Une enquête de blinkx sur les habitudes de télévision et de vidéo en ligne révèle le comportement surprenant des utilisateurs

blinkx, moteur de recherche vidéo numéro un au monde, a annoncé aujourd'hui les résultats d’une nouvelle enquête, effectuée pour son compte par Harris Interactive^®, sur les habitudes de visualisation de télévision et de vidéo en ligne. L’enquête, conçue pour fournir des informations sur l’interaction entre l’écoute de la télévision et l’usage de l’Internet, a donné des résultats étonnants.

C’est l’heure de pointe en ligne

Incontestablement, le marché de la télévision et de la vidéo en ligne est arrivé. D’après comScore, près de 136 millions d’américains, soit 75 % de tous les internautes, regardent des vidéos en ligne. De même, un rapport de juillet 2007 du Pew Internet & American Life Project intitulé Online Video a indiqué que 76 % des jeunes adultes (âgés de 18 à 29 ans) regardent des vidéos en ligne, et que deux tiers d’entre eux (67 %) font suivre ces vidéos à leurs amis et leur famille.

« Avec l’omniprésence de la large bande et la disponibilité croissante d’un contenu en ligne de haute qualité, nous voulions mieux comprendre ce que les audiences recherchent réellement et comment elles veulent le regarder », a déclaré Suranga Chandratillake, fondateur et président-directeur général de blinkx. « La télévision en ligne doit faire plus que simplement reproduire l’expérience de la télévision en salle de séjour que nous avons déjà. Nous voulions savoir comment offrir les meilleures qualités combinées de la télévision avec la puissance connectée immersive de l’Internet. »

Le multitasking médiatique

Bon nombre des premières inquiétudes concernant la vidéo en ligne portaient sur le fait que le Web allait détourner les téléspectateurs de la télévision. Les résultats de l’enquête d’aujourd'hui indiquent qu’en ce qui concerne la télévision versus le Web, il ne s’agit pas d’opter pour l’un ou l’autre – mais les deux.

En ce qui concerne les habitudes télévisuelles, l’enquête a indiqué que plus de trois adultes sur quatre valsent avec deux écrans. Les téléspectateurs n’abandonnent pas nécessairement leur télévision pour le Web ; nombreux sont ceux qui utilisent le Web tout en regardant la télévision. En fait, 78 % des adultes américains vont en ligne tout en regardant la télévision, et plus d’un tiers d’entre eux le font toujours ou souvent.

Les « double dippers »

Les « double dippers », ceux qui font coup double, sont des adultes qui aiment naviguer sur Internet tout en regardant la télévision. Au total 62 % des double-dippers naviguent sur le web tout en regardant la télévision pour trouver un contenu qui n’est pas associé à ce qu’ils sont en train de regarder et 25 % des double-dippers vont en ligne pour obtenir des informations spécifiques sur le programme qu’ils sont en train de regarder. Le plus souvent, les double-dippers qui naviguent sur le Web pour trouver un contenu connexe recherchent davantage d’information ou de couleur sur ce qu’ils sont en train de regarder, que ce soit des profils d’acteurs (51 %), des produits/services présentés pendant le programme ou les publicités (40 %), ou des événements connexes à venir (39 %).

Les tapeurs contre les parleurs

Une concordance générationnelle révélée dans l’enquête est la différence entre un « parleur » et un « tapeur ». En général, plus la personne est âgée, plus elle est susceptible de discuter d’un contenu télévisé avec d’autres gens en personne, autrement dit, avec des collègues, des amis ou leur famille. Ce sont des parleurs. Le segment le plus important de personnes qui répondent couramment au contenu télévisé avec des conversations en face à face (60 %) était le groupe de 35-44 ans. De même, les personnes âgées de 16-24 ans sont plus susceptibles d’interagir avec d’autres personnes en ligne (17 %) ou de lire des informations ou des critiques de contenu télévisé en ligne (24 %).

« Tout comme le comportement des double-dippers », ajoute M. Chandratillake, ce n'est pas nécessairement une question d’opter pour l’un ou pour l’autre. Certaines personnes apprécient une conversation en face à face au sujet d’un contenu télévisé ; d’autres interagissent intensément en ligne et apprécient la tribune d’expression fournie par la communauté Web. Le fait que les « tapeurs » s’avèrent être plus jeunes permet à la communauté des publicitaires de déterminer comment et quand allouer leurs dépenses en ligne en tant qu’ajout à l’effectif-téléspectateurs. »

Points saillants de l’enquête

Résumé de certains des points saillants de l’enquête :

		78 % des adultes qui regardent la télévision naviguent sur le web en même temps
		-- 35 % indiquent le faire souvent ou toujours
		62 % des « double-dippers » naviguent pour trouver un contenu associé à ce qu’ils sont en train de regarder
		40 % d’entre eux recherchent des produits/services qui sont apparus pendant le programme ou pendant les publicités du programme qu’ils sont en train de regarder
		39 % d’entre eux recherchent des événements à venir/connexes
		Quand il s’agit de regarder un contenu vidéo ou télévisé en ligne, deux fois plus d’adultes en ligne regardent généralement des spectacles télévisés, des films, ou des événements sportifs pleine longueur, comparé à un contenu généré par l'utilisateur (25 % contre 13 %, respectivement).
		Quand il s’agit de trouver un contenu vidéo Internet, le comportement du consommateur est divisé presque équitablement entre les moteurs de recherche et l’accès direct des utilisateurs aux sites Web des propriétaires de contenu

