La GSMA à la tête d'une initiative sur la publicité mobile
BARCELONE, Espagne, February 16 /PRNewswire/ --
- Un groupe de travail du Royaume-Uni annonce les résultats d'une étude de faisabilité sur la mesure de la publicité mobile
La GSMA et un groupe de travail comprenant Telefonica, Vodafone, Orange, T-Mobile International et 3, ont présenté aujourd'hui les résultats d'une étude de faisabilité examinant des mesures de l'audience mobile qui permettront aux agences publicitaires, aux marques et aux éditeurs de proposer de meilleures campagnes publicitaires dans les médias mobiles. L'étude, faisant partie du programme de la GSMA sur la mesure des médias mobiles (programme Mobile Media Metrics, MMM), a permis de créer un processus de mesure pour la navigation mobile qui respecte la vie privée des utilisateurs mobiles et offre des informations de planification considérables à l'intention des médias et du secteur publicitaire.
<< L'accès à des mesures transparentes est essentiel pour l'établissement du secteur mobile en tant que médium publicitaire légitime. Ce programme répond aux questions que peuvent se poser les marques, les éditeurs et les agences à propos du secteur mobile >>, déclare Rob Conway, PDG et membre du conseil d'administration de la GSMA. Il a poursuivi : << Pour la première fois, le secteur publicitaire a accès à des données réelles et agrégées sur l'audience mobile qui offrent des informations sur les sites les plus populaires, classés en fonction du nombre de visiteurs, l'impression de pages ainsi que l'heure et la durée des consultations. Cela permettra une meilleure planification des campagnes de marketing ce qui accélérera les ventes de publicité mobile. >>
Meilleurs sites
Les résultats de cette étude, basés sur un échantillon de données anonymes obtenues auprès d'exploitants de réseaux mobiles du Royaume-Uni, révèlent que les sites des opérateurs continuent d'attirer les audiences les plus importantes avec 68 % des utilisateurs mobiles au Royaume-Uni visitant les portails des opérateurs. Google est la plus importante destination off portal et Facebook est le site mobile le plus populaire en fonction du temps passé à naviguer. Les autres sites de réseautage social sont aussi prééminents. En plus des meilleurs sites, un total de 167 648 sites d'Internet mobile ont été mesurés pendant l'étude de faisabilité.
Comparaison des meilleurs sites mobiles et des meilleurs sites Internet, Décembre 2008 Utilisateurs britanniques de portables (échantillons des opérateurs) et de l'Internet Utilisateurs* 10 meilleurs sites mobiles 10 meilleurs sites Internet sur ordinateur 1 Sites des opérateurs mobiles Sites Google 2 Sites Google Sites Microsoft 3 Facebook.com Sites Yahoo! 4 Sites Yahoo! Facebook.com 5 Sites BBC EBay 6 Sites Apple Inc. Sites BBC 7 Sites Microsoft AOL (y compris Bebo) 8 Sony Online (y compris Sony Ericsson) Sites Amazon 9 Nokia Ask Network 10 AOL (y compris Bebo) Sites de Wikimedia Foundation Source : GSMA Mobile Media Metrics ; comScore Media Metrix (données sur PC)
Comportement des utilisateurs
Les résultats du programme MMM de la GSMA permettront aux marques, aux éditeurs et aux agences d'accéder à des données de comportement riches et agrégées, permettant une comparaison avec d'autres médias. Par exemple, les utilisateurs mobiles consultant Facebook passent en moyenne 24 minutes par jour sur le site, similaire aux 27,5 minutes qu'y passent les utilisateurs de PC. Les utilisateurs mobiles de Facebook ont effectué en moyenne 3,3 visites par jour comparé à 2,3 visites par jour pour les utilisateurs de PC.
Le mobile est utilisé en permanence tout au long de la journée, toutefois les heures matinales (de 7 à 10 heures) représentent le moment clé pour le mobile, représentant 22 % du total des minutes passées à naviguer sur le mobile, comparé à seulement 11 % du total des minutes passées à naviguer à partir d'un ordinateur au même moment de la journée. Le mobile peut par conséquent être une extension des médias tels que l'Internet et la télévision tout en renforçant les autres médias matinales tels que la radio et les journaux.
Données démographiques
La vraie valeur est obtenue grâce à la combinaison des données agrégées sur la popularité des sites et de comportement qui, indépendamment, contiennent des informations démographiques permettant un ciblage plus efficace des campagnes. Le mobile confirme sa popularité parmi les jeunes tranches d'âge avec 48 % des utilisateurs âgés entre 18 et 34 ans, comparé à 40 % pour l'Internet fixe et 29 % pour la télévision (source : Indice de groupe cible de BMRB).Le mobile est aussi plus populaire chez les hommes qui représentent 63 % du total des utilisateurs comparé à 53 pour l'Internet fixe.
