Le rapport sur l'Indice mobile trimestriel du T2 2017 de PubMatic montre que le header bidding connaît un grand succès dans les canaux mobiles
Les éditeurs constatent une montée significative du secteur mobile, les eCPM de header bidding mobile ayant augmenté de près de 150 % en glissement annuel au deuxième trimestre de l'année 2017
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PubMatic
Samson Adepoju, 646-731-9773
Directeur des
communications d'entreprise
samson.adepoju@pubmatic.com
PubMatic, la société de solutions d'automatisation pour l'industrie ouverte des médias numériques, a annoncé aujourd'hui ses conclusions dans son rapport portant sur l'Indice mobile trimestriel (Quarterly Mobile Index, QMI) du T2 2017. Le rapport, qui identifie les tendances de la publicité mobile, a révélé que le header bidding continuait de croître dans les canaux mobiles, le volume d'impressions monétisées dans ce format ayant augmenté plus de deux fois plus vite que celui des ordinateurs de bureau, en glissement annuel au deuxième trimestre de l'année 2017, tandis que les eCPM de header bidding pour le Web mobile ont augmenté de près de 150 % au cours de la même période.
De plus en plus d'éditeurs continuent d'adopter le header bidding, solution qui leur donne le pouvoir d'échapper à la cascade des enchères et d'unifier les sources de la demande pour accroître la concurrence sur une base d'impression par impression. À l'heure où le mobile continue de croître en tant que canal pour l'exécution du header bidding, des solutions comme PubMatic OpenWrap permettent aux éditeurs d'optimiser leur combinaison d'intégration de la demande côté client et côté serveur sur tous les formats, y compris le Web mobile, les offres intégrées aux applications, la vidéo et plus encore.
« La croissance spectaculaire des publics mobiles dans le monde entier a été un catalyseur de l'innovation en matière de header bidding, des capacités intégrées aux applications, aux solutions hybrides côté client et côté serveur », a déclaré Rajeev Goel, cofondateur et PDG de PubMatic. « À mesure que les opportunités mobiles augmentent à l'échelle mondiale, nous voyons les solutions holistiques de header bidding devenir de plus en plus importantes pour les éditeurs, leur permettant de récupérer le contrôle de leur inventaire. »
Les résultats du rapport T2 2017 montrent également que les nouveaux formats programmatiques émergents, y compris la vidéo et la publicité « native » (native advertising), ont commencé à s'implanter au deuxième trimestre de l'année, le Web mobile servant de plateforme principale, avec des chiffres pour les deux formats de 68 % et 75 % d'impressions monétisées mobiles, respectivement. Les deux formats sont conçus pour accroître l'engagement des consommateurs. Compte tenu de la tendance actuelle selon laquelle de plus en plus de marques font passer leurs dépenses publicitaires vers des canaux automatisés, nous espérons que les opportunités offertes par la vidéo mobile et la publicité native vont continuer d'augmenter.
Autres faits saillants de l'Indice mobile trimestriel pour le T2 2017 :
- Le volume des impressions monétisées mobiles PMP et les eCPM ont augmenté respectivement de 73 % et de 23 % en glissement annuel, au T2 2017.
- Le volume d'impressions monétisées sur applications mobiles a plus que doublé en glissement annuel, au T2 2017, tandis que les eCPM pour le Web mobile se sont montrées résistantes avec une croissance à deux chiffres, en glissement annuel, dans toutes les régions géographiques pendant la même période.
- Android a consolidé sa position en tant que leader des opportunités en matière d'applications mobiles, avec plus de huit impressions monétisées d'application sur dix, apportées aux périphériques alimentés par Android, au deuxième trimestre, tandis que les eCPM sur iOS sont restées élevées.
- Les opportunités mobiles ont progressé dans le monde entier, et la région EMOA est restée le moteur de l'expansion récente, la part des impressions mobiles monétisées y ayant presque triplé, en glissement annuel, au deuxième trimestre.
Visitez le site Web de PubMatic pour consulter l'intégralité de l'Indice mobile trimestriel pour le T2 2017.
MÉTHODOLOGIE DU QMI
L'équipe d'analyse des données et du rendement de PubMatic analyse chaque jour des milliards d'impressions en utilisant les capacités analytiques de premier ordre de la société. Le QMI du T2 2017 intègre les données d'impression, de recettes et d'eCPM de ces rapports quotidiens, de manière à fournir une vue d'ensemble des tendances clés du secteur de la publicité mobile. Les données proviennent du deuxième trimestre de l'année 2017 (du 1er avril 2017 au 30 juin 2017) ainsi que de la période correspondante de l'exercice précédent. Les « impressions monétisées » ou « impressions payées » sont définies comme les impressions ayant été vendues à travers la plateforme PubMatic, tandis que l'« eCPM » désigne le coût par millier d'impressions monétisées.
À propos de PubMatic
PubMatic est la société de solutions d'automatisation pour l'industrie ouverte des médias numériques. Offrant la première plateforme d'automatisation des revenus omnicanaux aux éditeurs, et des outils programmatiques de niveau entreprise pour les acheteurs de médias, l'approche d'abord axée sur l'éditeur de PubMatic permet aux publicitaires d'accéder à un inventaire premium à l'échelle. Traitant près d'un trillion d'impressions d'annonces publicitaires par mois, PubMatic a créé une infrastructure mondiale pour activer des connexions de valeur entre les consommateurs, le contenu et les marques. Depuis 2006, la stratégie axée sur l'innovation technologique et les données de PubMatic a alimenté la croissance de l'industrie programmatique dans son ensemble. Sise à Redwood City en Californie, PubMatic gère 11 bureaux et six centres de données à travers le monde.
PubMatic est une marque déposée de PubMatic, Inc. Les autres marques déposées appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Le présent communiqué de presse et le QMI peuvent contenir des inexactitudes, et le QMI se base sur des données opérationnelles qui n'ont pas été auditées ou examinées par une tierce partie. Ils peuvent contenir des déclarations prévisionnelles sur les futurs résultats et d'autres événements qui ne se sont pas encore produits. Compte tenu des risques et incertitudes futurs, les résultats réels pourraient sensiblement différer des attentes exprimées par PubMatic. PubMatic ne prévoit pas de mettre à jour les informations contenues dans le présent communiqué de presse ou le QMI si toute information ou déclaration contenue dans ceux-ci était, ou s'avérait ultérieurement inexacte.
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