S.T. DUPONT : Chiffre d'Affaires du 1er Semestre 2004/2005 : + 5,7 % hors effet de change
Le chiffre d'affaires " Produits " hors effet de change du 1er semestre (1er avril / 30 septembre 2004) ressort en augmentation de 5,5 % contre 2,3 % à la fin du 1er semestre 2003. Après comptabilisation des revenus de licences (+ 8,6 % hors effet de change contre 13,9 % pour la période correspondante de 2003), le chiffre d'affaires total ressort, hors effet de change, en progression de 5,7 % (contre 3 % au 30 septembre 2003).
- Chiffre d'affaires du 2ème trimestre 2004
La faiblesse apparente du chiffre d'affaires du 2ème trimestre (juillet / septembre) s'explique par :
- une base de comparaison défavorable. Le deuxième trimestre de l'exercice 2003/2004 avait connu une croissance très forte, compte tenu du rattrapage opéré après un premier trimestre 2003/2004 fortement pénalisé par les effets du SRAS et la guerre en Irak ;
- contrairement à l'année précédente, les lancements de nouvelles lignes de produits et séries limitées ont été facturées sur les tous derniers jours du mois de septembre et l'impact de ces lancements devra se faire sentir pleinement sur les trimestres suivants ;
- par des effets de change défavorables.
- Chiffre d'Affaires Net du 1er Semestre par Zone Géographique
L'activité totale, à taux de change courant, est en hausse de 3,6 % dont + 3,6 % au titre du chiffre d'affaires " produits " et + 3,1 % au titre des revenus des licences.
A taux de change courant :
| 04/05 | 03/04 | À taux de change courant | 04/05 | 03/04 | À taux de change courant | |
| (%) | (%) | |||||
| Europe (y compris France) | 10,0 | 10,4 | - 4,3 | 17,0 | 16,7 | + 2,0 |
| Asie (y compris Japon) | 9,7 | 10,2 | - 4,6 | 17,0 | 15,9 | + 7,1 |
| Amériques | 1,0 | 1,5 | - 33,1 | 1,8 | 2,0 | - 13,3 |
| Autres | 1,6 | 1,5 | + 10,0 | 2,4 | 2,2 | + 6,8 |
| Chiffre d’affaires Produits | 22,3 | 23,6 | - 5,3 | 38,2 | 36 ,8 | + 3,6 |
| Redevances | 1,2 | 1,3 | - 11,3 | 2,4 | 2,4 | + 3,1 |
| Chiffre d'affaires Total | 23,5 | 24,9 | - 5,6 | 40,6 | 39,2 | + 3,6 |
Hors effet de change :
| 04/05 | 03/04 | À taux de change constant | 04/05 | 03/04 | À taux de change constant | |
| (%) | (%) | |||||
| Europe (y compris France) | 10,0 | 10,4 | - 4,4 | 17,0 | 16,7 | + 1,9 |
| Asie (y compris Japon) | 10,2 | 10,2 | + 0,0 | 17,6 | 15,9 | + 10,8 |
| Amériques | 1,1 | 1,5 | - 27,7 | 1,9 | 2,0 | - 7,0 |
| Autres | 1,6 | 1,5 | + 10,0 | 2,4 | 2,2 | + 6,8 |
| Chiffre d’affaires Produits | 22,9 | 23,6 | - 3,0 | 38,9 | 36 ,8 | + 5,5 |
| Redevances | 1,3 | 1,3 | - 5,8 | 2,6 | 2,4 | + 8,6 |
| Chiffre d'affaires Total | 24,2 | 24,9 | - 3,2 | 41,5 | 39,2 | + 5,7 |
Par zone géographique, l'évolution de l'activité au cours du premier semestre s'analyse ainsi :
En Europe (+ 1,9 % hors effet de change) : à taux de change courant, l'activité progresse de 2 %, dans un contexte économique peu porteur.
