S.T. DUPONT : Chiffre d'Affaires du 1er trimestre 2003/2004 (Période du 1er avril au 30 juin)
Le chiffre d'affaires net de S.T.Dupont pour les trois premiers mois de l'exercice 2003/2004 s'établit à 14,3 millions d'euros.
Au cours de ce trimestre (1er avril - 30 juin), ST Dupont a été confronté à deux évènements extérieurs majeurs qui ont fortement perturbé les ventes:
. Le virus du SRAS a affecté les ventes tout au long du trimestre, principalement en Asie. Ce premier marché du Groupe représente près de 42,5 % de ses ventes.
. L'évolution défavorable des parités de changes et notamment la forte hausse de l'euro vis-à-vis du dollar.
L'évolution des ventes du 1er trimestre 2003/2004 se résume comme suit :
| Trimestre | Trimestre | % | effet | |
| 2003 | 2002 | de | ||
| /2004 | /2003 | change | ||
| CA Net Produits S.T. | 13,3 | 16,9 | -21,7 | -15 |
| Dupont | ||||
| CA Royalties | 1 | 1,3 | -21,4 | -11,9 |
| CA Net Total | 14,3 | 18,2 | -21,7 | -14,8 |
- CHIFFRE D'AFFAIRES PAR ZONES GEOGRAPHIQUES (HORS EFFET DE CHANGE)
| Trimestre | Trimestre | % | |
| 2003 | 2002 | ||
| /2004 | /2003 | ||
| Europe | 6,3 | 7 | -10,2 |
| Asie (y compris | 6,6 | 8,3 | -20,4 |
| Japon) | |||
| Amériques | 0,7 | 1,1 | -31,4 |
| Autres | 0,8 | 0,6 | 37,5 |
| Total | 14,4 | 16,9 | -15 |
En Europe - (47,1 % du chiffre d'affaires du 1er trimestre vs 41,3 %) - L'activité des filiales européennes a été très peu soutenue sur les marchés français, allemand, suisse et belge. En France, par exemple, les effets de la morosité ambiante ont été amplifiés par les grèves et une consommation en retrait au mois de mai, le recul des ventes de cadeaux d'affaires et le manque de touristes internationaux. Les marchés d'Europe du sud sont restés tendus mais n'ont plus enregistré de nouvelles dégradations des ventes. La très bonne tenue du marché italien et les performances à deux chiffres des pays de l'Europe de l'est n'ont pas suffi pour stabiliser l'activité.
En Asie - (42,5 % du chiffre d'affaires du 1er trimestre vs 49,1 %) - Le recul important de l'activité sur l'Asie du Sud Est hors Japon (- 38,3 % hors effet de change) est principalement imputable aux craintes liées au SRAS qui ont atteint leur paroxysme sur les trois mois du trimestre
Par ailleurs, le niveau d'activité 2003/2004 se compare à un 1er trimestre 2002/2003 particulièrement fort (l'Asie avait affiché une croissance de 11,2 % traduisant de fortes augmentations dans tous les pays de la zone), la refonte de la politique commerciale en Chine n'ayant eu un impact négatif sur les ventes qu'à compter du deuxième trimestre de l'exercice fiscal.
Dans cet environnement conjoncturellement très difficile, le Japon a continué à connaître une croissance à deux chiffres, avant ou après effet de changes.
En Amériques - (4,6 % du chiffre d'affaires du 1er trimestre vs 6,2 %) - La baisse de l'activité résulte certes de l'évolution du dollar par rapport à l'euro mais surtout du ' report ' sur le deuxième trimestre de la commercialisation d'une série spéciale contrairement à l'exercice précédent, où la facturation de la série spéciale a eu lieu au cours du premier trimestre.
A fin juin, hors effet de change, le Groupe était à la tête d'un carnet de commandes équivalent à celui constaté un an plus tôt pour la série limitée.
Moyen Orient - (5,2 % du chiffre d'affaires du 1er trimestre vs 2,9 %) - Passé l'attentisme du fait de la guerre en Irak, les ventes de ST Dupont ont renoué avec une croissance permettant d'afficher une hausse de 38 % à fin juin.
- CHIFFRE D'AFFAIRES PAR LIGNE DE PRODUIT (HORS EFFET DE CHANGES)
| Trimestre | Trimestre | ||
| 2003 | 2002 | % | |
| /2004 | /2003 | ||
| Briquets & | |||
| Stylos | 9,5 | 10,9 | -12,6 |
| Maroquinerie, | |||
| Montres, | |||
| Prêt-à-porter | |||
| & Accessoires | 4,9 | 6 | -19,3 |
| Total | 14,4 | 16,9 | -15 |
Briquets et stylos - (66,8 % du chiffre d'affaires du 1er trimestre vs 64,3 %) - ST Dupont n'a procédé a aucun lancement au cours du trimestre. Par ailleurs, la faiblesse des ventes cadeaux d'affaires a pesé sur le chiffre d'affaires des lignes Instruments à écrire.
Maroquinerie, Montres Prêt-à-Porter & accessoires - (33,2 % du chiffre d'affaires du 1er trimestre vs 35,7 %) - L'ensemble des lignes de diversification reculent de façon homogène, exception faite de l'activité montres en attente d'un lancement. La relance du Prêt-à-Porter entraînera un décalage de facturation sur le deuxième trimestre.
- ROYALTIES
La baisse des royalties résulte de la disparition des revenus de l'ancien licencié pour le marché japonais et des effets de changes.
- PERSPECTIVES
Le deuxième trimestre a démarré dans un meilleur climat : fin du SRAS, stabilisation temporaire des taux de change, et lancements de produits nouveaux et séries limités. La conjugaison de ces éléments devrait contribuer à améliorer la performance du Groupe comparé au deuxième trimestre de 2002/2003.
Le Groupe poursuit la mise en oeuvre de son plan de développement selon le calendrier prévu.
Ainsi, pour les deux lignes de produits prioritaires dans l'expansion de la marque,
. la relance du Prêt-à-Porter est entrée dans les faits et les nouvelles collections ont reçu un très bon accueil ;
. la division Maroquinerie - la deuxième ligne prioritaire - verra des lancements de produits nouveaux en 2004/2005.
ST Dupont rentre dans la phase concrète de son plan de repositionnement de la marque: le nouveau concept de boutiques, la refonte des packagings et du logotype, les nouveaux codes publicitaires respectent les plannings et sont en train de rentrer dans une phase opérationnelle.
L'exercice 2003/2004 restera, cependant, comme annoncé, un exercice de transition au cours duquel ST Dupont aura activement préparé la croissance des exercices suivants.
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