L'enseigne MR. BRICOLAGE lance un nouveau concept de magasin ' Au coeur de la maison '
Troisième acteur français du bricolage en France, Mr. Bricolage lance un nouveau concept de magasin ' au coeur de la maison ' destiné à être adopté dans un premier temps par les points de vente à la marque Mr. Bricolage d'une surface supérieure ou égale à 2 000 m². D'ici à la fin de l'année, le concept sera décliné dans les points de vente de Moulins-Yzeure et de Montélimar respectivement d'une surface de 4 000 et 6 000 m² pour compter une vingtaine de magasins intégrés et adhérents à l'horizon 2004 parmi lesquels Albertville, Guéret, Royan, St Maximim, Saint Renan,...
Séduction et convivialité, le nouveau concept met en scène les produits dans un univers consacré au plaisir de la décoration pour s'adapter aux attentes et aux comportements d'une clientèle en mal de ' solutions ' de bricolage plus que de simples produits ; une clientèle qui souhaite être accompagnée dans la réalisation effective de ses projets tout en restant dans l'attente de nouvelles idées ; une clientèle également plus féminine (8 Françaises sur 10 bricolent) sensible à la dimension ' décoration ', son domaine de prédilection et qui n'hésite plus à réaliser les travaux les plus complexes tout en demeurant prescriptrice dans l'acte d'achat de ce type de produits. Le concept vise également à conquérir de nouveaux clients peu familiers des travaux de bricolage mais désireux d'améliorer leur cadre de vie.
Ce nouveau format, conçu en collaboration avec l'agence spécialisée ' Lundi, Mardi, Mercredi ', capitalise sur les qualités historiques de l'enseigne que sont la proximité, la disponibilité et le conseil et prend appui sur le personnel compétent et la gamme de services existants. Il oriente également l'offre de l'enseigne vers un bricolage dit ' léger ' qui comprend une gamme à la fois large et profonde de spécialistes et inclut le développement de gamme de produits à marque propre et de produits premiers prix, compatibles avec des solutions à valeur ajoutée.
L'enseigne, particulièrement compétitive dans les villes moyennes, évoluera ainsi peu à peu de simple distributeur d'articles de bricolage, jardinage et matériaux à un positionnement de spécialiste de l'aménagement, de la décoration intérieure et extérieure.
Sur un plan financier, ce nouveau concept devrait permettre à l'enseigne de consolider et développer ses performances commerciales (augmentation du panier moyen) pour conserver une croissance supérieure à celle du marché et servir la stratégie qui vise à faire de chaque magasin un leader sur sa zone de chalandise. Le chiffre d'affaires des magasins concernés devrait ainsi connaître une croissance de l'ordre de 10 % à surface comparable pour un investissement légèrement supérieur de 5% à l'aménagement d'un magasin dit classique (168 euros du m² versus 160 euros du m²).
Spécialisé dans le bricolage, l'aménagement de la maison et le jardin, le réseau Mr. Bricolage rassemble près de 570 points de vente qui réalisent un chiffre d'affaires commercial annuel de plus de 1,6 milliard d'euros TTC (à fin 2003). Avec une part de marché nationale de 13,5% à fin 2002, le distributeur s'appuie sur deux enseignes : le réseau de proximité à la marque Mr. Bricolage, implanté en périphérie des villes de taille moyenne, qui s'étend sur 1 million de mètres carrés de surface commerciale avec 407 magasins et le réseau Catena, qui privilégie l'hyper-proximité (zones rurales et centre-villes) avec une dimension forte de conseil sur près de 110 000 m² et 157 magasins (chiffres au 30 juin 2003).
Le groupe basé à La Chapelle-Saint-Mesmin (Loiret) et l'ensemble du réseau emploient près de 9 000 personnes dans 6 pays (Belgique, Bulgarie, Espagne, Madagascar, Argentine, Uruguay) et les Dom-Tom (Guadeloupe, Guyane, Martinique, Réunion, Nouvelle Calédonie).
Pour mémoire, Mr. Bricolage SA, constituée de la centrale d'animation et de services ainsi que de 76 magasins détenus en propre, est cotée au Second Marché d'Euronext Paris depuis mai 2000.
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