En tant que pionnier de la technologie de recherche vidéo, la société blinkx s’est forgé la réputation d’être la façon la plus intelligente de chercher de nouvelles formes de contenu en ligne tel que la vidéo. Avec plus de 220 partenaires et 18 millions d’heures de contenu vidéo et audio répertorié, y compris des moments télévisés favoris, des actualités, des documentaires courts, des vidéos musicales, des vidéoblogues et bien plus, blinkx utilise une technologie de reconnaissance vocale de pointe pour fournir des résultats plus précis et plus fiables que les recherches par mot-clé standard basées sur des métadonnées.

À propos de l’enquête

Harris Interactive^® a effectué l’enquête en ligne pour le compte de blinkx entre le 13 et le 18 février 2008 dans des coupes transversales nationales de 2 471 adultes âgés de plus de 18 ans aux États-Unis et de 2 228 adultes âgés de plus de 16 ans en Grande-Bretagne. Les données britanniques ont été pondérées pour être représentatives de la population adulte britannique totale sur la base de la région, de l’âge, du sexe, de l’éducation, et des revenus. Les données américaines ont été pondérées pour être représentatives de la population adulte américaine totale sur la base de la région, de l’âge en fonction du sexe, de l’éducation, des revenus du ménage, et de données de race/ethnicité. Les deux ensembles de données ont été pondérés pour être représentatifs de la population d’adultes en ligne dans chaque pays.

Toutes les enquêtes et tous les sondages échantillons, qu’ils utilisent ou non un échantillonnage probabiliste, sont assujettis à des sources multiples d’erreur qui sont le plus souvent impossibles à quantifier ou à estimer, y compris l’erreur échantillonnage, l’erreur de couverture, l’erreur associée à la non--réponse, l’erreur associée aux options de réponse et au libellé des questions, et la pondération et les ajustements consécutifs à l’enquête. Par conséquent, Harris Interactive évite les termes « marge d’erreur » car ils induisent en erreur. Tout ce qui peut être calculé sont des erreurs d’échantillonnage différentes possibles pour des probabilités différentes d’échantillons aléatoires purs, non pondérés, avec des taux de réponse de 100 %. Ceux-ci ne sont que théoriques car aucun sondage publié ne se rapproche de cet idéal.

Les répondants à cette enquête ont été sélectionnés parmi ceux qui avaient accepté de participer aux enquêtes de Harris Interactive.

Comme l’échantillon est basé sur ceux qui ont accepté d’être invités à participer au panel de recherche en ligne de Harris Interactive, aucune estimation de l’erreur d’échantillonnage théorique ne peut être calculée.

À propos de blinkx

blinkx plc (LSE AIM : BLNX) est le moteur de recherche vidéo le plus complet au monde. À ce jour, blinkx a répertorié plus de 18 millions d'heures de contenu audio, vidéo, viral et télévisuel, qui sont entièrement interrogeables et disponibles à la demande. Les fondateurs de blinkx ont entrepris de répondre à un énorme défi : alors que l'on assiste à l'explosion du contenu télévisuel et celui généré par les internautes, les technologies de recherche par mots-clés ne font que toucher à la pointe des possibilités. Les technologies de recherche brevetées de blinkx écoutent -- et même voient -- ce qui se passe sur le Web, aidant ainsi les internautes à obtenir des résultats de recherche complets et précis qui ne sont disponibles nulle part ailleurs. De plus, blinkx pilote la recherche vidéo pour bon nombre des sites les plus fréquentés au monde. La société blinkx est basée à San Francisco et à Londres. Pour de plus amples informations, veuillez consulter www.blinkx.com.

À propos de Harris Interactive

Harris Interactive est l’une des plus grandes firmes d'étude de marché au monde et celle qui connaît la plus forte croissance. La société propose des recherches, des perspectives et des conseils stratégiques innovants qui aident les clients à prendre des décisions sûres leur permettant d'améliorer leurs performances de manière mesurable et durable. Harris Interactive doit sa réputation aux sondages d'opinion The Harris Poll®, un des plus anciens sondages d'opinion indépendants, et à son rôle précurseur dans les méthodes de recherche en ligne. La société a mis en place ce qui, selon elle, constitue le panel de répondants d’enquête le plus important au monde : Harris Poll Online. Harris Interactive sert ses clients du monde entier dans ses bureaux des États-Unis, d’Europe et d’Asie, et par le biais d’un réseau mondial de sociétés indépendantes d'études de marché. Un complément d'information sur Harris Interactive peut être obtenu à l'adresse www.harrisinteractive.com.

Si vous souhaitez devenir membre de Harris Poll Online et être invité(e) à participer aux enquêtes en ligne, veuillez-vous inscrire à l'adresse suivante www.harrispollonline.com.

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