Les commandites pour la Coupe du monde rehaussent certaines marques, mais d'autres obtiennent de piètres résultats, selon une nouvelle étude réalisée par SSI
SHELTON, Connecticut, July 28, 2010 /PRNewswire/ --
- VISA, McDonald's et Hyundai obtiennent d'excellents résultats de leur commandite de la Coupe du monde
Les énormes sommes investies dans les commandites de la Coupe du monde rapportent beaucoup pour certaines entreprises, tandis que d'autres obtiennent un faible rendement de leur investissement. Une nouvelle étude effectuée auprès des panels mondiaux de Survey Sampling International's (SSI) - qui compare la notoriété des commanditaires avant et après la Coupe du monde - révèle que VISA, McDonald's et Hyundai marquent des points auprès des hommes et des femmes à travers le monde. Les hommes de tous les groupes d'âge et les femmes âgées de 20 à 29 ans alimentent l'accroissement de la notoriété de Visa, alors que les améliorations enregistrées chez McDonald's sont imputables aux hommes âgés de 30 à 39 ans. Les femmes âgées de 20 à 29 ans et les hommes âgés de 30 à 39 ans sont les groupes responsables des gains réalisés par Hyundai au niveau de l'accroissement de la notoriété en tant que commanditaire après l'événement.
Toutefois, ce ne sont pas tous les commanditaires de la Coupe du monde qui bénéficient d'un accroissement de leur notoriété découlant de leur participation. Budweiser, MTN (Mobile Telephone Network) et Seara figurent parmi ceux pour qui l'aiguille de la jauge de notoriété ne bouge pas. Les résultats indiquent que les répondants n'étaient pas plus susceptibles de reconnaître ces sociétés en tant que commanditaires pendant la dernière semaine de l'événement qu'avant son début.
<< Il est clair que certaines entreprises font un meilleur travail que d'autres pour rentabiliser leur commandite en accroissant leur notoriété et leur reconnaissance >>, déclare M. Rene Bos, directeur général de SSI en Asie-Pacifique. << Chaque commanditaire vise à s'assurer que son nom obtienne de la visibilité et que des millions de gens autour du monde dont l'attention est rivée sur la Coupe du monde s'en souviennent. Néanmoins, tous ne sont pas en mesure d'atteindre cet objectif avec autant de succès. Les entreprises désireuses de commanditer l'événement devraient planifier et tester rigoureusement leurs stratégies pour s'assurer un plein rendement de leur investissement considérable - et ainsi profiter au maximum de cette occasion de valoriser leur marque à l'échelle mondiale. >>
Les résultats compilés par SSI démontrent que la marque Coca-Cola demeure le commanditaire de la Coupe du monde jouissant de la plus grande notoriété. Autant les femmes que les hommes de tous les groupes d'âges désignent le plus fréquemment Coke comme commanditaire. Adidas est la deuxième marque la plus souvent nommée en tant que commanditaire de la Coupe du monde, autant avant, qu'après l'événement. Coke et Adidas n'affichent pas un accroissement notable de leur notoriété en tant que commanditaires, mais cela est vraisemblablement dû au fait que les deux marques étaient déjà fortement associés à la Coupe du monde, et ce, même avant la tenue de l'événement.
Les résultats obtenus par SSI sont fondés sur deux études -- l'une réalisée avant la Coupe du monde 2010 et l'autre, après -- effectuées auprès de plus de 5 000 adultes sondés par l'intermédiaire de ses panels en ligne aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, au Japon, en Australie, en Chine, en Corée du Sud, en Nouvelle-Zélande et à Singapour. SSI a une vaste portée mondiale pour soutenir la recherche par sondage grâce à SSI Dynamix(TM), sa plateforme d'échantillonnage dynamique qui se connecte à ses propres panels, à des sites Web, à des médias sociaux, à des partenaires affiliés et plus encore.
L'intérêt pour la Coupe du monde demeure élevé pour 2014
Les entreprises qui étudient la possibilité d'une commandite pour la Coupe du monde 2014 devraient se souvenir que l'intérêt demeure élevé. Après l'événement de 2010, 68 % des hommes de 20 à 29 ans et 64 % de ceux de 30 à 39 ans affirmaient être intéressés ou très intéressés par la Coupe du monde 2014. Même si ces nombres sont impressionnants, ils représentent un déclin par rapport à ceux de l'étude faite avant l'évènement de 2010 par SSI, dans laquelle 74 % des hommes de 20 à 29 ans et 72 % des hommes de 30 à 39 ans ont démontré un intérêt pour la Coupe du monde 2014.
Les femmes partout autour du monde attendent aussi avec impatience la Coupe du monde 2014, même si ce n'est pas dans une proportion aussi importante que les hommes. Après l'évènement de 2010, 53 % des femmes de 20 à 29 ans et 41 % de celles de 30 à 39 ans affirmaient être intéressées ou très intéressées par les matchs de 2014. Pour les femmes dans la vingtaine, il s'agit d'une légère hausse par rapport à l'étude faite avant l'évènement de 2010, alors que seulement 50 % d'entre elles exprimaient de l'intérêt. Cependant, les femmes dans la trentaine démontrent une baisse d'intérêt comparativement à l'étude faite avant l'évènement, alors que 48 % d'entre elles affirmaient être intéressées ou très intéressées aux parties de 2014.
À propos de Survey Sampling International
Survey Sampling International (http://www.surveysampling.com) est le plus important prestataire de solutions d'échantillonnage destinées à la recherche par sondage au monde. SSI rejoint des répondants dans 72 pays par Internet, par téléphone et par téléphone mobile/sans fil. Les services aux clients incluent la consultation pour l'élaboration des questionnaires, la programmation et l'hébergement et le traitement de données. SSI offre ses services à plus de 2 000 clients, dont 48 font partie des 50 meilleurs organismes de recherche. Fondée en 1977, SSI détient 17 bureaux répartis dans 15 pays.