KATE lance « KABUKE: Break Convention », une campagne internationale inspirée du Kabuki
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La marque mondiale de cosmétiques KATE a lancé « KABUKE: Break Convention », une nouvelle campagne internationale s’inspirant des éléments du Kabuki, cet art scénique traditionnel japonais. La campagne a été dévoilée le mercredi 8 juillet 2026. Dans le cadre de cette campagne, le maquillage de KATE qui met en valeur les ombres, ancré dans l’esthétique japonaise, a été associé à l’esprit du Kabuki hérité du théâtre traditionnel pour transmettre à l’échelle mondiale les valeurs de l’individualité et de l’expression de soi à travers le maquillage.
Ce communiqué de presse contient des éléments multimédias. Voir le communiqué complet ici : https://www.businesswire.com/news/home/20260708424209/fr/
KATE international campaign “KABUKE: Break Convention” key visual.
Site Web dédié : https://www.kate-global.net/my/special/kate_kabuki/
Depuis sa création, KATE défend le slogan « NO MORE RULES. », proposant des produits de maquillage qui défient les conventions et permettent à chacun d’exprimer son identité et de gagner en confiance. Au cœur de cette vision se trouve l’approche emblématique de la marque en matière de maquillage, axée sur le jeu d’ombres et de lumières, une technique ancrée dans l’esthétique japonaise qui exploite la lumière et les ombres pour créer de la profondeur et du relief. En sculptant les traits et en mettant en valeur la détermination intérieure et le caractère distinctif des expressions de chacun, KATE positionne le maquillage comme une forme puissante d’expression de soi.
À première vue, l’association entre une marque de maquillage et le Kabuki peut sembler inattendue. Pourtant, tous deux partagent une longue histoire de création de formes d’expression qui repoussent les limites et transcendent les époques. Ancré dans l’esprit du Kabuku, le refus d’être lié par les valeurs conventionnelles, le Kabuki a su dépeindre l’essence et les émotions à travers un style distinctif qui met l’accent sur la lumière et l’ombre. Cela trouve un écho profond chez KATE, une marque qui utilise un maquillage mettant en valeur les ombres pour faire ressortir la force intérieure à travers le jeu de la lumière et de l’ombre.
Ukon Onoe est un artiste polyvalent de renom qui trace une voie moderne tout en honorant la tradition et qui apporte à cette campagne un talent artistique unique en tant qu’acteur de Kabuki et chanteur de style Kiyomoto. À propos de cette campagne, Ukon Onoe souligne que la philosophie « NO MORE RULES. » de KATE s’aligne étroitement sur l’esprit du Kabuki, car tous deux partagent une richesse ancrée dans l’acceptation de son véritable moi.
Cette campagne internationale a été lancée sous le message « KABUKE: Break Convention ». Le mercredi 8 juillet 2026, KATE a dévoilé une série de supports de campagne comprenant des visuels clés, un film conceptuel et un site Web dédié mettant en vedette l’acteur de Kabuki Ukon Onoe. À travers ceux-ci, KATE met en avant une vision du monde singulière, dans laquelle l’esprit du Kabuku s’aligne parfaitement avec la philosophie « NO MORE RULES » de la marque.
Pour ce lancement, KATE s’inspire des teintes bleues utilisées dans le Kumadori (le maquillage stylisé du Kabuki) afin de proposer un maquillage mettant en valeur les ombres à paupières, qui intègre subtilement du bleu dans les nuances. Le Kumadori est une forme d’expression propre au Kabuki qui utilise la lumière, les ombres et la couleur pour mettre en valeur l’essence et les émotions d’un personnage. En mettant l’accent sur l’impression puissante créée par la couleur bleue, KATE intègre cette nuance pour créer de la dimension, rehausser la profondeur et évoquer une forte volonté.
Les produits qui donnent vie à ce concept de campagne seront disponibles sur certains marchés asiatiques. La poudre compacte KATE Smooth Fit et le stick d’ombrage KATE Real Shading Stick devraient sortir le samedi 25 juillet 2026 au Japon et sur les principaux marchés asiatiques tels que Taïwan, Hong Kong, la Thaïlande, la Malaisie et les Philippines.
*La disponibilité et les dates peuvent varier selon les marchés.
À propos de KATE
Depuis ses débuts en 1997, KATE est une marque mondiale de maquillage fondée sur le slogan « NO MORE RULES ». Libérée des contraintes liées aux époques, aux tendances ou aux conventions, la marque prône des styles de maquillage qui mettent en valeur la personnalité et la confiance en soi de chacun.
À propos de Kao
Kao (TOKYO : 4452), fabricant japonais de cosmétiques, de produits d’hygiène personnelle et d’entretien ménager, ainsi que de produits chimiques spécialisés, crée des produits et services à forte valeur ajoutée qui apportent soin et enrichissement à la vie de tous et à la planète. Grâce à ses marques telles que les cosmétiques Curél, SENSAI et MOLTON BROWN, les produits de soins de la peau Bioré et Jergens, les produits de soins capillaires Oribe, la lessive Attack et les produits d’hygiène féminine Laurier, Kao fait partie du quotidien des populations d’Asie, des Amériques, d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique. Combiné à son activité chimique, qui contribue à un large éventail d’industries, Kao génère un chiffre d’affaires annuel d’environ 1 690 milliards de yens. Kao emploie environ 31 500 personnes dans le monde entier et a plus de 130 ans d’histoire dans le domaine de l’innovation.
Rendez-vous sur le site Web de Kao Group pour plus d’informations.
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