<< Le portable a le potentiel d'offrir de la publicité pertinente et personnalisée à un niveau qui, jusqu'à présent, n'était pas envisageable >>, estime M. Conway. << Ce potentiel ne peut être concrétisé que si le mobile est associé à une campagne publicitaire sophistiquée et intégrée. Les données importantes obtenues à travers ce programme permettront aux publicitaires de créer une approche et des campagnes médias véritablement complètes et multi plates-formes. >>
Pour cette étude de faisabilité, la GSMA s'est associé à comScore pour la mesure, à ABC Electronic pour les médias et la vérification ainsi qu'aux principales parties prenantes de l'industrie, y compris JICWEBS et ses associations membres. La prochaine phase du programme consistera dans le lancement commercial d'un service audité de mesure du mobile, prévu pour la deuxième moitié de 2009. La GSMA mettra en place trois autres groupes de travail, un pour les publicitaires, un pour les médias et les agences publicitaires et un pour les éditeurs. Ces groupes de travail confirmeront les besoins de mesure et de compte-rendu de l'industrie des médias, solliciteront un soutien pour les mesures proposées de << norme commune >> pour la mesure de l'audience mobile et établiront la meilleure façon d'intégrer des informations de valeur dans des processus et des outils commerciaux applicables à tous les types de média.
Déclarations de soutien :
<< L'établissement d'un système commun pour la publicité sur le portable permettra aux publicitaires d'organiser aussi facilement campagnes sur les portables que dans les médias traditionnelles comme la télévision et la radio. Cela représente une avancée considérable dans l'établissement de la crédibilité de la publicité mobile >>, déclare Tanya Field, directrice - Mobile Data Group, Telefonica S.A.
<< Le programme Mobile Media Metrics est crucial pour le développement de l'industrie publicitaire du mobile >>, estime Frank Boulben, directeur de la stratégie commerciale chez Vodafone Group. << La GSMA supporte une solution qui peut être déployée par les opérateurs mobiles dans pratiquement tous les pays et qui est basée sur la collaboration continue avec les plus importantes agences publicitaires. >>
<< La publicité mobile est un canal innovant dont l'avenir semble assuré en termes de portée, de ciblage et de pertinence du message. L'une des fondations clés pour l'adoption réussie de la publicité mobile est un système de mesure standardisé pour l'audience mobile, permettant aux publicitaires de prendre des décisions informées sur le retour sur investissement de leurs campagnes. L'initiative de la GSMA jouera un rôle vital pour regrouper tous les éléments nécessaires afin de garantir la mise en place d'un processus efficace de mesure de l'audience mobile >>, déclare Ingo Schneider, vice-président multimédia, T-Mobile International.
<< Nous sommes désormais dans une période de réalisme et non plus de battage publicitaire lorsqu'il s'agit de la publicité mobile. Cette initiative du programme MMM représente un pas en avant important pour simplifier la planification, l'achat, l'exécution et la mesure de la publicité mobile. Elle permettra d'établir une situation plus claire sur l'utilisation du mobile en tant que médium pour l'industrie publicitaire et, avec l'investissement accru des marques dans le mobile, elle nous aidera à transmettre encore plus d'avantages aux clients tels que le choix, la qualité et des services financés par la publicité >>, explique Steve Heald, directeur des ventes, Partner Channels, Orange Royaume-Uni.
<< Les exploitants de réseau recherchent depuis longtemps des moyens de vérification qui leur permettront de monétiser l'utilisation de l'Internet mobile sur leurs réseaux. Les acheteurs de média connaissent depuis des années le potentiel du mobile, mais n'ont jamais eu accès à des statistiques indépendantes pour justifier des dépenses publicitaires importantes. Espérons que cette initiative changera tout. La société 3 est ravie de l'occasion créée par cette initiative et nous sommes impatients d'aider les acheteurs médias à générer un retour sur investissement plus élevé à travers l'utilisation de la publicité mobile >>, déclare Neil Andrews, responsable de la publicité sur portail chez 3 Royaume-Uni.
<< Des données d'audience solides sont vitales pour la réussite de n'importe quel médium et le programme MMM représente une avancée considérable pour l'industrie. Une fois que les planificateurs médias commencent à utiliser la recherche pour justifier la publicité mobile, nous pouvons nous attendre à voir le médium se développer avec des campagnes multi réseaux bien ciblées >>, pense Guy Philippson, PDG de IAB Royaume-Uni.
<< ABCe est impatient de travailler avec l'industrie du mobile pour aller de l'avant et finir par proposer des mesures mobiles aux normes décidées par ICWEBS (The Joint Industry Committee for Web Standards in the UK and Ireland). Les planificateurs médias, les propriétaires et les acheteurs ont besoin de données fiables et transparentes pour justifier les budgets médias dans le mobile >>, estime Richard Foan, directeur général d'ABC Electronic.
A propos de la GSMA
La GSMA défend les intérêts de l'industrie mondiale des télécommunications mobiles. Présente dans 219 pays, la GSMA regroupe plus de 750 exploitants de réseau mobile dans le monde entier, ainsi que 200 entreprises actives dans l'écosystème de l'industrie du mobile, y compris les fabricants de combinés, les fabricants de logiciels, les fournisseurs d'équipements, les sociétés d'Internet, les organisations médiatiques et de divertissement. La GSMA se concentre sur l'innovation, l'élaboration et la concrétisation de nouvelles occasions pour le bénéfice de ses membres avec pour objectif ultime d'entraîner la croissance de l'industrie des communications mobiles. Pour de plus amples informations, veuillez consulter: www.gsmworld.com.