VENTES CONSOLIDEES DU PREMIER TRIMESTRE 2005 (AcT)

Ces chiffres sont présentés selon les normes IFRS, le 1^er trimestre 2004 étant retraité, pour permettre la comparaison. Désormais, les ventes publiées sont minorées du montant des coopérations publicitaires avec les distributeurs et des promotions consommateurs. Ce montant ne figurant par conséquent plus dans les frais, l’impact sur la marge opérationnelle est nul.

A 484,9 M€, en légère croissance, le chiffre d’affaires du 1^er trimestre 2005 inclut les ventes d’All-Clad, consolidées depuis le mois d’août 2004. A périmètre et parités constants, ainsi qu’à mode de comptabilisation 2004, l’activité serait en baisse de 1,2 %. L’environnement économique est resté fortement concurrentiel et très inégal en ce début d’année, la morosité de la consommation en Europe contrastant avec le dynamisme des autres zones géographiques. Par ailleurs, le contexte monétaire demeure globalement défavorable, avec un impact des parités sur nos ventes, qui, bien que fortement atténué par rapport à 2004, est encore négatif, notamment du fait du dollar.

En France , le recul des ventes est essentiellement lié au coût d’importantes opérations promotionnelles sur les articles culinaires pour la Chandeleur, bien supérieures à celles de 2004, et qui, dans le cadre des nouvelles normes comptables, sont déduites des ventes réalisées. Au-delà de ce phénomène, le début 2005 a été lent en fers et en aspirateurs, après une année 2004 satisfaisante ; l’activité a en revanche été soutenue en sèche-cheveux, générateurs, autocuiseurs ainsi qu’en cafetières expresso, permettant à Krups de reconquérir des parts de marché.

Dans les autres pays de l’Union Européenne, la baisse des ventes est assez générale et reflète à la fois les difficultés persistantes rencontrées en Italie et le retournement conjoncturel de l’activité dans certains pays porteurs en 2004, comme l’Espagne, le Royaume Uni et le Portugal, qui souffrent au demeurant d’une base de comparaison élevée avec le 1^er trimestre de l’année passée. A contrario, le Groupe rebondit en Allemagne, grâce à des opérations promotionnelles spécifiques et ciblées avec certains distributeurs, tandis que l’activité est satisfaisante en Scandinavie.

En Amérique du Nord, après une année 2004 difficile, 2005 s’ouvre sur une croissance encourageante. Aux Etats-Unis, elle s’élève à 65,3 % avec All-Clad, et à 9,3 % hors All-Clad, qui apporte une contribution de 19 millions d’euros au chiffre d’affaires américain. Cette évolution favorable, après 2 ans de baisse, reflète une stabilisation des ventes de T-Fal en dollars, une reprise de l’activité sous marque Krups, grâce au succès des nouveaux produits lancés fin 2004, ainsi qu’une dynamique réaffirmée de Rowenta, soutenue par les lancements réussis de nouveaux modèles de fers et de défroisseurs. Par ailleurs, il est à noter que les ventes d’All-Clad progressent de 15 % sur la période.

En Amérique du Sud , les indicateurs macro-économiques restent orientés favorablement et permettent au Groupe de poursuivre ses avancées. Au Brésil, plusieurs nouveautés produits (blenders, fers secs et vapeur, appareils de soin de la personne…) ont soutenu l’activité, tandis qu’en Argentine et au Venezuela, le Groupe confirmait son développement rapide.

Dans les autres pays du monde, la croissance du chiffre d’affaires concerne la quasi-totalité des marchés du Groupe. Elle est toutefois particulièrement tirée par l’Asie du Sud-Est, où nos implantations récentes (Thaïlande, Taïwan, Singapour…) portent leurs fruits, par le Japon, où nous continuons à gagner du terrain, par la Turquie, encore très porteuse et par l’Europe Centrale, où le Groupe conforte une nouvelle fois ses positions.

Source : Actusnews