L'agence internationale de création, média et technologie LBi lance un mouvement social de pointe pour la Croix-Rouge britannique en soutien de la Semaine des réfugiés

STOCKHOLM, May 29 /PRNewswire/ -- La Croix-Rouge britannique demande aux gens de témoigner leur soutien aux réfugiés en << changeant collectivement leur statut en ligne >> dans tous les réseaux sociaux, messageries électroniques et instantanées au cours de la Semaine des réfugiés (15-21 juin).

C'est la première fois qu'une oeuvre de bienfaisance crée un mouvement en ligne pour témoigner son soutien et pour s'attaquer à la discrimination par le biais de profils en ligne.

Les réfugiés arrivant au Royaume-Uni sont souvent étiquetés en tant que groupe, se retrouvant tous avec la même étiquette de << réfugié >> au lieu d'être considérés comme des personnes à part entière. En vue de mettre l'accent sur ce problème, la Croix-Rouge britannique nous demande de sacrifier notre identité en ligne en << changeant notre statut en ligne >> pour l'uniforme << étiquette >>, afin de transmettre le message suivant: << regarder au-delà de l'étiquette >>.

LBi a créé un film et une boîte à outils innovante de média social afin que le partage de ce message et la modification des profils en ligne soient faciles, irrésistibles, amusants et marquants.

La campagne démarre avec un film teaser présenté par Dougray Scott, actrice vedette de Desperate Housewives. LBi et Agenda Collective ont créé ce film viral pour diffuser des histoires de réfugiés qui ont été aidés par la Croix-Rouge britannique et qui maintenant lui apportent leur aide. Le film sera diffusé le 26 mai sur http://www.lookbeyondthelabel.org, en conjonction avec une campagne de marketing par e-mail appelant chacun à << changer son statut en ligne >>.

La boîte à outils de média social comprendra différents moyens pour changer son statut, adaptés à chacune des grandes plates-formes de communication et de réseau social, notamment: des photos de profil, des avatars de messagerie instantanée, des configurations de hashtags pour Twitter, un habillage pour bebo, des icônes, des badges de blog et des signatures de courriel. Les gens peuvent répondre par le biais de Facebook, Twitter, MSN, Yahoo!, bebo, blogs et courriel et partager ce message avec tous dans tous les réseaux sociaux et les sites de partage de vidéos.

Dorothea Arndt, directrice des médias numériques à la Croix-Rouge britannique, a déclaré:

<< À la suite du succès de nos campagnes numériques de l'année dernière, nous avons augmenté substantiellement notre investissement dans les activités en ligne, et les médias sociaux constituent maintenant un élément clé de la campagne de la Semaine des réfugiés de cette année >>.

La campagne sera la première à être conçue pour s'appuyer sur le programme de jeunes sympathisants en ligne (<< Recrues rouges >>), élaboré au cours de cette année par LBi pour la Croix-Rouge britannique. Les << recrues rouges >> joueront un rôle crucial en utilisant leurs réseaux sociaux pour transmettre le message à leurs pairs.

Les aspects multimédia de la campagne seront accompagnés d'un sondage des attitudes du public à l'égard des réfugiés, en vue de supprimer les connotations négatives attachées à ceux qui cherchent refuge au Royaume-Uni, ciblant la presse, et des événements de la Semaine des réfugiés organisés par les centres de la Croix-Rouge britannique dans tout le pays.

http://www.lookbeyondthelabel.org http://www.redcross.org.uk

Pour de plus amples informations ou des demandes d'entretien, veuillez contacter: Sarah Van Praagh sarah.vanpraagh@lbi.com, +44-7974217812, Mark South msouth@redcross.org.uk, +44-7982017868