir la reconnaissance de leur marque, compte désormais plus de 200 000 membres. À l'aide de la plate-forme Tone & Win, les membres de Turkcell sélectionnent du contenu de marque et laissent ainsi les personnes qui les appellent écouter une tonalité de retour d'appel faisant la publicité d'une marque plutôt qu'une sonnerie régulière.
Selon Cenk Serdar, président-directeur général du développement des activités de Turkcell, << La plate-forme Tone & Win intègre non seulement un programme de fidélisation enrichissant à l'intention de nos clients et un nouveau média non conventionnel pour les marques, mais elle a aussi atteint le cap des plus de 200 000 membres depuis son lancement, tout en établissant plus de six millions d'empreintes mensuelles en six mois. En outre, la plate-forme réduit les taux de roulement des abonnées de Turkcell qui sont également membres de Tone & Win en donnant l'accès gratuit à la messagerie texte et à des minutes d'appel en échange d'envois de publicités sms/mms quotidiennement. Ce nouveau modèle opérationnel financé par la publicité s'avère très prometteur et est susceptible de devancer les autres modèles dans le secteur du marketing mobile. >>
Les abonnés de Turkcell gagnent du temps d'antenne ou un crédit, selon le nombre de fois que les appelants écoutent leur tonalité de retour d'appel publicitaire. En moyenne, un abonné à Tone & Win gagne 65 unités / 20 minutes par mois, tandis que certains abonnés dont le trafic d'appels vocaux entrants est au-dessus de la moyenne peuvent se mériter jusqu'à 150 unités / 40 minutes. Alors que pendant la période de test bêta, un nombre restreint de membres ont pu s'inscrire à Tone & Win, ce programme est désormais offert à tous les abonnés de Turkcell. Il est possible de devenir membre de Tone & Win par le Web, le protocole Wap et le service de messagerie SMS. Les membres sélectionnent la publicité musicale de la marque de leur choix comme sonnerie de rappel qu'ils souhaitent faire écouter à leur réseau social.
Depuis le 7 mai 2008, cinquante marques différentes ont lancé 72 campagnes publicitaires d'une durée minimale de deux semaines sur la plate-forme Tone & Win, y compris Coca-Cola, Unilever, P&G, Nestlé, Warner Bros ainsi que des marques de premier ordre en Turquie, comme Garanti, Akbank, Digiturk et Arcelik. À la fin de chaque campagne Tone & Win, Turkcell présente aux marques des rapports exclusifs qui contiennent des données démographiques et le statut socio-économique des membres, le nombre total d'empreintes de même que le nombre total de secondes de tonalités de retour d'appel de la marque écoutées par les appelants.
En guise d'exemple d'une campagne publicitaire ciblée réussie ayant été créée par l'intermédiaire du Tone & Win, mentionnons le lancement en novembre 2008 d'une tonalité de retour d'appel James Bond 007 Quantum Of Solace réalisée par Warner Bros sous la marque RBT. Seuls les membres masculins de Tone & Win âgés entre 13 et 54 ans habitant dans les 26 villes turques où le film a sorti sur les écrans ont pu choisir cette tonalité pour la faire écouter à leur réseau social.
Tone & Win a été présélectionnée lauréate potentielle d'un prix Global Mobile Awards 2009 de la GSMA dans la catégorie << Meilleur service de publicité mobile >>. Rob Conway, PDG de GSMA, a formulé le commentaire suivant : << Le fait d'être nominé dans un domaine d'une si grande qualité composé de plus de 450 sociétés constitue un accomplissement remarquable, et c'est avec un grand intérêt que nous attendons l'annonce des gagnants, qui aura lieu lors de la soirée de remise de prix Global Mobile Awards le mois prochain à Barcelone. Tone & Win a été mise au point conjointement avec le partenaire commercial de Turkcell << 4play Digital Workshop >>, prestataire d'idées et de produits novateurs.
Modèle de fixation des prix << coût selon l'écoute >> pour les publicitaires
Le modèle de fixation des prix axé sur le rendement de Tone & Win, coût selon l'écoute (Cost Per Listening - CPL), facture la marque selon le nombre de minutes de publicité qui ont été écoutées, et offre du coup au média une possibilité entièrement mesurable.
http://www.tonlakazan.com
Le marketing mobile chez Turkcell
Le service de marketing mobile de Turkcell crée des médias ciblés, rentables et mesurables intégrés à différentes technologies à l'intention des sociétés visant à joindre des clients existants ou de nouveaux clients. Le marketing mobile devient ainsi un média non conventionnel, efficace et interactif très privilégié par les marques. Doté d'une base de données pouvant atteindre 7,5 millions d'abonnés et de produits novateurs comme Tone & Win et Mobile Ticketing, le service de marketing mobile de Turkcell a créé, au cours de l'année 2008, 650 projets de marketing mobile auprès de 276 marques oeuvrant au sein de 27 secteurs différents. À titre de membre fondateur de la Global Mobile Marketing Association, Turkcell joue des rôles actifs dans le conseil d'administration de l'association ainsi que ses comités. Turkcell a organisé diverses activités de relations publiques telles que des conférences et des ateliers qui ciblent les publicitaires et les agences de presse, dans le but de sensibiliser davantage le secteur du marketing à l'égard du marketing mobile.
À propos de Turkcell
Turkcell, qui disposait de 36,3 millions de clients postpayés et prépayés en date du 30 septembre 2008 et d'une part de marché d'environ 56 % en date du 30 juin 2008 (Source : The Telecommunications Authority), est le plus important exploitant de système GMS en Turquie et oeuvre au sein d'un marché composé de trois acteurs. En plus des services de téléphonie sans fil de grande qualité, Turkcell offre à l'heure actuelle le service général de radiocommunication par paquets (General Packet Radio Service - GPRS) à l'échelle du pays, ainsi que le service de GMS à débit amélioré (Enhanced Data Rates for GSM Evolution - EDGE >>) dans les régions très peuplées, offrant du coup des services de données et de voix améliorés. En date du 22 décembre 2008, Turkcell offrait la fonction de roaming auprès de 605 exploitants répartis dans 201 pays. Desservant une vaste clientèle en Turquie grâce à son réseau de téléphonie sans fil de grande qualité, Turkcell a déclaré des revenus nets de 5,4 milliards USD pour la période de neuf mois close le 30 septembre 2008, ainsi que des revenus nets de 6,3 milliards USD en date du 31 décembre 2007, selon les états financiers conformes aux normes internationales d'information financière (IFRS). Turkcell a une participation dans des entreprises internationales de GSM en Azerbaïdjan, au Bélarus, en Géorgie, au Kazakhstan, en Moldavie, en Chypre du Nord et en Ukraine. Turkcell est cotée à la bourse de New York (NYSE - New York Stock Exchange) ainsi qu'à la bourse d'Istanbul (ISE - Istanbul Stock Exchange) depuis juillet 2000. Il s'agit de la seule société cotée à la NYSE en Turquie. Turkcell Holding détient 51,00 % du capital-actions de Turkcell ; 0,05 % sont détenus par Cukurova Group, 13,07 % par Sonera Holding, 2,32 % par M.V. Group et 0,08 % par d'autres intervenants, alors que les 33,48 % restants sont à flottement libre.