Les nouveaux services mobiles de Clear Channel Interact vont transformer la publicité extérieure

Clear Channel Outdoor UK lance une gamme de services mobiles révolutionnaires qui vont permettre aux clients et aux agences d’interagir directement avec les consommateurs par le biais du média extérieur. Les nouveaux services, griffés Clear Channel Interact, permettront aux consommateurs d'obtenir un complément d’information au sujet d’un annonceur, de télécharger des coupons mobiles pour bénéficier d’offres spéciales, d’accéder à des sites web mobiles ou de trouver le magasin, club de gym, cinéma ou autre lieu d’intérêt le plus proche.

Le nombre de propriétaires de téléphone mobile adultes du Royaume-Uni a atteint 88 %, d’après la Mobile Data Association, tandis que les 70 000 opportunités de publicité extérieure de Clear Channel Outdoor atteignent 84 % de la population chaque semaine*. Les annonceurs peuvent désormais réserver des campagnes de publicité extérieure exhortant les consommateurs à utiliser leurs portables et à rentrer un numéro de code activé par Clear Channel permettant d’accéder à une foule d’informations mobiles sur mesure sélectionnées par le publicitaire.

Ces services comprendront: Pour en savoir plus (Find out more), Coupon mobile (Mobile voucher), Site Web mobile (Mobile website), Trouver le plus proche (Find my nearest), Feedback du consommateur (Consumer feedback), Service de vote (Voting service), Messagerie textuelle (Test messaging), Messagerie vocale (Voice messaging), Messagerie photo (Picture messaging) et Inscriptions dans l’annuaire (Directory listing).

Le service Coupon mobile (Mobile voucher), par exemple, permettra à un anonceur d’envoyer directement à un combiné sans fil des coupons qui pourront être convertis dans un magasin ou en saisissant un code unique en ligne.

Le service Trouver le plus proche (Find my nearest) sera utilisé pour augmenter le nombre de visiteurs et faciliter l’appel à l’action d’une campagne particulière. Clear Channel Interact pourra trianguler l’emplacement d’un consommateur et rechercher sa base de données pour trouver les emplacements les plus proches en fonction d’un mot clé. Les destinations correspondantes, un magasin de détail, un club de gym ou un cinéma par exemple, peuvent alors être envoyées au combiné de l'utilisateur avec des adresses, des numéros de téléphone et des cartes.

Tous ces services seront pris en charge par un système dorsal de traitement qui fournira des moyens de localisation et d’interconnexion de données aux annonceurs, conformément à la loi Data Protection Act, améliorant ainsi l’imputabilité de campagnes spécifiques et du support extérieur en général.

Le président-directeur général de Clear Channel Outdoor, Barry Sayer, a déclaré : « Le lancement de Clear Channel Interact constitue, à notre avis le mariage idéal entre les médias les plus anciens et les plus nouveaux du monde. Alors que la publicité extérieure permet aux clients de pénétrer au cœur d’environnements et de communautés pertinents dans tout le pays, la technologie mobile ferme la boucle du marketing en liant directement le consommateur à l’annonceur, en initialisant une communication bilatérale. »

*Source: TGI UK – Juillet 2006 – Juin 2007

À propos de Clear Channel Outdoor UK

Clear Channel Outdoor UK est la société numéro un de publicité extérieure du Royaume-Uni, offrant plus de 70 000 opportunités de publicité à travers ses quatre grandes marques : Clear Channel Billboards, Clear Channel Adshel, Clear Channel Pinnacle et Taxi Media. Clear Channel Adshel est le plus grand fournisseur de publicité à 6 feuilles du Royaume-Uni avec 65 % du marché à 6 feuilles routier du Royaume-Uni. Clear Channel Adshel offre des opportunités de point de vente dans les supermarchés Sainsbury’s et Somerfield ainsi que dans plus de 80 centres commerciaux britanniques et une publicité dans des universités et lors de manifestations musicales. Clear Channel Adshel propose également des sites à l’Aéroport international de Birmingham. Clear Channel Billboards est le leader du marché en matière de panneaux publicitaires à 96 feuilles et propose une gamme nationale de panneaux publicitaires à 48 feuilles dans tout le Royaume-Uni et l’Irlande. Clear Channel Pinnacle propose une publicité haut de gamme sur plus de 200 sites spéciaux prestigieux tels que Cromwell Road et les Tours M4 de Londres.

Clear Channel Outdoor UK a lancé Audience Solutions sur le marché en 2000 et a depuis étendu ce concept à travers tous ses formats. Audience Solutions place le consommateur au cœur de toutes les communications et offre une solution flexible, réceptive et pertinente pour chaque mandat par l’intermédiaire de l’équipe de planification de campagne CCO.

À propos de Clear Channel Outdoor

Clear Channel Outdoor (NYSE : CCO) est la plus grande société de publicité extérieure du monde avec près d’un million d’affichages dans 49 pays et sur 5 continents. Aux États-Unis, la société exploite près de 200 000 affichages publicitaires et est présente dans 49 des 50 plus grandes zones de marché désignées. Elle exploite également des entreprises de publicité aéroportuaire, ferroviaire, de taxi et de voies piétonnes à l'échelle mondiale. Ses divisions Spectacolor (États-Unis) et DEFI (internationale) sont les leaders du marché mondial en affichages d'enseignes spectaculaires, y compris Times Square à New York. Clear Channel Adshel est la division internationale de mobilier urbain de la société, qui exploite plus de 3500 contrats de publicité municipale dans le monde. Clear Channel Outdoor exploite également des réseaux et des affichages numériques dans la plupart de ses divisions. Pour en savoir plus, consultez le site www.clearchanneloutdoor.com.

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