McDonald's lève le voile sur son nouveau système d'emballage international
OAK BROOK, Illinois, December 16 /PRNewswire/ -- - Le graphisme décontracté reflète le style de la campagne publicitaire << C'est tout ce que j'aime(TM) >>
Aujourd'hui, McDonald's a levé le voile sur son concept novateur d'emballage au niveau international, inspiré par la campagne publicitaire mondiale "C'est tout ce que j'aime". Illustré de photos de personnes qui apprécient les plaisirs simples de la vie, cet emballage approfondit l'intention créative de McDonald's d'entrer en contact avec ses clients du monde entier d'une façon fraîche et identificatrice.
Les Etats-Unis, le Canada et l'Amérique Latine compteront parmi les premiers pays à utiliser ce nouvel emballage mondial, qui sera introduit dans les restaurants McDonald's sous la forme de grands sacs et de gobelets dès Janvier 2004. Le nouvel emballage << C'est tout ce que j'aime >> des Happy Meals sera introduit en Mars 2004. L'ensemble des 30.000 restaurants Mc Donald's du monde entier aura adopté ce nouveau conditionnement à la fin de l'année 2004.
"Ce nouveau conditionnement perpétue notre orientation permanente vers le client et vers la communication d'une nouvelle énergie et d'une nouvelle attitude pour notre enseigne," a déclaré Larry Light, Vice-Président Exécutid et Directeur du Marketing International chez McDonald's. "C'est là un nouveau signe de changement chez Mc Donald's et nous communiquons avec nos clients du monde entier d'une nouvelle voix et avec un nouveau comportement. C'est la première fois dans notre histoire qu'un seul type d'emballage de marque, portant un seul et unique message commercial, sera utilisé concurremment au niveau international."
Le nouveau conditionnement McDonald's utilise un nouveau style de photographie haut de gamme pour capturer l'image de gens qui font ce qu'ils aiment - écouter de la musique, jouer au football et faisant la lecture à leurs enfants. Ces images donnent le portrait du mode de vie des gens et de ce qu'ils aiment. Le thème << C'est tout ce que j'aime >> adopté par McDonald's apparaîtra en une grande diversité de langues pour refléter davantage le cosmopolitanisme des clients de McDonald's.
McDonald's mise sur Boxer, une Agence publicitaire britannique, pour élaborer son Conditionnement International
Boxer, cabinet de conseil en conception établi à Birmingham, en Angleterre, a été sélectionné par Mc Donald's pour créer le prototype graphique de son nouvel emballage. Boxer a utilisé un mélange innovant de << casting urbain >> et de mannequins/sportifs traditionnels pour créer les scenarii qui illustreront les emballages. "Nous avons été fortement impressionnés par l'approche exceptionnellement créative de Boxer en matière de casting ainsi que par la manière dont il a su capturer la nouvelle attitude et du nouveau style de notre marque," a déclaré Light.
Boxer a choisi le photographe britannique renommé Nick Clements, réputé pour ses photos réalistes, pour mener à bien la mission d'illustration Mc Donald's. "Nous avons été réellement inspirés par la nouvelle approche de Mc Donald's vers un marketing sans frontières et par le défi qui consistait à appliquer cette philosophie à un concept de conditionnement," a déclaré David Poole,
Directeur Général de Boxer. "Notre objectif est de créer une communication personnelle avec les clients par l'intermédiaire d'une imagerie réaliste puissante à laquelle ils peuvent s'identifier et qu'ils comprennent."
Le nouveau conditionnement donne le signal de la Phase << Energie Débridée >> suivante
Le nouveau conditionnement international adopté par McDonald's constitue l'étape suivante de l'approche marketing << Energie Débridée >> de la compagnie, qui continue à dynamiser l'enseigne McDonald's dans le monde entier. Cette étape inclut un calendrier de marketing international sur plusieurs années, permettant de donner de la cohérence aux messages et aux communications adressés aux clients et aux employés. Le programme "Energie Débridée" comprend une diversité d'activités de marketing intégrées, parmi lesquelles le nouveau conditionnement, les promotions en restaurant, une programmation médiatique, de nouveaux produits, le merchandising et le marketing interne.
"Lorsque nous évaluons nos ressources, nos talents et nos infrastructures , nous constatons que la puissance du système McDonald's est inégalé," Light a-t-il ajouté. "Nous continuons à travailler de concert pour faire progresser cette marque de façons fraîches et attrayantes pour nos clients en tous points du monde."
McDonald's est le leader mondial dans le domaine de la distribution alimentaire et dispose de plus de 30.000 restaurants McDonald's implantés au niveau local, servant des repas à 47 millions de clients chaque jour, dans plus de 100 pays. Plus de 70% des restaurants McDonald's dans le monde sont privés et dirigés par des entrepreneurs, hommes et femmes, locaux et indépendants.
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