Useful Networks obtient un premier prix aux MAMA Awards avec sa technologie de publicité géodépendante

Le spécialiste des services géodépendants a annoncé aujourd'hui avoir remporté le Gold Award pour la meilleure technologie de publicité géodépendante (location-based advertising, ou LBA) avec sa plate-forme AdWhere? lors de l'édition 2009 des Mobile Advertising and Marketing Awards.

La plate-forme AdWhere utilise la technologie de localisation des réseaux mobiles pour cibler les clients avec une publicité spécifique au lieu sur leurs terminaux mobiles. La publicité géodépendante augmente la valeur de la publicité mobile en améliorant le ciblage et en facilitant des niveaux plus élevés d'engagement des clients.

Useful Networks a aussi publié les résultats de deux essais à grande échelle, qui ont démontré l'efficacité de la publicité géodépendante par rapport à la publicité standard sur mobile. Les campagnes d'essai ont été effectuées en coopération avec un opérateur américain de niveau 1 et ont été conçues pour permettre aux utilisateurs de trouver le restaurant rapide ou le garagiste le plus proche en cliquant sur un bandeau publicitaire mobile.

Les deux essais impliquaient deux bandeaux publicitaires séparés invitant à passer à l'action et attirant les clients pour trouver les emplacements de magasins locaux. Le bandeau publicitaire du groupe d'essai demandait aux utilisateurs de ?choisir de participer? pour trouver les magasins les plus proches en utilisant leur localisation actuelle. Le groupe de contrôle devait entrer manuellement les codes postaux pour trouver les emplacements des magasins à proximité. Les essais LBA ont montré que les campagnes utilisant la localisation augmentaient les taux de conversion de la recherche de magasins de 300 % dans l'essai pour le restaurant rapide et de 1 000 % dans l'essai pour le concessionnaire automobile.

« Notre objectif était de montrer que l'activation de la localisation augmentait l'exposition à la marque en amplifiant les taux de conversion, permettant aux marques de cibler les bonnes personnes avec le bon message, au bon moment et au bon endroit, augmentant la probabilité de réponse des clients » a déclaré Brian Levin, PDG de Useful Networks.

« Notre mission est de faire de la localisation un élément central de l'expérience marketing mobile, tout en protégeant la vie privée du consommateur et en respectant les règles définies par les opérateurs mobiles et les organismes de contrôle. Ces essais représentent l'évidence probante que la localisation ajoute une valeur mesurable aux campagnes de publicité mobiles, et nous sommes fiers d'être reconnus officiellement par les MAMA Awards de Visiongain. » a ajouté M. Levin.

Pour des détails sur ces essais : https://mmaglobal.com/studies/groundbreaking-lba-trials-prove-effectiveness-useful-networks.

Pour plus d'informations sur les MAMA Awards : http://mobithinking.com/blog/mobile-advertising-and-marketing-awards-winners-include-turkcell-admob.

Pour des informations sur Useful Networks : http://www.useful-networks.com.

A propos de Useful Networks
Fondée en juillet 2006, Useful Networks gère l'agrégation de localisation inter-opérateurs pour à la fois les opérateurs et les fournisseurs de contenu. Sa plate-forme PlaceWhere? réduit les coûts, le temps de mise sur le marché et la complexité lors du lancement de produits basés sur la localisation. Useful Networks est une filiale non cotée de Liberty Media. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site Internet http://www.libertymedia.com.

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