Travelzoo dynamise son marketing via les moteurs de recherche grâce à Efficient Frontier

MOUNTAIN VIEW, Californie, April 10 /PRNewswire/ --

- La groupe média Internet spécialisé dans les voyages adopte une technologie SEM basée sur l'analytique afin d'optimiser les campagnes basées sur les mots clés

Efficient Frontier, le plus grand prestataire de solutions de marketing dans les moteurs de recherche (SEM), et Travelzoo, un groupe de média Internet qui publie les offres de voyages de plus de 600 agences de voyage et dont le nombre d'abonnés américains, britanniques, allemands et canadiens combinés dépasse 11 millions, se sont associés afin de changer la façon dont Travelzoo gère et mesure l'efficacité des campagnes publicitaires payantes sur les moteurs de recherche.

En 2006, Travelzoo a contacté Efficient Frontier à propos de sa technologie basée sur des solutions d'analyse boursière de Wall Street afin de mieux gérer l'évaluation et le rendement de ses campagnes payantes sur les moteurs de recherche. La société utilisait auparavant l'approche habituelle basée sur les règles pour gérer les offres de mots clés. En utilisant Efficient Frontier, Travelzoo a déployé une approche de gestion de portefeuille lui permettant de gérer son ensemble de mots clés en fonction de paramètres d'évaluation commerciale réels et pour ajuster en temps réel la performance selon l'activité actuelle du marché.

<< En tant que publieur d'offres de voyage le plus important au monde, nous sommes constamment en train de sélectionner, de chercher et de tester des offres en temps réel. Nous utilisons de nombreux canaux de marketing dynamiques comme les sites de moteur de recherche pour tenir nos abonnés au courant des offres disponibles dans nos publications et sur notre site Internet >>, explique Erik Qualman, directeur du marketing pour Travelzoo, Amérique du Nord. << L'approche de gestion du portefeuille d'Efficient Frontier et sa technologie sophistiquée fournissent l'optimisation et les résultats dont nous avons besoin. C'est une des raisons pour lesquelles le nombre de nos abonnés aux Etats-Unis dépasse celui du Wall Street Journal, de USA Today et du New York Times combinés. >>

Au coeur du système d'Efficient Frontier est sa technologie brevetée de gestion de soumission basée sur les algorithmes de négoce de Wall Street. La technologie utilise des processus avancés de prise de décision basés sur un arbitrage statistique pour évaluer des options de mots clé et déterminer les offres les plus efficaces en fonction des objectifs commerciaux généraux de l'annonceur. A la différence des solutions traditionnelles basées sur les règles, la technologie extensible d'Efficient Frontier permet de tester et de prévoir le meilleur rendement de toutes les variations d'offres de mots clé en tenant compte, entre autres, du type de correspondance, de l'ad copy, de la page cible, de la situation géographique, de la saison et de l'heure. Le programme détermine et sélectionne ensuite l'offre optimale et l'adapte lorsque les dynamiques du marché ou les objectifs commerciaux changent afin de créer un taux de rendement fiable et toujours plus élevé.

<< Travelzoo est l'exemple typique d'une société qui voulait plus de souplesse et de performance par rapport à ce qu'une approche basée sur les règles pouvait offrir >>, déclare Ellen Siminoff, PDG d'Efficient Frontier. << Nos solutions SEM ont permis d'accentuer ses campagnes basées sur les mots clé et génèrent véritablement des profits mesurables. >>

A propos de Travelzoo

Travelzoo est un groupe média Internet mondial. Les sociétés de Travelzoo, qui s'adressent à plus de 11 millions de lecteurs amateurs de voyage aux Etats-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Allemagne comprennent le site Internet Travelzoo(R) (http://www.travelzoo.com), le bulletin électronique Top 20(R), le service d'alerte e-mail Newsflash(TM) et SuperSearch(TM), un moteur de recherche pour les voyages. Travelzoo publie les offres de plus de 600 annonceurs. Les experts en voyage de Travelzoo examinent chaque offre pour déterminer les meilleures formules de voyage et confirment leur véritable valeur. Le siège de Travelzoo est situé à New York.

A propos d'Efficient Frontier

Efficient Frontier est un des plus importants fournisseurs mondiaux de solutions de marketing payantes via les moteurs de recherche (SEM). En combinant une technologie basée sur des solutions d'analyse boursière de Wall Street à la prestation de services experts aux clients, Efficient Frontier réduit la complexité inhérente au marketing dans les moteurs de recherche et permet aux clients d'augmenter leur RCI de 20 à 50 % en moyenne. Grâce à Efficient Frontier, les mercaticiens en ligne peuvent maximiser l'efficacité de millions de mots clés, sur l'ensemble des moteurs de recherche, dont Google, Yahoo! Search Marketing et MSN selon les objectifs commerciaux et les budgets de marketing. Efficient Frontier gère chaque année plus de 325 millions de $US de dépenses en liens sponsorisés, compte 80 des 500 plus grands annonceurs de recherche parmi ses clients et gère plus de 25 millions de mots clés. Efficient Frontier propose des solutions aux annonceurs d'entreprise, et son produit Express est destiné aux agences et aux annonceurs individuels. Efficient Frontier, dont le siège social est situé à Mountain View, en Californie, et le siège européen à Londres, est une société privée qui opère depuis plus de 4 ans grâce à un financement de Redpoint Ventures et Cambrian Ventures. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site Web de la société à l'adresse http://www.efrontier.com ou composez le +1-650-567-1000.

REMARQUE : Efficient Frontier est une marque commerciale d'Efficient Frontier, Inc. Toutes les autres marques commerciales mentionnées dans ce document sont les marques commerciales et les marques commerciales déposées des fabricants ou des revendeurs des produits auxquels les marques sont associées.

Pour plus de renseignements : Efficient Frontier Michelle Schofield Bureau : +1-650-567-1052 Portable : +1-510-410-1260 michelle@efrontier.com ou Scott Davila CRT/tanaka Bureau : +1-804-675-8146 sdavila@crt-tanaka.com

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