Le Groupe enregistre une croissance sur la marque S.T.Dupont de 4 % en France, compte tenu des performances du réseau contrôlé dont celles de la Boutique de l'avenue Montaigne qui, avec sa réouverture au nouveau concept, enregistre une forte progression de ses ventes. La bonne tenue de l'activité Cadeaux d'affaires contribue positivement aux résultats de ce marché, atténué par un retrait des ventes dans les Duty free et dans la distribution traditionnelle. La marque confirme sa notoriété, sauf dans les pays de l'Est. La facturation pour d'autres marques affiche également une progression très significative.
Le niveau des ventes dans les autres pays européens a souffert de la morosité de la consommation, surtout perceptible au deuxième trimestre
En Asie, (+ 10,8 % hors effet de change): le chiffre d'affaires du semestre à taux courant est en hausse de 7,1 %.
Sur la zone Asie - hors Japon, les ventes progressent de 9,6 % hors effet de change avec la poursuite de l'expansion en Chine. L'activité " Retail " continue de tirer la croissance conformément aux objectifs stratégiques du Groupe sur la zone.
La Corée est restée un marché difficile tout au long de la période.
A Taiwan, le Groupe réorganise son activité " Retail " dans de nouveaux points de vente, l'activité de gros enregistrant un recul de 25 %.
Au Japon, S.T.Dupont enregistre à fin septembre une hausse de 13 % hors effet de change, confirmant ainsi la croissance soutenue qu'il affiche depuis plusieurs semestres. A périmètre comparable la performance aurait été de 25 %
Aux Amériques (- 7,0 % hors effet de change) : Pour les Etats-Unis, la baisse de l'activité prend en compte le décalage de facturation des séries limitées, contre un seul lancement (série limitée " PHARAOH ") au premier semestre 2004/2005. Les ventes sur ce marché devraient redécoller avec l'arrivée au deuxième semestre des produits " James Bond ".
Les marchés d'Amérique latine (hors le Mexique) et de la zone Caraïbe sont en retrait : un nouvel agent vient d'être nommé pour couvrir ces régions à l'activité cyclique pour S.T.Dupont.
Autres (+ 6,8 % hors effet de change) : au Moyen-Orient, les ventes du deuxième trimestre permettent d'afficher un taux de croissance plus satisfaisant après un premier trimestre décevant.
- Chiffre d'Affaires par Ligne de Produits
A taux de change courant :
| 04/05 | 03/04 | À taux de change courant | 04/05 | 03/04 | À taux de change courant | |
| (%) | (%) | |||||
| Briquets & Stylos | 13,6 | 14,1 | - 3,3 | 23,9 | 22,9 | + 4,0 |
| Maroquinerie, Montres, Prêt-à-Porter & accessoires | 8,7 | 9,5 | - 8,3 | 14,3 | 13,9 | + 3,0 |
| Chiffre d'affaires Produits | 22,3 | 23,6 | - 5,3 | 38,2 | 36,8 | + 3,6 |
Hors effet de change :
| 04/05 | 03/04 | À taux de change constant | 04/05 | 03/04 | À taux de change constant | |
| (%) | (%) | |||||
| Briquets & Stylos | 13,9 | 14,1 | - 1,3 | 24,2 | 22,9 | + 5,4 |
| Maroquinerie, Montres, Prêt-à-Porter & accessoires | 9,0 | 9,5 | - 5,5 | 14,7 | 13,9 | + 5,7 |
| Chiffre d'affaires Produits | 22,9 | 23,6 | - 3,0 | 38,9 | 36,8 | + 5,5 |
En terme de lancements de produits, le premier semestre de l'exercice 2004/2005 se caractérise par la mise sur le marché d'une nouvelle ligne de Maroquinerie " INITIAL " au monogramme (nouvel Icône) de la marque, qui rencontre un vif succès, et la commercialisation de la série limitée " PHARAOH ". Dans les tous derniers jours du mois de septembre, le Groupe a lancé une extension de ligne " Mini X.tend " et débuté la commercialisation de la série limitée " James Bond " dont l'impact se fera pleinement sentir au second semestre.
