La directive européenne sur les services de médias audiovisuels devrait affecter plus de 50 %(1) de l'industrie du divertissement mobile

Le Mobile Entertainment Forum (MEF) Europe a lancé aujourd'hui son guide relatif à la directive SMA lors d'un atelier de ses membres avec le Ministère de la Culture, des Médias et du Sport (DCMS) et Ofcom. Ce « Guide pratique » vise à aider les nombreuses entreprises de divertissement mobile affectées par la directive à comprendre tant ses conséquences que les opportunités potentielles qu'elle créera sur ce seul marché. Le guide a été compilé par la section européenne du MEF en partenariat avec l'un des premiers cabinets d'avocats au monde, Denton Wilde Sapte.

Cette nouvelle législation actualisera et remplacera la directive Télévision sans frontières (TVSF) existante qui constitue actuellement le cadre légal de l'industrie de la télévision et de la radiodiffusion au sein de l'Union européenne. Avec la directive SMA, les règles existantes pour la télévision traditionnelle seront appliquées aux services multimédia mobiles, y compris aux services de radiodiffusion télévisuelle mobile (linéaire) et de vidéo à la demande (non linéaire).

Le guide, qui a également été traduit en français, allemand et italien, est désormais disponible sur le site Web du MEF (www.m-e-f.org) et fournit des informations pratiques sur la façon dont la directive affectera les entreprises et les services. La directive vise à harmoniser les règles contradictoires actuellement en vigueur dans les différents Etats membres. Ces changements doivent permettre aux entreprises mobiles mobile opérant dans toute l'Europe de mieux exploiter les opportunités sur ce seul marché.

La directive SMA a été ratifiée par le Parlement européen et sera adoptée d'ici fin 2007, après quoi les Etats membres disposeront de deux ans pour adapter leur législation afin de rendre la directive SMA applicable au niveau national. C'est le DCMS qui en est le ministère responsable au Royaume-Uni et il organisera donc une série de réunions avec les parties prenantes afin d'échanger avec l'industrie pendant ce processus.

Ingrid Silver, associée chez Denton Wilde Sapte, commente : « La chaîne de valeur de l'industrie du divertissement mobile est à la pointe de la mutation vers un environnement de médias convergent. La directive SMA représente un tournant majeur dans l'harmonisation de l'environnement juridique de l'industrie. Cela aura des répercussions pour les entreprises de toutes les tailles, en particulier pour celles qui envisagent d'ajouter un élément de publicité, de sponsoring ou de placement de produit à leur modèle économique télévisuel ou pseudo-télévisuel.»

Gerard Grech, président du MEF, déclare : « Une fois mise en œuvre, la directive SMA imposera un certain nombre de nouvelles règles aux entreprises du secteur mobile qui fournissent des services de contenu audiovisuel, notamment en ce qui concerne la publicité et le sponsoring. D'après une étude du MEF menée en octobre 2007, plus de 50 % des entreprises de divertissement mobile sont susceptibles d'être affectées par la directive. Ce guide arrive donc à point nommé pour apporter une aide et des conseils stratégiques quant aux conséquences et aux opportunités possibles de la directive pour tous les acteurs de la chaîne de valeur audiovisuelle mobile. »

Pour télécharger la version complète du guide du MEF en anglais, français, allemand ou italien, consultez www.m-e-f.org.

Remarque à l'attention des rédacteurs

À propos de l'implication du MEF dans la directive SMA : plusieurs entreprises membres ont été directement impliquées dans le processus de consultation initial pour la révision de la directive Télévision sans frontières. En 2005, le MEF a lancé une initiative dédiée, menée par un membre du MEF, Comsys, avec le soutien d'Endemol et d'Ericsson, pour évaluer ses conséquences sur les services offerts par nos membres.

À propos du Mobile Entertainment Forum (MEF)

Le MEF représente les intérêts de l'ensemble de ses membres à tous les niveaux de la chaîne de valeur du divertissement mobile. Nos objectifs sont à la fois de susciter une conscience du marché, de créer des opportunités de développement commercial et de faciliter l'élaboration de règles et de bonnes pratiques commerciales afin de promouvoir une industrie saine et prospère.

Avec son siège mondial à Londres, des bureaux administratifs à Hollywood, une section en Asie et la toute nouvelle branche européenne, le MEF peut se prévaloir d'être un véritable « Who's Who » du secteur du divertissement mobile. Pour plus d'informations et une liste détaillée des membres, veuillez consulter : www.m-e-f.org.

¹ D'après une étude des entreprises membres du MEF

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