LEGERE PROGRESSION DES VENTES EN 2004 - BONNE ACTIVITE AU 4e TRIMESTRE (AcT)

* y compris les ventes d'All-Clad sur les 5 derniers mois

L'année 2004 s'est déroulée dans une conjoncture incertaine et volatile, contrastée selon les trimestres et les zones géographiques. Elle s'est caractérisée par :

• un niveau de consommation atone dans la plupart des pays développés ;
• une mutation rapide du marché du petit équipement domestique, qui se bi-polarise autour des segments d'entrée et de haut de gamme ;
• l'appréciation continue de l'euro, à des niveaux historiquement élevés, face à la majorité des autres devises.

Dans ce contexte, s'appuyant sur de nouvelles avancées à l'international, sur une dynamique produits porteuse et sur les premiers effets de l'intégration de la société américaine All-Clad, le Groupe SEB a atteint son objectif de légère progression de ses ventes à parités constantes.

A 2 336 millions d'euros, les ventes comprennent une contribution d'All-Clad, consolidée sur 5 mois, de 44 millions d'euros. A périmètre constant, le chiffre d'affaires aurait été de 2 292 millions d'euros, en baisse de 1% à parités constantes (-2,4% à parités courantes). L'effet devises s'établit à 34 millions d'euros. Ces chiffres traduisent une amélioration progressive de l'activité au fil des mois, avec un redressement au 4e trimestre dans plusieurs pays.

En France, après un début d'année difficile, le redressement constaté au 3e trimestre s'est accéléré grâce à une activité tonique fin 2004. Les produits phares de l'année sont le fer Aquaspeed, les aspirateurs R2 et Artec 2, la cafetière expresso Essenza de Krups, ainsi que les petits préparateurs culinaires Iseo et Delicio. Les ventes d'articles culinaires (gammes Thermospot et Ingenio) ont été très satisfaisantes, et le lancement en fin d'année du cuiseur basse pression Sésame s'est avéré un grand succès commercial.

Dans les autres pays de l'Union Européenne, la situation reste très différenciée selon les pays. Le repli du chiffre d'affaires provient essentiellement des difficultés rencontrées en Italie et en Allemagne, pays dans lequel une activité soutenue au dernier trimestre a permis de modérer le repli des ventes annuelles. Au Royaume-Uni, en Espagne et au Portugal, en revanche, le Groupe affiche une croissance de ses ventes sur l'année.

En Amérique du Nord, le Groupe a poursuivi son développement au Mexique et au Canada, où il élargit son offre produits. Aux Etats-Unis, la progression des produits d'entrée de gamme en articles culinaires anti-adhésifs et la parité euro/dollar ont pesé sur nos ventes tout au long de l'exercice. Sur le segment haut de gamme, Rowenta a bien su défendre ses positions en soin du linge et les nouveautés Krups, bénéficiant de bons référencements dans la distribution, ont connu un démarrage satisfaisant auprès des consommateurs. Les ventes d'All-Clad ont affiché un fort dynamisme sur les derniers mois.

En Amérique du Sud, le Groupe poursuit sa progression (près de 12% à parités constantes), avec une mention spéciale pour l'Argentine et le Venezuela, dont le développement est particulièrement vigoureux. Il confirme également ses avancées au Brésil, où ses ventes sont en croissance, grâce à une forte dynamique produits en préparation des aliments, soin du linge et soin de la personne. Le Groupe a en outre décidé de compléter sa couverture du continent sud-américain, en s'implantant commercialement fin 2004 au Pérou.

Dans les autres pays du monde, qui représentent désormais près d'un quart du chiffre d'affaires du Groupe, la croissance de plus de 8% des ventes à parités constantes reflète la confirmation de nos avancées dans les pays les plus importants de la zone en volume (CEI, Turquie, Corée, Japon,…), des performances très satisfaisantes en Europe Centrale ainsi que le développement rapide des nouvelles implantations, telles que la Thaïlande.

Prochaine publication : Résultats annuels le 1^er mars 2005

Source : Actusnews