Les ventes de la deuxième partie de l'exercice seront en outre dynamisées par les autres lancements majeurs dont la nouvelle ligne de stylo " D-LINK " avec ses bagues interchangeables, le nouveau briquet " D-LIGHT " ainsi qu'une nouvelle ligne de Maroquinerie.
Parallèlement, S.T.Dupont a amplifié ses actions de communication autour de la marque pour accroître sa visibilité et imposer son nouveau positionnement - en France, notamment avec la réouverture de la boutique de l'avenue Montaigne et autour de la série limitée " James Bond ". Ces actions ont été reprises dans le monde pour créer des évènements sur la marque, notamment à l'occasion des ouvertures ou des rénovations de boutiques au nouveau concept.
Toutes les lignes (à l'exception des montres) sont en croissance, et tout particulièrement les lignes stratégiques comme le Prêt-à-Porter et la Maroquinerie qui ont bénéficié sur le semestre des premières actions du plan de déploiement de la marque.
Briquets & Stylos : les deux familles de produits affichent une croissance de leurs ventes à la fin septembre.
Comme indiqué ci-dessus, le Groupe a bénéficié, pour les briquets, de sa politique d'animation et, pour les instruments à écrire, de la bonne tenue de l'activité Cadeaux d'affaires. Les toutes premières ventes de la série " James Bond " contribuent également à la hausse. Le second semestre devrait voire progresser le niveau d'activité, compte tenu des nouveautés qui seront proposées aux consommateurs, dont notamment le nouveau " D‑LINK " et des animations de couleurs autour du " Mini Olympio ".
Maroquinerie, Montres, Prêt-à-Porter & Accessoires : toutes les lignes de produits progressent à l'exception des montres qui connaîtront un développement dans le futur.
Le chiffre d'affaires Maroquinerie est en hausse grâce à la nouvelle ligne " INITIAL " et à l'attrait des lignes saisonnières destinées à animer cette activité stratégique en proposant à la vente des petites séries de modèles dans les thèmes des collections de prêt-à-porter sur une période courte.
Les ventes Prêt-à-Porter - autre ligne d'activité stratégique - sont en hausse de 8,5% en dépit de la reprise de l'activité au Japon par le nouveau licencié Itochu (A base comparable le taux de croissance aurait été hors effet de change 33 %). Les collections ont été présentées au salon international de Milan et ont reçu un très bon accueil. L'augmentation des ventes est consécutive à la relance effectuée par le Groupe (nouveau style, nouvelles matières) sur cette ligne majeure pour l'image globale de la marque. Le Prêt-à-Porter représente à fin septembre 10 % du chiffre d'affaires consolidé.
Le chiffre d'affaires Accessoires, avec une augmentation à deux chiffres, reste soutenu et continue de bénéficier de l'élargissement des gammes et des thèmes transversaux.
- Perspectives
Le 1er semestre 2003/2004 s'était soldé par une perte de 2,8 millions d'euros. Les résultats du 1er semestre de l'exercice en cours seront publiés fin novembre ; néanmoins, le Groupe peut déjà annoncer que la perte devrait être en diminution (de l'ordre de 10 %) alors même que S.T.Dupont a réalisé un programme important d'investissements au cours des six premiers mois de cet exercice. Ce programme a permis le renforcement des structures, le développement de nouveaux produits et des process industriels y afférents ainsi que le renforcement soutenu de la distribution contrôlée.
L'activité du second semestre s'annonce très dynamique : la politique produits sera caractérisée par de nombreux lancements majeurs dans toutes les familles et les ouvertures ou réouvertures de boutiques au nouveau concept suivant le calendrier fixé. Le groupe maintient ses objectifs de réaliser une part importante de son chiffre d'affaires 2004/2005 avec des nouveaux produits.
En terme de résultat, la rentabilité de l'exercice devrait se redresser sur le 2ème semestre en fonction du succès des lancements. Le niveau des résultats sera également influencé par les effets de change et par la vigueur de la reprise économique, l'amélioration du tourisme international et de la consommation sur les grandes zones géographiques où S.T.Dupont est très présent.
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