Manchester United est déclaré champion 2010 suite à une bataille farouche dans le secteur de la concession de licences sportives
LONDRES, September 14, 2010 /PRNewswire/ --
Une enquête mondiale effectuée par Brand Licensing Europe 2010, le plus important salon européen de concessions de licences, a révélé que Manchester United domine le créneau très convoité des revenus de licences, parmi toutes les équipes européennes. Les principaux commerçants de détail tels que Debenhams, John Lewis et M&S demeurent la voie préférée pour commercialiser les produits sportifs.
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Fait remarquable, Manchester United a obtenu à l'échelle mondiale 90 % des votes des professionnels en concession de licences et occupe la première place pour le potentiel de licence commerciale parmi toutes les équipes sportives européennes. Cela inclut la concession de licences à de tierces parties en vue d'une utilisation pour des produits comme les vêtements, les jouets, les jeux, les livres et les films. La diversité du marché européen de concession de licences a été démontrée par le Real Madrid occupant la deuxième place alors que les trois places suivantes sont revenues à des équipes américaines, y compris les NY Yankees, les LA Lakers et les Dallas Cowboys qui ont obtenu la majorité des votes restants.
Cinq premières équipes 1. Manchester United 2. Real Madrid 3. NY Yankees 4. LA Lakers 5. Dallas Cowboys
Cette enquête complète a aussi analysé le potentiel de concession de licences des principaux évènements sportifs et la Coupe du monde a confirmé sa position de premier événement mondial en la matière. La catégorie des meilleures concessions de licences sportives est dominée par des équipes, qui obtiennent 65,3 % des votes, suivi par les personnalités sportives (20,8 %), les tournois et les compétitions (11,6 %) et les associations sportives et les organismes d'administration (2,3 %).
Cinq premiers événements 1. Coupe du monde 2. Euro 2012 3. Jeux olympiques 2012 4. Formule 1 5. Tour De France
Plus de 29 % des répondants pensent que les principaux magasins de détail fournissent la meilleure plateforme pour commercialiser une entité sportive. Un magasin bien établi dans un stade, comme le superstore à Old Trafford, est considéré comme un élément important de monétisation et de rentabilisation de la passion et de la dévotion démontrées par les fans. Une présence numérique est également importante avec 17 % des répondants la classant comme un élément crucial dans la concrétisation du potentiel de concession de licences d'une entité sportive.
<< La grande visibilité que le football a su se créer depuis, en fait, la création de la Premier League et de sa retransmission sur Sky, domine le marché des concessions de licence sportives >>, estime Chris Protheroe, vice-président principal, CPLG. << Il ne s'agit pas que du football, cependant. Nous allons entrer dans une décennie en or avec des événements planétaires comme les Jeux olympiques de Londres en 2012 et la Coupe du monde de rugby 2015 organisé par le Royaume-Uni. >>
L'enquête a bénéficié des commentaires d'un groupe international constitué par certaines des plus importantes marques de concession de licences dans de nombreux secteurs, y compris les vêtements sportifs, la vente au détail, les biens de consommation courants, les jeux, les jouets, le secteur automobile et la mode. Un échantillon intéressant d'organisations du secteur des médias, que ce soit les journaux ou la télévision ainsi les marques numériques et technologiques ont également participé à l'enquête.
Pour Jessica Blue, directrice d'événement pour Brand Licensing Europe 2010 :
<< Le paysage des concessions de licences sportives continue d'évoluer très rapidement alors que nous voyons les entités sportives utiliser la concession de licence comme source importante de revenus. Il n'est pas surprenant qu'une équipe de football soit classée au premier rang, car elle utilise la puissance de sa marque et la popularité mondiale dont jouit ce sport. >>
Brand Licensing Europe 2010 se déroulera à l'Olympia du 28 au 30 septembre 2010. Les marques sportives du monde entier devraient y participer avec la confirmation de la participation des entités suivantes : Football Association, Manchester United, West Ham United FC, FC Barcelona, Juventus, Wembley Stadium, la RFU, NBA, Nike Merchandising, Ultimate Fighting Championship, MotoGP, équipe Renault de formule 1, Dunlop, Slazenger, Everlast, Lonsdale et le championnat du monde de rallye FIA.
Remarques à l'intention des éditeurs :
À propos de l'enquête sur les sports de Brand Licensing Europe 2010 :
L'enquête de Brand Licensing Europe 2010 a été envoyée à un groupe de cadres supérieurs spécialisés dans la concession de licences, originaires d'Europe, des États-Unis et d'ailleurs. Au total, plus de 400 répondants ont répondu et ont inclus des marques sportives internationales de haut niveau.
À propos de Brand Licensing Europe 2010 :
Brand Licensing Europe 2010 (http://www.brandlicensing.eu), qui aura lieu du 28 au 30 septembre à l'Olympia de Londres, est le seul salon paneuropéen consacré aux licences et au développement des marques. Alors qu'il fête cette année sa douzième édition à succès, le Brand Licensing Europe 2009 avait accueilli 180 exposants et 4 862 détaillants, fabricants et professionnels des ventes promotionnelles originaires de 58 pays.
À propos d'Advanstar Global Licensing Group:
Advanstar Communications Inc. (http://www.advanstar.com) qui produit la Licensing International Expo, Brand Licensing Central & Eastern Europe et Brand Licensing Europe est une société de premier plan des médias à l'échelle mondiale apportant des solutions de marketing intégrées pour les secteurs de la mode, des sciences de la vie et des sports motorisés. Advanstar sert les professionnels et les clients dans ses secteurs avec son portefeuille de 147 évènements, 68 publications et répertoires, 267 produits électroniques et sites Internet, ainsi que des produits et services de marketing directs et éducatifs. La commercialisation de marques leaders et un engagement à fournir des produits et des services de qualité innovants permettent à Advanstar de << Connecter nos clients avec les leurs >>. Advanstar compte près d'un millier de collaborateurs et travaille depuis plusieurs bureaux en Amérique du Nord et en Europe.